拼多多“618”战况：县域市场手机订单翻倍，年轻人偏爱高端家电

拼多多“618”战况：县域市场手机订单翻倍，年轻人偏爱高端家电

今年“618”，相比天猫和京东的活动，拼多多的玩法相对简单——增加补贴。

5月30日，拼多多发放50亿元优惠券，补贴100亿元，6月15日又发放100亿元优惠券。此前，拼多多百亿补贴还推出了“百亿补贴”等一系列活动。数字家电消费季”、“家电超补”、“电脑超补”和“手机补专场”，聚焦手机、家电等品类。 .

“618”期间，苹果、海尔、美的、小米、戴森等国内外品牌通过新品发布、百亿补贴超级品牌日、万人品牌群体专场活动等方式与平台合作，并闪现三人组。

在百亿补贴的加入下，平台数字家电在今年的“618”依然是广大用户的选择。 平台上的苹果、小米、荣耀、vivo、iQOO、一加等手机品牌销量也在不断攀升。 荣耀销量同比超100%，iQOO新品销量较上一代翻倍，一加等年轻品牌手机销量同比超500%。 %。

在消费领域，新一线和三四线城市仍是手机消费的主力军，北上广深等一线城市销量仍保持最快增长，订单占比超过20%。 在广阔的县域市场，新手机订单同比增长130%。

除手机外，今年“618”期间，全品类家电品牌销售规模同比增长113%。 其中，由于夏季气温持续升高，空调成为大家电品类中增长最快的产品。 “618”海尔官方旗舰店空调销售开门红，同比增长968%。 美的、格力、TCL、小米等空调产品同期也翻了一番。

今年“618”期间，家电消费年轻化趋势进一步凸显，“90后”“95后”群体在消费人群中占比同比增长11% 。 与80后等消费群体相比，年轻人更青睐智能家电和高端家电，尤其是三四线城市的年轻人成为高端家电的主力消费群体，推动了本地家电消费迭代升级。

数据显示，海尔7000元以上高端洗烘一体机单品订单同比增长200%，小天鹅洗衣机高端洗烘一体机同比达597%。年，科沃斯旗下高价扫地机器人同比增长281%。 高端浴霸产品单日销量同比增长10倍，苏泊尔部分高价产品来自年轻人的订单占比达60%。

“除了投入巨额补贴外，拼多多今年‘618’还对物流、售后等服务体系进行了专项升级，让消费者买得放心，退得安心。” 拼多多“618”大促项目负责人表示，虽然“618”大促即将结束，但拼多多将继续为消费者提供“真香”产品和服务，确保消费者每一次“618”天。