玉兰油 OLAY

玉兰油 OLAY

摘要

玉兰油

玉兰油OLAY，是宝洁公司旗下全球知名的护肤品牌，是中国区规模最大的护肤品牌，在大陆已连续十年保持两位数增长。OLAY凭借全球高科技护肤研发技术，在深入知晓中国女性对护肤及美的需求的前提下，持续拓展产品种类，目前已囊括护肤与沐浴系列，切实助力女性全方位悉心呵护自身肌肤。玉兰油凭借卓越护肤功效获世界爱美女性认可，迅速在150多个国家畅销，全球销售额接近十亿美金，成为世界上极具知名度且规模庞大的护肤品牌之一 。

发展历程

玉兰油

在20世纪50年代的时候，化学家格雷厄姆·武尔夫（Wulff）有着这样的发现，他的妻子黛娜（Dinah）对于所用到的，放置在鞋油罐里边的那浓稠蜡状美容霜，感到特别沮丧，因为这些面霜致使她的肌肤看上去显得很油腻，于是格雷厄姆便想要去为自己的爱人打造一款产品，一款能够起到滋润她肌肤作用，又可以让她长时间始终都能感知自身美丽以及女人味的产品，而OLAY正是因爱而生 。

格雷厄姆与黛娜一同开展了调整工作， 涉及产品的吸收性， 还有其质地， 以及粉红色调， 兼具有能让人识别出来的芳香气味。 最终玉兰油美容液（（Oil of OLAY Fluid)）就此诞生了。

1952年，格雷厄姆以及商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）一同创建了Adams公司，此公司主要从事的是玉兰油的生产工作以及销售这一行为。1959年，OLAY所具备的影响力朝着英国、美国、荷兰、加拿大还有德国等相关市场进行了扩展。

在20世纪80年代的时候，OLAY再一次加入到了有着一百多年历史的宝洁大家庭当中，宝洁公司具备的雄厚实力给OLAY注入了新的发展机遇，不过OLAY在护肤行业以及广大女性心里拥有的良好口碑和声誉为宝洁公司带来了全新的活力。

品牌理念

女人打从娘胎出来就喜好美丽，难以避免地会忧心岁月流逝容颜变老，似乎一旦跨越了某个岁数界限，人就会容貌改变不复从前，丧失了去追寻自我本身魅力的权利。年龄仿佛就像是一种禁锢，使女人变得胆小怯懦不敢向前。OLAY坚信，当挣脱了时间给肌肤留有下来的明显印记，那么岁月就没办法拿走她对生活所抱有的那份热忱，那份好奇心以及自我实现的内在动力。

品牌文化

这不是简简单单的一句口号叫“无惧年龄”，它说的是OLAY倡导现代女性，要摆脱年龄方面的限制，这体现出一种态度，还有一份勇气，它更是一种生活方面的哲学。当女性能够做到无惧年龄的时候，就能够活出纯粹的状态，能够活出精彩，还能活出那种没有年龄束缚的美丽人生！

产品系列烟酰胺系列

玉兰油

烟酰胺最早是由研发并投放产品生产的，是宝洁公司，是OLAY的母公司了 。

烟酰胺与美白因子相结合，能够深入到肌底，进而减少色素沉淀，以此起到淡化黄褐斑的作用 。它还是一种具备强渗透性的美白成分，能够穿过那“缜密”的角质层，将焦点聚集在深埋于基底层的斑点上，于深层抑制黑色素的生成，再配合烟酰胺的美白功效，最终解决斑点问题。

烟酰胺加上五胜肽，胜肽于肌肤内本就存有，化妆品里应用广泛，属于抗衰老、紧致肌肤之主要成分了，不同的胜肽针对肌肤的功效存在差异，五胜肽能够刺激胶原蛋白生成，使自身的胶原蛋白自行生长，与烟酰胺相配合，可减淡细纹，紧致肌肤。

