LV经典“棋盘格”专利失效 山寨品牌将如狂潮？

LV经典“棋盘格”专利失效 山寨品牌将如狂潮？

LV这种菱形格子不是特殊设计，棕色跟米黄色的拼搭，黑色同灰色的拼搭，是主流美学系统里常见的搭配形式。所以，市场上好多品牌常常有意识或无意识地设计出经典的“棋盘格”图案，想沾上LV的贵气。在五一前，LV集团会对“棋盘格”仿冒品动用法律手段，这是因为LV于1998年先为棕色和米黄色相间的格子图案申请了专利，又于2008年为相同图案的黑灰格子申请了专利。数目众多的包款之上运用了这两种格纹图案，2013年的时候，还曾以“棋盘格”作为主题，发布了大量的春夏女装。

没让LV料到的是，过去LV凭借法律手段去维护自身对“棋盘格”的垄断行为，现在却被同行也借助法律手段，给拉下了神坛。

最先，在4月底的时候，欧盟德国法院作出了一项判决，这项判决显示，LOUIS将不会再拥有对米棕色棋盘图案的拥有权，如果还拥有的话，那也是对该图案商标的拥有权，并且，LOUIS也再也不会拥有对黑灰色棋盘图案的拥有权，其情况也是针对商标而言，也就是说，是对该图案商标的拥有权。另外其相应理由是，该商标太过简单，还缺乏显著特征，另外，棋盘格图案已经被广泛使用等。

此案件，是德国零售品牌Nanu - Nana于2009年发起的，这次是第三方申请取消的初始注册者案例，这或将带动更多反奢侈品“垄断”行为，给已然处于下行态势的奢侈品行业又添“新堵”。

奢侈品商标专利失效，这意味着曾象征奢侈品品牌的LV图案会被广泛用于普通商品，它不再只为少数新贵所专宠，这种情况对LV而言可能引发多米诺效应，进而会波及到其它许多商标的使用情况。判决下达之后，日后在欧盟消费者购买印有“棋盘格”LOGO的包、皮具时，可得仔细且小心地去看清，所买的到底是不是LV真品呢！

恶意侵权VS时尚霸权? 看大牌们的去LOGO运动

虽奢侈品呈现出颓势之态已现，然而待成熟的消费者于已不再需借明显的logo去满足虚荣心之时，奢侈品牌们便纷纷展开“去logo运动”。

古驰因长时间未运用注册商标，被第三方瞅准时机，向法院提请撤销其商标保护权。也有行业人士称，“欧盟这般举动是对时尚行业反垄断的推动”。到底是出于恶意侵权还是出于时尚霸权，接下来我们就瞧瞧往昔那些知名的商标和图案已不再是大牌所属的了。

GUCCI - 双 G

GUCCI与GUESS围绕着双G归属权怎样争夺，那可是漫长持续一直没停过。在美国以及中国，GUCCI以侵权与不正当竞争为由状告GUESS，最后取得了胜诉。然而在英国、法国、意大利，GUCCI没在欧洲主场获胜，当地法院都驳回了GUCCI的赔偿请求，还取消了它们对双G的商标拥有权利 ，可是就算GUCCI拥有了双G，对于当下GUCCI的那种颓势状况，一点也不会带去啥改善。这个处于设计转型进程中的品牌，受到了中国市场所带来的影响，其业绩呈现出疲软态势，想来跟随形势调整售价，这也是势在必行的了。

- 格纹

在伦敦，旗下所产花呢格纹名字源于诞生地的那家公司，开出了第一家门店。然而在中国，它与路必达马球皮具制品有限公司产生侵权诉讼，这场诉讼从 1997 年一直闹到2013 年。当中，该皮具公司发现对手至少连续三年没使用那格子图文商标 ，后来就向国家商标提出撤销申请。到最终判决时 ，那家公司没能保住对格纹的商标保护权 ，导致山寨厂商或竞品能在中国随意用此设计元素，这给那家公司带来的损失难以估量。

事件回放：一切皆因垄断起

近日，欧盟德国法院判决取消LOUIS米棕色棋盘图案商标，给出的理由是它过于简单，且缺乏明显特征，并且还判决取消黑灰色棋盘图案商标，同时表示，除非该品牌能够证明，在每一个欧盟国家之中，消费者只要看到这两个颜色的“棋盘格”，便能够联想到LV品牌，否则它仅仅只能算作是一个存在于日常生活里的图案罢了，不具备天然贸易属性。虽然LV表明其格纹图案具备特殊性，然而针对法院所提出的要求，亦无法拿出相应的证据。

LV本就快被模仿得不成样子，判决结果出来后可能会再次遭遇山寨危机。一旦经典的“棋盘格”商标图案失去合法地位，大量带有棋盘纹的LV包袋会面临被“合法”山寨厂家大量采用的情况，最终会面临品牌形象方面的危机。

极其严重的是，鉴于极有可能被大批量模仿进而布满市场，往昔消费者所购买或者收藏的LV“棋盘格”包袋将会据此程度降低价值。

1896年LV菱形格子诞生了，之后，在从几万元的箱子到几千元的钱包上，这种“棋盘格”图案成了LV的经典标志，“棋盘格”还被大量用在了各个国家的山寨货上，普通消费大众也能够买得起LV仿制品，为抑制抄袭，LV集团有处理仿冒制品的专门团队，并且对全球的仿冒品进行法律诉讼。

奢侈品颓势难掩

在移动互联网时代，个性化品牌不断涌现，奢侈品市场开始呈现出颓废的态势。《金融时报》4月发布的报告表明，中国一线城市，其中包含北京、上海、广州、深圳等，只有18.8%的受访者称LV是他们购买奢侈品的首选，在了（此处有误，推测是在“二三线城市”）二三线城市，这个数字是38.8%。尽管LV仍然是中国较流行的奢侈品牌之一，然而在一线城市，Prada的风头早就超过了LV。由这可以看出，当某一个事物太过流行之际，也就预示着它会产生出市场的厌恶以及抗拒的现象。

事实上，奢侈品碰到商标起诉实现反败为胜这种情况早就存在例子。在2012年，有名的“红底鞋”品牌，曾依据“单一颜色”这个理由，在针对YSL的起诉里遭遇败诉，但是在最后的上诉期间取得胜利，成功保住了它经典的颜色图案。然而，商标进行维权并非是轻松的事情，举例来说，在2013年，经典格子图案商标被中国工商总局商标局给撤销了，该品牌虽说宣称会去上诉，不过随后并没有相关的跟进消息，除此之外，它在华已经广为人知的中文名“巴宝莉”被人抢注，之后改名为博柏利。