因公司经营策略调整，知名护肤品牌菲洛嘉官方旗舰店将闭店

因公司经营策略调整，知名护肤品牌菲洛嘉官方旗舰店将闭店

在2026年刚开始的时候，有消息传出，法国的、知名的、护肤品牌菲洛嘉，其官方旗舰店将要停止运营，并且要关闭店铺。

在1月4日的时候，就这件事情，界面新闻记者去查询天猫菲洛嘉官方旗舰店，店铺的公告表明了，由于公司经营策略做出了调整，所以店铺将会在2026年1月31日正式地停止营业，从而也就是进行闭店，因为这样所造成的不便，还请予以谅解，客服的回复也对闭店这件事情进行了确认。店铺所显示的是有着303万粉丝，在去年的时候，就已经卖出了50万＋件商品。

当初，菲洛嘉微信小程序会员中心公布了 2025 年 12 月 31 日会停止运营。会员权益迁移公告表明，为了确保菲粉们的现有权益以及给予更优质的会员体验，会员中心小程序将会停运，需前往天猫平台会员中心解锁会员专属权益。可是，天猫旗舰店眼下也要闭店了。

此乃菲洛嘉在三年内出现的第二次关闭线上官方渠道的情况，于2023年时，其海外旗舰店因品牌业务战略调整这一缘故，从而被关闭。

公开的资料表明，菲洛嘉是于1978年，由生物学博士米歇尔·托基曼所创立，它是以具有抗衰老功效的护肤品而闻名的，其定位是属于院线级别的专业护肤品牌。

由其推出的明星大单品，名为“十全大补面膜”，曾经依靠“7日焕肤”这一卖点，在各大社交平台广泛流行，从2017年开始，在中国市场创造并且持续维持着每分钟卖出1瓶的纪录。根据天猫官方旗舰店最新给出的数据表明，“十全大补面膜2.0进阶版”15ml依旧是销量排名第一的产品，已经售出3万多。

高露洁公司于2019年7月，收购了菲洛嘉护肤业务，收购金额为14.95亿欧元，约合人民币122亿元。高露洁总裁在收购公告里表明，此次收购契合高露洁在个人护理领域的长期增长战略，对扩大皮肤护理产品组合有帮助。

在那个时候，有券商所做的研报作出分析，在消费需求起到驱动作用的情况下，功效性护肤品的市场，已经渐渐地变成了行业的风口，依据智研咨询给出的数据，在2017年，我国功能护肤的市场份额，占据整个化妆品市场的百分之十七点三，与欧美国家超过百分之六十的情况相比较，成长的空间十分广阔。

在资本予以加持的状况之下，菲洛嘉于中国市场的地位，更是攀升到了其身处全球市场的前三位置，在2020年天猫双十一那段期间内，其官方旗舰店的销售额突破了一亿，从而跻身到天猫涂抹式面膜类目旗舰店的TOP1。

然而，菲洛嘉此次在天猫的旗舰店关闭，背后或许跟母公司实施战略收缩以及市场竞争愈发激烈这两重压力存在关联。

2025年上半年财报由母公司高露洁公布，口腔及个人护理版块净销售额同比下跌了2.05%，亚太市场包含中国在内下滑至13.78亿美元，下滑幅度为2.13%。集团为此启动三年生产力计划，对结构进行精简，对供应链予以优化。

近年来，在中国市场当中，国货美妆的崛起促使市场格局重新构建，到了2024年，国货品牌的市场份额已然达到了55.7%，与此同时，国际品牌纷纷扎堆布局抗衰等细分赛道，在这般激烈的竞争状况之下，菲洛嘉品牌的竞争力出现了下滑，其光环渐渐褪去。