布局三大产品版图，温碧泉补水X风暴强势来袭

布局三大产品版图，温碧泉补水X风暴强势来袭

根据星图数据针对“618”对22家主流平台开展的监测，数据表明，在本次“618”期间，22家主流平台美行业的全网销售额达到了82.58亿元。美妆行业呈现出的极为快速的恢复状态预示着，并非存在不可跨越的冬天，2020年下半年国内美业市场必定会重新焕发出活力。

消费品的群体，在疫情之后的时代，越发趋向于理性，且越发年轻化，行业的格局，经历了重新洗牌后，对于精确聚焦于温泉以及矿物补水范畴里的温碧泉而言，究竟会怎样借助产品，去精准地应对消费者的需求呢？

7月3日，在X风暴 • 温碧泉2020年年中工作会议上，同时也是新品发布会上，全新产品版图“补水、补水+、补水X ”被提出，这无疑成为了温碧泉面对下半年后疫情时代的品牌发展方向。

温碧泉品牌总经理郑耿镇称，行业新环境给品牌提出新要求，表现为品牌的出新能力，爆品的运营能力，渠道的管控能力，精准解决消费者问题是抢占新零售的关键所在。补水X产品矩阵的规划，展现温碧泉专业补水、采用科技方式补水的品牌哲学，开启“补水、补水+、补水X ”三大产品的发展版图，激发品牌全新活力。使其可适应有好多业态、好多渠道的市场现实需求。

温碧泉品牌总经理郑耿镇

于消费者趋向年轻化，且互联网愈发重要的时代里，专业化、数字化对于差不多每一家化妆品线下实体店来讲皆是必须面临的情况。在5G时代之时，每一家门店都得 learn 怎样借由数据理性剖析市场的需求变动，进而制定相应的策略，而非运用往昔盲目型的“猜测营销”。

郑耿镇补充说，实体渠道其实依旧是品牌最为强大的根基呢，温碧泉会持续着重关注线下渠道的发展，回返到服务价值那儿，竖立起差异化的服务竞争。去重新构建实体零售全新的风向，凭借“美肌秘匙”打造线下门店的核心竞争力；并且会在8月重磅推出CS专供的分龄补水三个系列产品，最大限度地满足目标受众的诉求，形成品牌自身独有的“补水”优势。

温碧泉品牌总经理郑耿镇

分龄补水系列，是依据消费者各异年龄阶段的细分需求而来，针对二十、三十、四十不同肌肤年龄对应的缺水问题，进行“分龄护理”从而精准补水，切实从根源实现对肌肤现存缺水问题的解决，从单一功能的补水朝着更为细分、更高能、更专业的补水方向进化，以专业有效的方式满足各年龄层肌肤的补水需求，这会是温碧泉的新市场机会点。

就温碧泉而言呢，有一种态度是怀着积极心态去拥抱市场变化，还有一类行为是用自身改革去迎合市场，同时存在一方面是持续创造自身价值，另一方面是探索更多潜在可能性。除了预告八月即将上市的品类为分龄补水的三个系列外，在那次会上，有另外情形是备受期待的数量为十四个的补水X系列的高性能、受欢迎的产品也逐个登场展示，进而成为会议的又一个备受关注之焦点点。以匠心精神特意钻研打造的产品效果、具备简洁风格且流行好玩的产品设计样式，深受来到现场的嘉宾以及行业内部专业类人士的认同与给予良好评价。

目前，建立能精准解决消费者需求的品类矩阵，毫无疑问成了行业新环境下的突破口，温碧泉销售总经理陆海波称，聚焦小品类，才会有大未来。面对消费者日益细分且日益升级的消费需求，新奇特产品成了吸引消费者的强大抓手，补水X那全新的流量爆品会成为吸引消费者的强大撬板，用一个品带动一个品牌，以此抢滩全链路市场。

温碧泉销售总经理陆海波

培训总监王丽丽讲到，有以鱼子酱精华、滤光精华带头的补水X系列爆品被推出，这是品牌朝着科技补水转变的关键起始点，具备高性价比、更高能以及更有效这些特点，肯定会引发精华方面的风暴、面膜方面的风暴、清洁方面的风暴。

温碧泉培训总监王丽丽

往后，温碧泉的产品会朝着高肌能化、专业化去升级，深入挖掘95后、00后的Z世代心智，给产品注入“新奇特”基因，精准地触达趋势前沿，开启科技补水X时代，打破边界去探索更多“X”可能。

在疫情之后的时代背景下，线上有着爆品来进行蓄客，同时搭配线下的服务销售，这必然会成为重构原本固有零售营销模式的一种大趋势。温碧泉把“补水X、美肌秘匙”当作其两大补水双引擎，有着“补水、补水+、补水X”这样3大全新的产品版图，还有精准的补水体系，能够焕发出品牌全新的活力，启动了线上引流、并且伴随线下体验消费的商业模式，这种全渠道赋能的创举，很是适时地为C端价值经营导向提供了新的思路，也在美妆行业在线上线下互相赋能的创新模式方面，带来了更多具有启示性的意义。