阿里不能轻言“回归淘宝”

阿里不能轻言“回归淘宝”

正如我昨天提到的，阿里的电商业务现在正在遭受黑帮的围攻。 曾经是那么的辉煌，现在却是那么的痛苦。 我也敢说，我其实不同意媒体报道的输出和解读。 马总表示，下一个机会是淘宝而不是天猫，阿里要“回归淘宝”。

而这里面的潜台词，似乎天猫已经不重要了。

这是一个非常危险的想法。 天猫还是很重要的。 相比失去淘宝，阿里更不应该失去天猫。 相比中小杂牌消费的下滑和下沉，阿里更应该坚守品牌商户的消费。

1、品牌商现在是阿里电商业务的大头，据媒体数据显示占比70%左右，而品牌商的核心载体是天猫。

可以说，没有天猫这些年的成绩，阿里的今天一定是更加难过，而不是更好。 而削弱天猫，必然会在一定程度上削弱品牌商家。

2、我始终认为，做生意的人应该保持清醒的头脑，辩证地看待所谓的消费升级和降级。 总差异。

例如。 最新端午数据显示，全国国内旅游人数1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%； 但国内旅游收入373.1亿元，人均351.98分，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。 %。

消费者数量较多，但消费总量较小。

您如何看待这个数据？ 从表面上看，你可以看到所谓的消费降级，所以很多人少花钱了。 但如果再深入一点，或许就能看到，在庞大的保级群体中，可能有一小部分人花钱比较多，而这些人的总人数在整体中所占的比例更大。向上。

这意味着什么？

说白了，经济波动并不会影响真正富人的日常消费。 许家印现在应该是全国最穷的人了，但有网友拍到他坐在一辆挂着几个车牌的劳斯莱斯，进进出出的风度翩翩。

即使是现在，那些真正富有的人，体现在消费上，仍然愿意花钱。 过去大部分人比较穷，体现在消费上，可能钱就更少了。

我的一个叔叔曾经嘲笑我的一些朋友没有钱，所以他就大惊小怪。 就“回归淘宝”的问题而言，当阿里看到很多低端低价产品被抢走的“面子”时，也一定看到了“没钱，咱们大惊小怪” 。

3. 了解了以上事情之后，就更容易理解了——即使目前的经济形势令人担忧，你仍然必须看到：

1）我们是世界第二大经济体，拥有14亿人口。 即使有5%的人还能继续正常消费，这也是一个巨大的体量。 如果算上总消费的话，这个数字还会更大；

2）即使消费下滑、下沉，品质、品牌消费仍然是主流，这是未来的一大趋势。 过去，有一点钱的人就敢多花，但现在还有庞大的群体，不是很富有，品牌消费依然存在。 是的，但是可能以前买的是 Goose，现在买的是二手 Goose或者波司登，不过波司登也是大品牌了。

4、毁城易，建城难。 天猫能走到今天，实属不易。 天猫仍然拥有坚实的基础和领先优势。 阿里必须清醒地看到，当他多年来对拼多多等抓住消费下沉、颓势实现逆袭的机会感到恼火时，拼多多却始终在梦想中思考如何打造自己的“天猫”。 ”，梦想寻找阿里的差距，实现对天猫的逆袭。

关键时刻，不主动献身，不忘对方，自毁长城。

4、因此，阿里需要的是让淘宝变得更加“天猫”——以低价、低端做出更好的品质； 让天猫更加“淘宝”——品牌商家，在保证质量和体验的同时，还把价格做得更低——连爱马仕都让人们买起来更便宜。

如果两者都不能兼顾，恐怕更有必要坚守优势更强、门槛更高的“天猫”，而不是进攻已经深陷红海的“淘宝”。很容易“拿不到钱，大惊小怪”。

当然，我更愿意相信马总所谓的下一个机会并不是天猫的机会，而是媒体误读了，或者是他的内部会议，讲话比较随意，用词也不严谨。 他的意思是，在保留天猫的同时，淘宝会更好。