张朝阳设想“狐友”是酒吧 涉足社交能否支撑搜狐复兴？

张朝阳设想“狐友”是酒吧 涉足社交能否支撑搜狐复兴？

张朝阳

“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在，狐友是搜狐的未来。”

这一次，搜狐董事长张朝阳终于下定决心，将社交网络作为公司本轮复兴的关键。 不过，谈到产品未来的发展方向，他告诉记者，“用户会给我们新的想法”。

6月9日，张朝阳宣布推出社交应用“忽悠”正式版，该应用筹备了近五年，现已上线一年。 在正式推广中，张朝阳将担任该应用的“产品经理”，这意味着他将深度参与产品的设计。 事实上，他向遇到的每个人推荐这款产品，并要求他们减少提问，多使用和体验。

发布会结束后，张朝阳在接受记者采访时表示，“历史上我们做了很多社交产品，早期主要是跟风，后来也做了一些创新，但我们考虑的是功能而不是建设社区” ……这里面有很多陷阱。” 。 张朝阳给出的3.0版本产品正式化的理由是时机，但至于什么时机，张朝阳概括为设计、功能、概念、性能等方面的准备。

今年1月15日，抖音、锤子科技、快播原创始人王鑫的新公司同时推出了多闪、聊天宝、厕所MT三款产品，旨在从视频社交等不同维度扩大微信的市场份额。网络、社交赚钱和匿名社交网络。 “宣战”。 然而五个月过去了，上述三款产品似乎并没有出现什么问题。

而在社交领域不断错失的搜狐真的准备好了吗？ 搜狐4月29日发布的第一季度业绩略显疲弱。 此时进入社交领域的狐朋狗友能否在微信和微博的夹缝中生存？

张朝阳：“微信和微博之间可以挤出新产品”

这是一场赌博。 面对拥有近11亿MAU（月活跃用户）的微信和近5亿的微博，张朝阳认为新产品还是可以在微博和微信之间挤出来的。 如果说微博是一个言论论坛，微信是一个私人沙龙，那么张朝阳想做的就是一个酒吧。

张朝阳表示，进入酒吧的人多种多样，用户可以自然地相互认识，而不是机器推荐。 同时，用户可以决定关注谁、不关注谁，并在时间线内容上受到尊重，而不是公司插入的信息。 但如何打造用户的“从0到1”呢？ 他说：“（这）有点像制造原子弹，如果发生裂变，不需要做广告，就会直接爆炸。”

面对“狐友如何定位？”的问题，张朝阳回答说是和熟人交往。

但他后来表示希望用户通过互动从陌生人变成熟人。 他还表示，他很早就知道互联网应该是多对多的关系，他被迫建立像门户网站一样的一对多关系。

然而，面对腾讯这个总市值达2.9万亿元的社交帝国，任何一家企业想要在中国市场挖到一块蛋糕，就必须衡量自身差异化的价值。 截至发稿，得益于语音广场的定位，微博市值为661亿元，而陌生人交友玩家陌陌市值为439亿元。 两者分别占腾讯市值的2.2%和1.5%。 从产品形态来看，这两类产品与腾讯QQ、微信有着极大的不同。

至于腾讯本身，这几年也完成了对社交产品形态的覆盖。 2014年，腾讯发布社交产品“兴趣部落”，这是其最后一次发布新形式的社交产品。 腾讯即时通讯部门的一位工作人员曾对记者表示，这填补了腾讯在社交领域的空白，即类似“百度贴吧”的业务模块。 目前，腾讯的QQ和微信负责一对一沟通，群组是一对多，QQ空间是SNS类型。 不过，腾讯此前缺乏贴吧这样的讨论社区。

与腾讯不同的是，其他互联网厂商大多选择一种或几种形式的产品。 2009年，微博脱胎于博客。2011年，陌陌建立了基于地理位置的新型陌生人交友平台，并提供视频、文字、语音、图片等形式的展示功能。 2018年2月，陌陌收购了另一家陌生人交友平台探探，该平台提供左右滑动选择好友的玩法。

从“狐友”的产品形态来看，正如张朝阳给出的定位一样，功能以用户动态为主，与互相关注的好友之间的交流可以通过“私信”完成。 在这个产品中，特别强调相册和相互关注，在用户界面上有单独的区域。 张朝阳告诉记者，与其他产品不同，忽悠不遵循推荐逻辑，严格遵循用户的时间线，不做出不必要的动作，不参与话题炒作。

在安全方面，张朝阳强调，忽悠不支持用户下载照片，上传者本人也不允许下载。 他说，“这样是为了让用户想看内容的时候就访问忽悠。” 除了说忽悠介于微信和微博之间，在安全方面，他认为忽悠介于微信熟人和陌陌陌生人之间，因为它赋予了用户保护隐私的能力。 例如，如果他们不互相关注，则只能发送 10 条私人消息。

