三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）

三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）

用这首歌，示爱我最钟意的汽车文案。

1.

从事文案工作三年有余，处于一种高的目标难以达成，低的也不愿将就的状态，热情未曾改变，反而有所扩大，幻想着能够搞定策略编制，能够写出优质文案，能够参与跨界活动，自己在各方面做到何种程度，心里是有底的。

实话说呀，从事创意这个行业，碰到相契合的平台，以及客户，这得看运气。要是没有好运气，那就自己多多努力去拼搏吧。

2.

在此之前，我曾为奔驰、捷豹路虎提供服务长达9个多月，期间购买了价值800多元的与汽车相关的杂志、书籍，在离职需要搬家时，将这些装了好几箱，累得像狗一样疲乏不堪，最终完成了搬家事宜。

3.

说真的，从事文案工作，却没有作品，这不跟咸鱼没啥两样嘛？今儿个来聊聊别人家的作品，也就是 ABB 的经典文案。

若是喜爱汽车广告，却没听闻过林桂枝，没听闻过陈绍团，没听闻过李少蕙，没听闻过毛静茹，没听闻过叶青竹，没听闻过吴捷，没听闻过逄淑涌，没听闻过邱博涵，没听闻过郑俊宏……那就没法继续唠下去了，老铁，你错失了行业标杆。

一、奔驰-Benz

这是一个伟大的品牌。

处于广告这个圈子当中，当说起奔驰的时候，是没办法不涉及到BBDO以及威汉的，这存在着这样两家公司，它们为奔驰推出了数量很多让人觉得经典的作品。

BBDO篇

宏大的4A，为伟大品牌提供服务，二者相互得益彰显效果。而且，BBDO所创造出的经典之作，并非仅有吉列、宝路狗粮、士力架，另外还有奔驰。

叶青竹作品

当年，章子怡因《卧虎藏龙》而火得红红火火，奔驰花了大价钱将其签下，文案是由叶青竹来负责操刀的，写出了这样一套让人惊艳不已的文案。

如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。

奔驰SLK跑车

偷心的人，心已被偷。

世界的宠儿，宠儿的世界。

美人计，美人也无计。

倾心绝色，绝色倾心。

威汉篇

威汉，是我前东家，此处有围笑。

到如今这个时候，威汉（WE）已经为奔驰服务了10多年，在2011年之前它更是全方位负责奔驰创意。在2006年到2012年这段时间的威汉，处于风云变幻之时，先是林桂枝、侯君操刀经典案例，之后李东、齐兴盛（大圣）、支小夕、杜敬伟加入进来。

慕名而来的迷妹数量不少啊，她们是冲着黄东进、杜敬伟的名头来的，黄东进曾是以本土最贵ECD身份，离开威汉后加盟了奥美，现在在北京开了名为“芝麻西瓜”的创意热店，好多能够在滴滴上刷屏的案例，都是黄东进做出来的。

林桂枝作品

桂枝阿姨离开奥美一段时间，

以free身份加盟WE。

奔驰“停一停"系列

林桂枝和威汉大文案侯君合作，一举拿下第三届文案银奖。

奔驰S级车

桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。

“前所未有，因为之前所有”

侯君作品

本人于身处威汉之际，翻阅威汉往昔之经典实例，观罢不禁心潮澎湃热血沸腾，而后惊觉所有此类皆出自威汉备受瞩目的文案撰写者侯君之手（时间跨度为06至08年），诸如以下这般：

奔驰SUV

下面这套稿子，化用《孙子兵法》，读来满是大气磅礴之势

在去年的时候，于威汉这个地方，存在这样一次情况，大家面对捷豹的新车，居然兴奋地谈论起了这套奔驰的文案。

图1.

H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场

图2.

疾如风，徐如林，势如火，稳如山。

有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车

图3.

无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。

梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

奔驰AMG

这套文案是四张海报，年代久远，一套四张，就找到一张。

完美的身影就是风度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱

另外三组海报文案：

掌控内心的不凡力度

全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机

用速度征服速度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒

没有不可超越的高度

全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动

其他篇

这套稿子出自哪家与文案，未知。

奔驰AMG

经典的双重属性

技术、品牌气质，于矛盾统一的创意概念里被诠释，黑白照片予以加持，完美与高贵气息蕴含其中，实在令人跪服！

二、奥迪Audi

身为在本土有着销量排名第一这般情况的豪车品牌，奥迪曾经于中国市场展开了一系列的行动。然而，令人惋惜的是，现在那种风光的状况已然不存在了，宝马、奔驰渐渐开始展现出迅猛的发展势头，气势很是强盛。

返回往昔的那种堪称黄金的时代，灵狮这个品牌曾经给奥迪制作过诸多可以称得上经典的方案实例，然而到了现在，奥迪从整体方面来看，其具备的创造性水平已经低下到了等同于水平线的程度。

