被阿迪达斯告到改名，山寨安德玛又凉！阿迪王去哪了？

被阿迪达斯告到改名，山寨安德玛又凉！阿迪王去哪了？

你可还记得，当年那个曾被网友用以玩梗，称之为“凑7双能召唤神龙”的阿迪王呀？往昔之时，这个品牌在中文互联网那里，无疑是被当作笑柄相待的呢。

但是，有谁能够预想得到呢，就是在它处于巅峰状态的时候，一年所获得的销售额达到了整整接近4亿之多，而净利润更是超过了1亿，并且在全国范围内开设了差不多将近3000家门店，甚至还曾经对西甲以及NBA进行过赞助，这真的是非常让人感到赞叹不已啊。

可当下怎样呢？基本上难以见到正规的阿迪王了，今儿就来谈谈它从极度火爆直至不见踪影这一系列的事情。

靠猫扑神贴爆火：阿迪王的“山寨炒作”套路

阿迪王起始之时实则挺平常的，1993 的时候，福建泉州正盛行外贸代工之风，四处有着做鞋服代工的厂子，安踏、特步这些如今的知名品牌，最初也都是从事这个的。

那时，阿迪王创始人，丁建辉，创立了福建华珠鞋业公司，这家公司，专心致力于承接代工业务，在行业里边里默默辛勤耕耘，开启了一趟别样的商业征程旅途。

最初的时候，丁建辉有可能会持续地投身于代工这个领域，可以这样说，后来呢，当他瞧见身边那些同行一个一个地都转型去打造自有品牌，并且每一个都发展得异常顺遂，毫无阻碍的时候，他的内心之中就像有什么东西在涌动似的，兴起一阵波澜，进而萌生出了想要转变的那种想法。

2006年，华珠鞋业发生了改变，成为了阿迪王体育用品有限公司，其发展路径较为直接，将阿迪达斯的正三角LOGO进行了翻转，使其变成倒三角，同时口号也从“没有什么不可能”改成了“一切皆可改变”，对于明白其中情况的人而言，一看便清楚是怎么回事了。

最开始的时候，阿迪王也是想要规规矩矩地去从事商业活动，一下子就设置了22个大区经销商，它的目标精确地锁定在了从三线城市一直到十八线城市这样的小城市，想要在这些市场当中开辟出一块属于自己的地方，然而这一步棋落子时间实在是太晚了。

那时，泉州的运动品牌市场，早就被瓜分殆尽，安踏已然构建起自营体系，在二三线城市，处处皆是它的店铺。

即便是鸿星尔克、361°这些，在夹缝之中占据了不少份额，甚至比阿迪达斯还多，就算是乔丹、德尔惠这些没那么顶尖的，知名度也比阿迪王高。

阿迪王，在开创事业最初之时的两年里，销售情形相当糟糕，每前进一步都困难重重，仿佛已到了难以继续维持下去的地步，它既缺少技术方面的有力支撑，又缺乏渠道的积极拓展，还没有品牌的深厚积淀。

处于无奈的时候，丁建辉心里生出了一个有风险的计策，他没有避开“山寨”这个标签，反而巧妙地把它变成热门话题，借着这个势头去炒作，用一种不同寻常的方式突出了包围。

过去的时候，短视频还没有开始流行起来，大家上网大多依靠论坛，在那个时候，猫扑网处于非常兴盛的状态，网络上频繁出现热门的梗，“犀利哥”“芙蓉姐姐”等有趣的新闻都来源于这里，从而成为了一代人对于网络的记忆句号。

2009年年初的时候，猫扑论坛突然出现了一则帖子，这个帖子的标题是《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，帖子全文仅仅六十多个字，里面提到见到了名为“阿迪王”的鞋牌，其口号是“一切皆能改变”，并且还附上了专卖店的照片。

最初想着大概也就是一位平常的网友作出的吐槽，怎能料到，这个帖子在有着特意进行推流的情况下，竟然火了起来。

网友们着手跟着玩梗，撰写了各式各样离谱的帖子，像《为了阿迪王，我险些断送家人性命》，《我终于按揭买了阿迪王》，甚至于在金融危机那段时期，还有人编造《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》。

变得更有意思的是，存在这样的情况，有人运用拙劣的PS技术，将李宇春与阿迪王拼凑到一起来，弄出了“为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然”这样的海报，进而CBA名帅李楠由此也被卷入到其中了。

有人宣称，阿迪王堪称CBA级装备，甚至百度百科都被肆意篡改，声称它能与阿迪达斯分庭抗礼，这般说辞，实在荒诞。

这般炒作着实发挥效用，好些小镇青年因见识受限，对好些品牌了解甚少，居然真切认为阿迪王是阿迪达斯的高端品类，经由口口相传，购买之人愈发多了起来。

2010年，新裤子乐队里的庞宽接受了一次访问，说到商业化这个话题的时候，他讲自己“想代言阿迪王”，这样的一番话语，让阿迪王借着机会，依靠音乐圈所带来的热度，知名度很快就得到了提高，在大众眼前脱颖而出。

从NBA赞助到官司缠身：巅峰后的急转直下

凭借炒作火起来以后，阿迪王的营收顿时就提升了，变成了下沉市场中实实在在的“鞋界管事者”，在盈利之后，它也开始仿照正规品牌的行为方式。

以积极的姿态投身进广告拍摄之中，在光影的范围之内去展现自身的别样风采，怀着踊跃的态度开展各种各样的赞助活动，在合作的进程里面拓展自身的声名，一直到如今这个时候，回过头去看它在央视所投放的第一支广告，依旧感觉它所具有的风格十分令人惊讶不已！