烟酰胺加上奇迹胜肽，奇迹胜肽是由二胜肽、三胜肽以及五胜肽组合起来的，这个组合是从300万分之一的概率里搭配而成的，堪称护肤界的绝佳搭配，能促进胶原蛋白的生成，在美白与紧致两方面同时达成效果，。

小白瓶家族

玉兰油小白瓶

光感小白瓶，其全称为“水感透白光塑精华露”，质地恰似牛奶那般细腻丝滑，容易涂抹开，不会有黏腻之感，采用了“烟酰胺 + 矿物透亮因子”这种“扫黄”搭配，并且添加了 OLAY 抑黑因子（成分、成分及 HD 噬黑因子）以及智能水分调节因子，。

号称淡斑小白瓶的产品，其全称为“ProX亮洁皙颜祛斑精华液”，它主要采用了这样的成分搭配，即“烟酰胺 + 美白因子”，还采用了“烟酰胺 + 糖海带”的组合，。

被称为紧致小白瓶的产品，其全称为“水感透白臻粹修护精华露”，质地具备水润的特点，香气呈现出奢华之态，有着良好的延展性，涂抹于脸部不存在油腻的感觉，它主要运用了“烟酰胺+奇迹胜肽”这般搭配巧妙的组合，使得烟酰胺的美白抗老功效得以放大，与此同时还能促进胶原蛋白的生成，对轻熟龄肌所出现的问题起到改善作用，达成美白紧致这两种效果。

针对光感小白瓶深层去黄气的美白成分，也就是烟酰胺与光感分子，被应用于光感小哑铃，粉色小哑铃通过波纹磁场导入 。

紧致系列的小哑铃，是针对紧致款小白瓶里边含有的美白成分打造的，其中包括烟酰胺以及胜肽，金色的小哑铃有着钻纹外形，并具备磁场导入功能，在使用这个小器械的时候，它会跟人体形成一个微电流闭环，进而实现精华成分的导入，这样做有利于烟酰胺，去抑制黑色素的转运作用，同时有利于胜肽，去促进胶原的生成，最终能提拉并紧致肌肤的轮廓，得以让肌肤从内到外显现出白皙的状态。

一款名为小白瓶面膜的产品，它全称为“水感透白光塑钻纹弹力面膜”，有着经典的“三明治式”拉伸面膜纸，这种面膜纸能够顺应脸部轮廓，哪怕是眼周、嘴角等死角区域，也可以获得精华滋养，它的乳液状面膜汁液富含大半瓶小白瓶精华，在这些精华里烟酰胺能够抑制黑色素，还能淡化色斑，进而让肌肤均匀透白，最终达到净瑕效果 。

玉兰油大红瓶

名为大红瓶的产品，其全称为“OLAY新生塑颜金纯面霜” ，它主要是由烟酰胺搭配五胜肽，以及长角豆提取物共同组成。

大红瓶空气霜，也称“OLAY新生塑颜空气感凝霜”，质地很清透，霜体特别绵密，它的主要成分与功效和大红瓶大体相似，区别在于添加了柔感控油因子，能持续吸收肌肤分泌的油脂，让肌肤维持清爽，适合油性皮肤，另外还含有能够为肌肤搭建空气通气孔道的空气海绵微粒，可为肌肤补充水分与营养。

大眼精华：全称为“新生塑颜臻粹眼部精华露”。

小脸精华：全称为“新生塑颜臻粹修护精华露”。

熬夜霜，其全称为“菁醇青春绵绒霜”，OLAY针对干性肤质推出了绵绒质地的熬夜霜，同时针对油性肤质推出了空气感质地的熬夜霜。

科技研发

为了达成中国女性护肤需求的这种满足状态，OLAY特意在日本神户这个地点成立了研发中心，专门围绕亚洲女性里头特别是中国女性那般特殊的护肤需求来开展开发测试产品的相关工作。神户研发中心是OLAY全球两大研发中心当中的一个，它主要从事研究，开展开发，进行测试，针对适合亚洲女性肌肤的护肤品，所有源自美国的OLAY产品，在进入中国以前，都会率先在神户研发中心开展测试，并且对配方予以改进，让其更契合中国女性的肌肤需求，与此同时，针对中国女性特定的美白护肤需求，神户研发中心将研究开发的重点置于美白产品方面，独自开创出适合中国女性肤质的美白产品，像OLAY white净白莹采系列等 。