灵狮篇

灵狮处于辉煌时期时，北京有众多大腕云集，上海也有众多大腕云集，李东在灵狮，吴捷在灵狮，逄淑涌在灵狮，团长在灵狮，毛静茹在灵狮，易苗刚在灵狮，邱博涵在灵狮，随便其中一人，都是能够独当一面的实力派。

陈绍团、吴捷作品

说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案，绕不开陈绍团（团长）。

吴捷嘛，前灵狮ECD，帅成一道闪电。

团长写文，吴捷作图，横扫汽车广告圈许久。

奥迪A6L“一滴亦澎湃"系列

奥迪A6L“改变未来”系列

团长在灵狮北京任职时的代表作

最好的答案，不在熟悉的路上。

郑俊宏、宁熹、庄伟作品

郑算是汽车广告圈前辈了，也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。

他对于文案所提出的要求，较为简易阐述来说，是具备好奇心，有着喜欢阅读的倾向，不存在怕生的情况，表现得颇为自我，具备灵活且带有想法的特质。

奥迪A4 3.0

2004年时，这套作品获得了汽车广告原创年度大奖，那时负责的是灵狮GCD郑俊宏，也就是Danny，文案方面是宁熹与庄伟进行的操刀。

逄淑涌作品

说起老逄，那些资历浅的人会感觉陌生，然而一旦提及他的弟子，其名声在外面传扬着，也就是现任该华扬联众ECD的邱博涵。

奥迪A8L “划分等级”系列

这大概是最契合A8L气场的稿子了，锋芒毕露，舍我其谁。

等级划分一切，你划分等级。

权利控制一切，你控制权利。

时间改变一切，你改变时间。

真理证明一切，你证明真理。

奥迪A8L “启迪未来”系列

奥迪这句最为广泛流传的广告语，能够与宝马之“悦”相抗衡，还要与奔驰的“心所向，驰以恒”较量一番，它是出自逄淑涌之手的。

标题：实现，未现之格局

内文：

08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……

标题：谙知，未知之方向

前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……

奥迪A4 Sline

老逄，也就是逄淑涌所做的这个work，有着低调的桀骜之态，在不经意间闪现锋芒，读起来能让人产生关于哲学人生的种种复杂感受，有百般感慨。

与一切平庸的产物，划清界限。

其他篇

不清楚作品究竟具体是出自哪一家，依据时间来进行推测，想来应该同样也是灵狮北京方面所创作的作品喔。

新奥迪A8：“经典 起点”系列

有一套稿子，它属于奥迪A8早年的，开启了“经典”这个概念，然而在这之后，它被灵狮提出的“划分等级”的概念给取代了。

三、宝马BMW

近几年，宝马业务是由plan来打理的，（天一国际）也参与到其中，这两者带有德系十足血统，有着许许多多的创意构思，进而产出了数量不少的，令人感觉炫酷的代表性案例。

奈何我怀旧，看好李奥贝纳（北京）服务宝马时期的作品。

李奥贝纳篇

彼时候的李奥贝纳（北京），有文案女神李少蕙安定坐镇，为李宁、宝马提供服务，之后因为连续丢失这两大金主客户，李少蕙选择离开，深感心疼。

今年，风水呈现出良好态势，李奥贝纳（北京）成功获取了奥迪的创意业务，在此向摘星的人们送去祝福，期望一切顺遂。

宝马京剧脸谱系列

这组稿件，曾助力李奥贝纳，荣获当年中国长城广告奖的银奖。为配合传播，进行了适度的本土化处理，京剧与豪车，相互映衬，效果显著。

BMW之悦。乐者异曲同工。

BMW之悦。英雄所见略同。

BMW之悦。激情梦想，悦然天成。

这盘点文章，陆陆续续写了一个多月，有时下班挤出时间来写。要查各种各样的资料，还要核对那文案，把ABB的经典文案找出来，算是为热爱付出代价了。

沿着初心前行的方向，打算持续从事广告工作，致力于打造美好的事物，源自自我性情的内在驱动，回归到人性的本真之处，在这个行业里，或多或少是依靠着长久以来始终保持的热情，保持率真但不放纵任性，做事认真努力却不屈从于命运的安排。

后记叨逼叨：

近来，大人给予诸多教导。继之，我着手再度思索策略。而后，我又开始重新考量品牌。并且，我还开展新一轮思考文案调性。当然，我心中思索着：

怎么样去运用创意把问题给解决掉，怎样去制作能够沟通、能够被传播开来的内容，从品牌策略一直引导到传播策略，从而让创意的价值达到最大化。

汽车文案，特别是针对服务高端品牌来说，是需要花费时间去解读其中所蕴含的品牌故事的，并且要去感受品牌所呈现出的精神，如此这般才能够将文字具有的张力以及所含的意蕴充分挥洒表现出来。故而，像ABB、雷克萨斯、别克这些品牌的文案，真的不是依靠单纯的文字技巧就能够解决得了的。

尚没完结，有待后续接续，另外存在下篇，是有关讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪以及其他的相关内容。