美妆“神仙打架”，争什么？内生养肤！｜世研消费指数品牌榜Vol.87

美妆“神仙打架”，争什么？内生养肤！｜世研消费指数品牌榜Vol.87

在美妆这个行业之中，出现了这样一种趋势，国际上的巨头纷纷加大对科技抗老领域的投入，而本土的品牌则深入钻研东方养肤，行业里面的竞争，已经从对流量的争抢，升级成为了科技能力、文化力量以及与用户链接能力的全面较量。

正在加速的一场围绕着“高端化”以及“本土化”的行业洗牌，美妆已不再单单是色彩的竞技，更是成为了科技叙事跟文化自信的交汇场所。本期的世研消费指数，带领你去围观由美所激发的“美力消费”。

图源：世研大消费指数

优时颜、雅诗兰黛、纪梵希这些美妆护肤品牌，于本次监测周期当中，分别凭借各自1.80、1.74、1.67的综合热度，在榜单综合热度方面，占据了前三的位次。

功效彩妆驱动用户国货消费，妆养合一成品牌高端化突围关键

先是在品牌动态方面，国货品牌因为有着精准十分的产品定位以及高效的数字化营销，从而得以快速地崛起。其中呢，处于榜首位置的优时颜品牌，依靠官宣黑引力系列相关代言人是进入少年组合TOP，这一行为在社媒平台引发了粉丝高度的关注度。与此同时，该品牌稳固其秉持“专研国人肌肤衰老”的核心理念，在7月的时候发布了眼部护理新品“微笑眼油”，把“油”养精准地聚焦于眼部 ，持续不断地推动科技创新对抗老护肤的进行深度了融合 。

与此同时，“妆养合一”已然成为彩妆行业的关键驱动力，用户的需求不再仅仅局限于彩妆所带来的即时美化效果，而是转而追求长期的的护肤平衡，花西子以及羽西这两大品牌都着重强调了彩妆产品具备的养肤功能，其中花西子品牌在代言人战略和产品创新这两方面同步推进了重大动作，不仅正式官宣了首位男性彩妆代言人王俊凯，还聚焦于高端宋锦系列等产品线展开合作，这一举动或许是花西子在流量红利逐渐消退的这样一种背景之下，意在尝试通过明星来实现破圈再加上文化共鸣以此来重振声量的关键举措。

与此同时，还会不断推进“护肤战略”的转变，为9月推出的首个护肤系列“气色双生”筑牢根基。这个系列依据“莲花胶原肽”跟“超分子气色丹”两大原创科技，主打“东方抗色衰”理念。羽西又联合全球代言人肖战大力推广新品「白玉防晒」，着重突出产品的呼吸感以及温和配方，稳固了羽西在高端国货美妆领域的位置。

从沉浸体验到赋能高端科技创新，奢侈品美妆加速本土情感链接

于国际美妆赛道里，雅诗兰黛在中国市场着重关注“科学抗老”跟“本土共创”这两条战略主线，借由高端新品发布之类的举措，积极去应对全球业绩承受压力的挑战，在本月举办了延续两天一夜的「探研逆龄秘屿」沉浸式体验行动，正式推出全新白金系列的核心单品——「黑钻逆龄水」，其搭载着独家专利成分「色提因」，稳固高端抗老的领导地位；与此同时开启“雅创未来 ”创新大赛，给予本土美妆科技以助力。

在本月，纪梵希美妆官方正式进行官宣，赵丽颖成为了品牌全球彩妆代言人，这是纪梵希历史上首位拥有中国国籍的，且是首位并非混血的亚裔全球彩妆代言人，并且借此契机推出了重磅新品「G细管」唇膏，品牌强调该产品不只是彩妆，更是“微型艺术品”还有承载女性自我表达的叙事功能。

在全球奢侈品美妆增速呈现放缓态势的情况下，品牌会选定中国作为「G细管」于全球范围内首先发布其产品的市场空间，在本土市场进行深入拓展耕耘，并且凭借代言人所具备的国民影响力再度构建起与消费者之间的情感沟通联系。然而际品牌于适应中国本土总体发展趋势这一方面展现出稍微显得迟缓的状况，像针对“中医成分”或者“文化元素”在产品中的融合程度存在不够充分等情节表现 。

榜单说明

世研耗费指南针系列指数报告乃是世研指数独自研发的消费指数评价体系，本系列涵盖《品牌消费热门指数榜》、《行业享受热力指数榜》、《产品耗费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等关键榜单，及其对应范畴的延伸性榜单报告，意在借由指数评价的形式，客观又真实地展现消费世界的趋向特色，助力行业与品牌主持续追查消费市场趋向、给企业经营予以参考，提高商业综合竞争力 。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

有3C数码行业，还有鞋服配饰行业，以及食品生鲜行业，还有家用电器行业，再者运动户外行业，还有美妆清洁行业，还有母婴用品行业，还有家居家装行业，还有汽车消费行业，还有玩模乐器行业，以及宠物用品行业，就连医疗健康领域也算上，总共是12大行业 。

图源：世研大消费指数

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本榜单是由世研指数独自编制而成的，榜单之中的观点，以及结论和建议，仅仅只是供参考使用的，并不意味着代表任何一种具体的投资建议，或者是决策依据。

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