那种独特的呈现方式， 在当下进行审视， 依旧有一种能让人惊掉下巴的， “雷人”一样的感觉。

画面还算可以，可创意近乎抄袭阿迪达斯 ，一道闪电迅猛劈下砸出坑洼 ，蹦出个硕大篮球 ，篮球炸裂开来 ，一个仿若山寨 NBA 球员的人高呼“阿迪王！I'！” ，而后跳起将月亮当作篮球扣进篮筐 ，最后篮筐炸裂 ，冒出“一切皆可改变”的字幕。

网友给广告主角赋予“艾抗米”这一外号，原因是他常常喊“I'”，网友们还发挥想象编造了好多故事，宣称他是巨星，是继乔丹、科比之后的那种巨星，真的特别有趣。

此外，它还曾拍摄广告，广告中有模仿 “火星撞地球”“急支糖浆” 的情节，不得不说，在广告下限这方面，阿迪王可谓无所畏惧，尽显大胆之表现，虽然广告很土气，但阿迪王当时的赞助资源确实是很不错。

在2011年至2012年这期间范围内，它率先且得以突出显现露头了崭露了头角，首先它是用赞助的方式参与到了西甲联赛这一场备受瞩目的赛事之中，从而得以成为了首个能够赞助该赛事的中国品牌，随后它以合作的方式和NBA携手了，对华盛顿奇才队以及丹佛掘金这类球队提供了赞助，并且它还进一步涉足进入到了奥运这一领域范畴，对伦敦奥运会对应相关的代表团也加以支持赞助了。

那两年，阿迪王的门店，如雨后春笋一般，布满了二线以外的城市，在2012年时，销售额超过了4亿，净利润超过了1亿，不知情的人，还以为它要超越阿迪达斯了。

只是这般风光延续的时长并不久远，紧接着阿迪达斯所涉及的官司便找上门来，实际上早在二零零八年之际，阿迪达斯就基于侵权事宜对阿迪王提起过诉讼，然而阿迪王始终对此采取不理会不回应的态度。

丁建辉在接受采访之际，表现得颇为强硬且有底气，声称，阿迪王属于福建省著名商标，若其为山寨产品，又怎会获得权威部门的认可呢？

2012年，情况发生了变化，彼时，“中外乔丹大战”正闹腾得厉害，众人都在探讨山寨品牌的合法性事宜，与此同时，阿迪达斯与阿迪王之间的纠纷也跟着进一步升级了。

具体双方究竟谈了些什么内容并没有人能够知晓，其结果是在2013年5月的时候，两家家庭在庭外达成了和解，阿迪王仅仅只能保留英文标识，那三个字“阿迪王”以及之前的三角LOGO全都不能再使用了，阿迪达斯也并未索要高达上亿的赔偿款项。

这和解行为，对阿迪王而言，造成的打击极为巨大，多年的时间里，依靠着那“阿迪王”的名号，以及与酷似阿迪达斯的品牌图标的状况，进行着大规模的炒作行为。

要是没了这些吸引眼球的花样，它就好像是没有源头的水，大家又怎么会再去重视它呢？然而丁建辉没有打算放弃，接着就更换了新LOGO，这回模仿的是安德玛。

这家店的店面整体情况、产品拥有的样子、用来宣传的各种材料，全部都照搬安德玛来塑造，在这个时候，民间有这样的说法，这个品牌将会和杨幂签订合作协议，并且还会为张涵予、王珞丹出演的影片提供赞助。

本打算借着去更换山寨的对象，从而重新焕发出热度来，无奈那个时候安德玛在国内知道的人很少，名声并不显著，就连去蹭它热度的机会也完全没有，这次的谋划最终是像竹篮打水一样，什么都没得到，一场空啊。

这时，市场形势不断改变，消费者不喜欢山寨物品了，安踏买下 FILA 进入高端范围，李宁努力重新塑造品牌形象，可阿迪王还是守旧不变，沿着旧路走，它的发展道路肯定困难重重。

2015年，丁建辉离开了阿迪王，欠缺了他这个“关键人物”，阿迪王好像折翅之鸟，以往的活力和冲劲消失殆尽，完全没法再涌起往昔那般折腾的波浪了。

之后的接手之人陷入了几场官司里头，不小心成了老赖，时间来到2021年，公司最终没能躲过命运的定数，被强制性吊销了营业执照，就这样失败告终了。

现今，在网络之上依旧能够购得名为“阿迪王”的鞋子，可是其中大部分都是源自小作坊进行的贴牌生产，这般的鞋子跟当年所存在的阿迪王相比，无论是品质方面，还是内涵层面，都有着巨大的差距，早就已经没办法放在一起相提并论了。

倘若你手上存有往昔的绝版鞋，没准挂在小黄鱼上面，确实会有他人愿出高价收购，毕竟那亦是好多人的童年回忆呢。

阿迪王有着传奇般的历程，实际就是中国早期若干山寨品牌活生生的写照，阿迪王就像一面镜子，能清楚映照出那个阶段这样子品牌的发展线路和特点，完全是那个时代特定现象的极其典型的代表。

凭借着信息方面存在的不对称状况以及低成本进行炒作的方式，它成功地捕捉到了时代所带来的红利，有了一段较为风行的时期并且也获取了收益，然而却并不具备自身专属的核心技术以及原创的能力，仅仅是依靠去蹭其他人的热度，这样注定是无法长久发展下去的。

现在去看安踏、李宁这类能够站稳脚跟的品牌， 都是依靠着慢慢地去做原创、开展搞研发才得以兴起的，所以说， 要是想要成就长盛不衰的品牌，“山寨 ”绝对不是可以实施的途径，实施此番这样的行径，仅仅是短视的行为，绝对不是长久稳固的优良策略。