对此，健视科技CEO徐志斌告诉记者，从忽悠现有版本的经验来看，可能偏向于市场机会的利益社会化。 不过新版本的功能比较简单，没有特别明显的产品模块。 很难看到非常清晰的发展路线，用户快速增加新需求的压力会更大。

一位互联网公司的产品经理告诉记者，作为产品经理，更应该关注驱动力、曝光形式、关键关系点、互动形式，但这些在张朝阳对产品定位的回答中并没有看到。

怎么现在又开始社交了？ 张朝阳：“社交网络是一个指数级增长的行业”

自2000年9月收购校友唱片以来，张朝阳一直致力于开发年轻人使用的社交平台。 搜狐推出了包括搜狐博客、搜狐微博在内的广泛社交平台，还在2009年推出了以SNS（社交网络）形式的“白色社交”产品。此外，App Store还可以查询很多搜狐从未公开过的产品之前发布的。

记者查看应用商店发现，大部分产品的版本历史显示，大部分产品在四五年前就停止更新了。 这些产品包括相册、社区、图片笔记等，由于搜狐已经很久没有迭代了，苹果甚至提醒下载用户，这些产品需要开发者进行更新，才能在最新版本下运行。操作系统。

在五年前停止更新的搜狐微博应用上，有网友评论道，“作为一家负责任的企业，至少应该在关停前发布公告，不能像现在这样视而不见、视而不见。” 该产品得分为 1.5 分（满分 5 分）。许多用户表示希望备份其内容。

张朝阳告诉记者，忽悠是一款全新的应用，并没有继承搜狐以往社交产品的内容和社交关系链。 在他的描述中，“狐友”的想法诞生于2015年，最初是在搜狐新闻客户端中名为“我的”。 它是一个“工具箱”功能，可以帮助用户进行各种设置。 但后来发现用户打开新闻客户端时缺乏社交意图，于是在2016年将“我的”改为“狐友”，并于2017年独立运营。

不仅如此，2018年，搜狐对“忽悠”进行了重新编程，并进行了大量测试。 之所以急着上班，是张朝阳不想错过下一次飞跃。 在他看来，从BBS到博客的“人”的出现是第一次飞跃，而博客和中“关注”概念的出现则是第二次飞跃。 但对于搜狐接下来要做什么，他认为有一百多个理由，但以商业机密为由拒绝透露。

张朝阳曾将整个互联网行业分为两个半球，即内容分发和电子商务。 无论是搜索引擎、分类导航还是门户网站，都是人们查找信息的方式，但社交网络会增加文字、图片、视频的机会，也会提高分发效率。 “（搜狐）在这方面屡屡失败，因为我之前对产品的参与不够深入。” 张朝阳告诉记者。

从目前来看，忽悠主要追求简单，因为搜狐堆砌功能的尝试在历史上都失败了。 这是产品经理认为用户需要的逻辑，任何一个功能都是对用户的干扰。 张朝阳和他的团队观察了多个社交产品并进行了多轮研究。

现在看来，还不是进军社交网络的好时机。 王鑫的三位创始人，前快博、张一鸣，以及前锤子科技的罗永浩，都先后在社交产品上遭遇失败。 2019年2月发布的社交报告显示，虽然移动社交使用时长仍占比最高，但较去年同期下降至32.8%。

对于为何此时进入社交网络，张朝阳认为，新闻信息是线性增长的，但社交网络会呈指数级增长，“做好社交网络就是做好互联网”。 早在2016年，他就提出搜狐要在三年内重返互联网中心。 不过他也承认，很多公司都失败了，搜狐这次投资非常谨慎。

投资是一个谜。 目前还没有硬性的 KPI 评估。

在正式版上线之前，虎游一直是搜狐全国女学生校花大赛的赞助商。 此次大赛是为了节省张朝阳回归公司日常管理后购买影视作品的高昂成本而推出的。 目的只有一个，就是通过自己选秀、签约来降低自制剧的成本，而自制剧本身就可以替代购买影视作品的高昂成本。

2019年4月，2019虎游全国校草大赛首轮海选在搜狐总部举行。 十几名大学生分成了小组，十多个小组近三百人参加。 在接受评委评判之前，张朝阳问了大家一个常见问题，就是使用忽悠的感受。 这个问题的答案、个人素质和能力、是否与其他企业签约等都成为学校候选人晋级下一轮的关键。

一位参赛者告诉记者，他之前并不认识狐友，但为了参加，他密集发布信息，添加关键词，并@其他参赛者和主办方工作人员，以获得转发和曝光。 机会。 在问答环节，他并没有给出精彩的回答，最终止步于第一轮。 赛后，他告诉记者，他把在狐友上认识的朋友添加到了微信，狐友还修复了一张他比赛当天拍的照片。

