中国富裕消费群体最青睐的奢侈品品牌

中国富裕消费群体最青睐的奢侈品品牌

中国富裕消费者的数量正在快速增长。 有人说，到2015年，中国将拥有世界第四大富裕消费群体。 这使得他们成为所有奢侈品和高端品牌（包括汽车、房产、手表等，以下统称奢侈品）的目标群体，而这些高端品牌也为此设定了自己的目标集团希望在全球第三大市场中国扩张。 两大奢侈品市场应该得到更好的推动。

全球领先的市场研究机构益普索（Ipsos）与罗博报告（Robb ）联合发起针对富裕消费群体的调查，分析其购买行为背后的原因，帮助商家在竞争中获得优势地位。 绝大多数受访者是男性，年龄大多在 30 岁至 50 岁之间。 他们是富裕消费者中的绝对主力。 调查行业集中在汽车、珠宝、房地产、钟表、红酒等行业。 调查发现，富裕消费群体在购买不同品类的奢侈品时表现出不同的特征。

从各类奢侈品的拥有水平来看，在中国富裕消费者中，最受欢迎的奢侈品类别是汽车，其次是手表、手袋、服装和香水。 按性别划分，男性拥有程度最高的奢侈品是汽车和手表，而女性拥有程度最高的奢侈品是香水和手袋。

如果按性别划分，在女性奢侈品中，最著名的两个品牌是香奈儿和路易威登（LV）。 这可能与女性拥有香水和手袋的程度最高有关。 另外，Gucci在女性中的知名度也比较高。 男性受访者最关注并拥有汽车。 因此，说到豪华品牌，男性受访者更容易想到汽车品牌。 其中宝马、宾利、奔驰都是比较知名的豪华品牌。 在手表中，百达翡丽也是他们比较熟悉的奢侈品牌。