2017年2月，在巴塞罗那全球移动大会上，寰球护肤界出现了跨界AI黑科技，它就是“OLAY肌龄测测”，它登场了 。进行测试的人只要在适宜的环境当中自拍一张，把照片上传至那个测试平台，该平台借助AR技术剖析照片里人物额头、眼袋、脸颊、嘴角这四个维度的肌肤情况，运用VizID技术以及寰球肌肤数据库，把测试者的照片与数据库里的样本作对比，通过数据后台分析得出一个人的实际肌肤年龄，最终运用相关技术，结合OLAY科学家意见、肌肤护理专家看法以及用户体验信息，在OLAY系列产品里找寻出适合用户的个性化护肤方案，并且为用户提供肌肤护理依据。

使用说明

混合性皮肤使用

玉兰油

清洁面部肌肤时，先用OLAY系列内的泡沫洁面乳，之后再用滋润露，或者用美白润肤露来护肤。要是您夏天需要晒露，那美白防晒润肤露就最适合您。在酷热或者潮湿天气里，水晶凝露能补充肌肤失去的水份，它适合各类型肌肤，您可以先在肌肤上涂抹一层水晶凝露，然后再涂抹美白防晒。

OLAY保湿系列用法

使用顺序：

1.用卸妆品卸妆，再用洗面奶洗面；

采取的实施方式是采用化妆棉，其在效果方面表现为比较良好，具备能够进行二次清洁的特性，或者使用手掌，去蘸取适量的化妆水，该化妆水为150毫升的液体，然后顺着肌肤纹理进行涂抹，之后再进行轻拍，一直到化妆水被吸收；。

3.眼霜；

4.精华（OLAY水漾动力长效保湿精露）；

5.面霜叫做OLAY水漾动力长效保湿霜，白天使用的时候，要加上防晒这一步骤；这是因为，如果它上面标注了早晚都能够使用，那么它就是深层护肤品，在白天的时候，必须得使用防晒品来进行隔离才行。

品牌故事事件起源

玉兰油品牌起源

OLAY 的诞生起因于一次意外，在二战期间呀，有一位军医精心制作了一种用于治疗灼伤的药，军医的太太却误把它当作乳液来用，令人意想不到的是，几个月过后皮肤居然变得富有弹性了，皱纹也有所减少，于是 OLAY 保养品得以诞生。这位卓越的化学家始终专注于护肤领域的研究，最终呀，他调配出了一款产品，这款产品能够恢复肌肤的滋润、具备保湿功效、还能保护皮肤，并且在使用后的十分钟之内就会让皮肤看上去柔嫩，而不会泛出油光，这便是第一款 OLAY 的产品——OLAY 滋润霜，自此开启了这个品牌长达半世纪的美丽传奇。

在后续紧锣密鼓的产品研发进程当中，Wulff的妻子Dinah始终在其身旁给予援助，提供促使配方更为尽善尽美的建议，她持续不断地试用他所创造发明出来的产品，一直到达成最为良好的功效才肯罢休。

他为宣传创新产品，与杰克罗尔共同组建公司，杰克罗尔营销能力出色相当，广告策划很棒，他发明了OLAY（）这一名字，撰写了外包装文案还完成了标识设计，亦撰写广告文案，以美容专栏形式见诸报章杂志，向读者建议该用何种产品。

事件发展

在1959年的时候，开始于英国开展活动，在两年的时间之内，就获取到了足够能够让公司自己去设立制造以及经销设备的资金。

60年代末期，有好多间大型的美国公司 ，当时就在寻求未来具备发展潜力的有望成功的护肤品牌 ，他们清晰地察觉到OLAY的未来充满光明 ，并且在1970年9月 ，与相关方面签定了出售协议 。 ？