爱马仕(3)

爱马仕(3)

世代相传的爱马仕，拥有180年历史，凭着自身极其精湛的工艺技术和永不间断的想象力，成为当代极具艺术魅力的法国高档品牌。去探寻这家历史久远的法国公司，能发觉诸多饶有趣味的故事：以生产丝巾和领带被众人所知的爱马仕，但最初却是以生产马鞍和马具开始起步的。

在19世纪的时候，于法国巴黎那儿，大部分的居民都养着马匹。在1837年，蒂埃利·爱马仕，在繁华区域的Basse - du -街上，开设了首例马具专营店。

他的马拉车用具工作场所为马拉的车制造各种各样精美细致的附属部件，在那时巴黎城内最漂亮的四轮的用于载人的马拉的车上面，都能够看到爱马仕品牌马拉车用具的踪迹。那些匠人像搞艺术创作的人一样对每一件产品极其精细地雕刻修饰，留下了好多流传后世的作品，在1867年的世界贸易活动中，便凭借着精细巧妙的技艺，获得一级荣誉奖励。

1879年，蒂埃利儿子查理·爱马仕（ -Emile），把家族企业予以扩大，不仅将总店迁移至巴黎著名福宝大道24号（24），使得与当地贵族距离更近，还令爱马仕走出巴黎，迈向欧洲各国，当时制造的高级马具深受欧洲贵族喜爱，其品牌成为法国式奢华消费典型代表。

埃米尔 - 莫里斯·爱马仕作为第三代继承人，对艺术品极为热衷，有着无数私人收藏，这些珍品存于爱马仕博物馆，此博物馆至今仍是诸多设计师朝圣的地方。在20世纪20年代，企业把产品扩展到手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等，艺术对产品设计产生极大影响，让产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。

1951年起，埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Dumas）接掌，60年代起，陆续推出了香水，推出了西装，推出了鞋饰，推出了瓷器等产品，从而成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人是出色的丝巾设计师，他的经营让爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，家族第五代的让-路易·迪马（Jean-Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表系列，开发了桌饰系列等新商品，赋予了新的素材，赋予了新的气息。

20世纪80年代，有着代表身份意味的服饰之穿着风气再度兴起，以让人意想不到的态势快速发展。世界各地到处都有的精品店变成了名流汇聚的场所，像是摩纳哥的凯莉皇妃，温莎公爵夫妇，影星小森美戴维斯，英格丽·褒曼等。1956年，往昔的摩纳哥王妃，好莱坞知名女星格蕾丝·凯利（Grace Kelly）当时正怀着身孕，有一回出席公开场合，面对充满热情的媒体镜头，她下意识地把片刻都不离开身体的爱马仕凯莉皮包挡在身前，用来遮掩因怀孕而突出的小腹。美国颇为著名的《生活》杂志恰好捕捉到了这一极为难得的画面，而后将其用作封面，一时间，爱马仕凯莉皮包的名字迅速传播开来，这个镜头也变成了具有历史性的画面，一度引发了全球的关注。其他颜色鲜艳明快的皮革制品，手感舒适的开丝米披巾，耀眼夺目的珠宝首饰以及丝质芭蕾式拖鞋等，也都受到了女士们的喜爱。在男士用品领域，爱马仕推出了带有精致内衬的皮夹克，斜纹泥便装，充满活力的运动外套，图案花哨的真丝领带等。

1978年，爱马仕家族第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表系列等新商品，他还开发了桌饰系列等新商品，他赋予了爱马仕新的素材，他赋予了爱马仕新的气息，Grace Kelly在右边(3)。

另外，皮袋属于爱马仕极为成功的产品行列之中，若想要订制出一个爱马仕的“凯利包”，就得等待上好几年的时间，这是由于它的每一块皮革，都得历经多重纷繁复杂的步骤予以处理。这种皮包都带有制造匠师的标记，不管是维修还是保养，均由同一位匠师承担责任，如此严谨的制作过程，正是它显得金贵的缘由所在。

当今，爱马仕集团的总部依旧坐落于巴黎那条声名远扬的福宝大道，其精品呢，分散于世界30多个国家以及地区的数百家专卖店内。这个当初依靠马具制造起步的集团王国，在经历了五代人的传承以及百余年的绚烂辉煌以后，直至如今依旧维持着经典以及高品质的水准，并且凭借着它一直以来所秉持的传统精神，在奢侈品消费领域长久稳固地存在不倒。