[译]智能手机的广告拦截服务会兴起吗？

[译]智能手机的广告拦截服务会兴起吗？

发光，但不上升

大风起清平端

结论剧透：

广告 - 可能不会

广告拦截服务可能不会很快在智能手机上流行起来

AD- 越来越多了。 对一些人来说，超过三分之一的用户现在拥有他们的 . 已经并且是广告 - 对广告的影响更大，今年将达到 100 美元，adata。

广告拦截服务在个人计算机上变得越来越普遍。 据估计，少数国家超过三分之一的互联网用户在浏览器中安装了必要的拦截软件。 但真正让广告商和出版商头疼的是，广告拦截服务可能很快就会迎来智能手机广告市场的鼎盛时期。 据数据提供商统计[1]，该领域今年有望在全球创造高达1000亿美元的产值。

从表面上看，这种恐惧是。 在亚洲，它可以阻止网页上的广告（而不是应用程序中的广告）。 针对苹果用户的广告- 。 最多，上个月三，大，就是要在其和。 它也将能够使用它来阻止广告应用程序。 其他人都说他们变成了这样一个。 ，它基于 ，这样做。

乍一看，这种担心还真不是空穴来风。 具有网络广告拦截功能的移动浏览器（虽然尚未在应用程序中提供）正变得越来越普遍。 这种现象在亚洲尤为明显。 Apple 的移动操作系统现在允许用户下载广告拦截软件。 此外，大型移动运营商 Three[2] 上个月宣布计划在英国和意大利的通信网络中使用广告拦截技术。 因此，它的用户可以利用它来屏蔽应用软件中的广告。 其他运营商也表示有兴趣提供类似服务。 牙买加的主要阵地[3]已经率先试水。

但是，Dean 说，现在下结论还为时过早。 一半时间，用户使用 Wi-Fi，因此即使他们使用 Wi-Fi，仍然会收到广告。 更重要的是，-有点是“”，能够从其他类型的，甚至。 如果不是，这会使 -based 变得困难。

由此可见，现在给移动广告业判死刑显然为时过早。 电信行业顾问院长[4]提出了自己的看法。 智能手机用户一半以上的时间都是通过Wi-Fi上网，手机运营商的广告拦截只能起到有限的作用。 此外，增长最快的移动广告是“原生”广告。 它们与有效内容完全相同，因此很难区分，其中一些是加密的。 这只会让基于网络的拦截变得更加困难。

然后是合法的和。 三让选择加入其广告，该广告由 Shine 和 . 但这可能仍会运行“ ”规则，即各种广告。 为了安全起见，要闪耀。 三人全力以赴。 其他则观望。

然后，还有法律和商业障碍。 Three 打算允许自定义用户选择加入其基于以色列初创公司 Shine[5] 的广告拦截服务。 但该业务违反了“网络中立”原则，该原则强调平等对待所有网络流量，包括广告。 为了保险起见，这项业务很可能由Shine直接提供。 花了三个月的时间计划。 其他运营商不应效仿，而应观望 Three 的广告拦截措施是否奏效。

考虑到这一切，广告在短期内可能不会增长太多。 由 ，一家公司，所有广告中只有少数是 。 甚至他们的一些广告可能仍然是让。

综合以上分析，短期内移动端广告拦截应该很难有突破。 咨询公司[6]采访过的互联网发布商都表示，只有极少数的广告被成功屏蔽。 虽然部分用户在手机上安装了拦截软件，但还是会有漏网之鱼。

然而，不要让他们的希望过高。 带有广告的不仅仅是烦人。 一个担忧是：广告正在使用数据，但它们通常是如何使用的。 如果 不清理它的行为，广告可能仍会增长， ，到现在的样子。

广告商和出版商也不应自满。 移动广告将遇到更多障碍。 这不仅令人讨厌，而且还涉及隐私问题。 移动广告已被指出使用大量个人数据，但不清楚这些数据是如何获得的或用于什么目的。 如果广告行业不各行其道，恐怕手机端的广告拦截技术还会继续发展，就像PC端一样，星星之火可以燎原。

原文出自《经济学人》（2016）

翻译：

如果翻译有误，或者有什么想法，欢迎留言~

[1]

专注于市场洞察和趋势分析的独立市场研究机构，主要涉及商业、媒体和现代市场。

[2] 三

英国移动运营商。

[3]

加勒比地区的电信运营商。

[4] 院长

独立技术分析咨询公司创始人。 拥有超过 20 年的分析经验，专攻无线设备、手机和电信行业。

[5] 闪耀

一家帮助有线和无线运营商保护客户免受广告侵害的以色列初创公司。

[6]

一家分析咨询公司。