北京某财经学校的一名学生告诉记者，他从未听说过忽悠。 他日常生活中基本使用的软件有微信、微博和豆瓣。 一位2019年毕业的大学生告诉记者，他从未听说过忽悠，也没有看到周围有人使用忽悠。

这并没有影响搜狐在校园推广上投入大量资源，因为学生群体被狐友视为种子用户的重要来源之一。 校草竞赛期间，搜狐还在网上公布了一名社交产品中心市场业务经理的职位，月薪高达2万。 该职位的首要职责是负责搜狐社交应用的校园活动策划、业务合作、新员工招募以及日常活动KPI达成等工作。

不过，张朝阳在接受采访时否认了KPI的存在。 张朝阳表示，过去开发社交应用的陷阱之一是追求KPI而无法留住用户。 不仅如此，KPI这个词并没有出现在官方面试记录中。

搜狐官方和张朝阳均未公布胡友投入了多少真金白银。 不过，北京时间4月30日美国股市收盘时，搜狐股价已飙升至18.48美元，涨幅超过20%。 背后原因之一是旗下子公司畅游宣布一次性派息，这将使搜狐营收一次性增加3.37亿美元，而搜狐决定不再向股东派发任何股息。

摩根士丹利分析师表示，派发股息是为了弥补搜狐亏损的一项操作，因为搜狐拥有畅游68%的股份。 同日，搜狐发布2019年第一季度业绩，显示其总收入持续下滑，当季同比下降5%，环比下降11%。 2018年下半年开始，搜狐出现新一轮负增长，甚至导致其2018年总营收与2017年几乎持平，净亏损达到2.37亿美元。

在财报发布后的分析师电话会议上，张朝阳回应了上述一次性股息收入的去向。 他表示，整个集团还在亏损、烧钱。 它需要投资搜狐新闻、频道、产品和技术开发，当然还有视频业务。 有很多地方需要钱。

虽然没有提及忽悠，但一位搜狐内部工作人员告诉记者，忽悠团队仍然隶属于搜狐子公司搜狐传媒的社交产品中心。

没有V认证的瞌睡狐友用户数量是相等的。

然而狐友的困境之一是产品本身的策略也在摇摆不定。 就连张朝阳也没有明确的答案。

张朝阳在接受采访时斩钉截铁地表示，与微博的大V不同，它不会对用户进行身份验证，因为“所有朋友都是平等的”。 他称用户相互关注量增加到一定程度后的产品体验是“美好的”。 但记者浏览产品发现，“搜狐视频”账号已开始出现蓝底白字“V”字标识，其备注为“忽悠官方认证机构”。 在用户搜索界面中，软件推荐的用户都属于相关领域。 意见领袖。

与此同时，张朝阳否认了自己惯用的明星牌策略。 上述发布会上，女明星柳岩出席。 张朝阳解释说，之所以邀请他参加，是因为她是忽悠的真实用户。 但记者对比发现，柳岩在微博上发布的内容比忽悠多，而且忽悠上的部分内容发布较晚。

事实上，在用户注册过程中，忽悠也为名人留下了进入的空间。 张朝阳坦言，普通用户不能选择名人名字作为ID。

多对多的社交网络一直是张朝阳的梦想，但目前来看，忽悠更符合张朝阳延续搜狐集团整体节约成本的策略。 他表示，搜狐在广告、游戏等方面的商业模式非常清晰，现在需要一个有粘性的平台来把用户带到这里。 然而，大量投入内容或从渠道获取并不能带来盈利，最划算的模式是“创造一个重要的需求，让人们每天都来这里”。

不仅是虎游，搜狐也将整合视频内容。 张朝阳表示，搜狐视频下个月将发布版本更新，将引入直播技术，为搜狐视频提供UGC（用户贡献内容）奠定基础。 此前，搜狐以自制剧取代采购，希望降低成本、扭转亏损。

对于目前忽悠的用户数量，张朝阳没有直接回答，但告诉记者，几乎每一个注册忽悠的用户都会关注他。 记者浏览了张朝阳的狐友。 截至发稿，界面显示粉丝数为252.6万。 至于用户来源，张朝阳表示，以学生为代表的年轻人以及搜狐博客等早期产品的用户正在回归。

2019年一季度，搜狐网络广告收入总体与2018年持平，但品牌广告收入受门户和视频业务影响，同比下降24%； 游戏业务因《龙八部》手游等老游戏自然下滑，且无新作获得版号，游戏业务收入同比下降6%。

新京报记者梁晨、编辑徐超校对刘军