品牌金融发布2023年世界化妆品品牌榜 欧莱雅夺冠

品牌金融发布2023年世界化妆品品牌榜 欧莱雅夺冠

品牌金融发布2023年世界化妆品品牌榜 欧莱雅夺冠

2023年5月3日，有知名品牌测评的机构，也就是品牌金融（Brand ），发布了2023年度世界化妆品这一品牌榜，法国的品牌欧莱雅（L'Oréal）凭借120.27亿美元，这换成人民币是约862.16亿元，那般的品牌价值再度登上顶端，雅诗兰黛（Estée ）以及妮维雅（Nivea）紧跟在后面 ，中国品牌自然堂（）成为成长速度最快的品牌 。

欧莱雅依旧是世上最具价值的全球化妆品品牌，在2023年的时候，其品牌价值抵达了120.27亿美元，相比之前增长了7%。身为全球极为受欢迎且有名的化妆品品牌当中一个，欧莱雅在150多个国家开展着业务，在全球有着30多个品牌组合。Brand觉得，欧莱雅于消费者心里面的熟悉程度以及购买里头的购买趋向等关键指标出现了增加，进而推动了其品牌价值的提升。

分析得出这样的看法，欧莱雅关键指标得以提升的因素当中，存在着该公司那成功的数字营销策略，以及持续不断提升的品牌影响力，其运营的官方社交媒体账户所呈现的数据体现出了这样的态势 ，当下欧莱雅自身的粉丝数量超过了1000万 ，其Tik Tok账号的粉丝数量超过了43.8万 ，在借助对社交媒体的运作之后 ，提升了品牌于年轻消费者里的熟悉程度 ，所制作的内容具备很强的视觉冲击力 ，从而赢得了年轻群体对它的喜爱 。此外，欧莱雅拥有产品系列，该产品系列具备创新性，并且处于持续扩大的状态，这是其品牌实力投资支柱里确定下来的一个关键的属性。

在2021年的时候，欧莱雅把尼古拉·希罗尼穆斯（ ）任命成了新的首席执行官，紧接着就着手去扩大在数字化转型以及可持续发展方面所做出的努力。转眼到了2023年，欧莱雅于CES 2023上推出了两项新技术的原型，其中一项是HAPTA，它是一款专门为手部和手臂活动受到限制的人群而设计的手持式电脑化妆器；另一项是L'Oréal Brow Magic，这是一款电子眉妆器，它能够让用户在几秒钟之内就打造出个性化的眉毛造型。

欧莱雅被Brand评为可持续发展认知价值最高的公司，其SPV为12.4亿美元，除此之外，欧莱雅第14次被评为全球最具商业道德的公司之一，因在香水行业促进环境责任、多样性、公平和包容性方面所做努力，香水基金会将于2023年6月授予名人堂奖。

排行榜的第二和第三个位次上分别是雅诗兰黛（Estée）跟妮维雅（Nivea），雅诗兰黛的品牌价值达到了512.59亿元人民币，妮维雅的品牌价值大约是474.36亿元人民币。

近期，雅诗兰黛预测，今年的销售额会低于此前预期，利润亦如此，原因或许是，亚洲地区免税以及旅游目的地复苏迟缓，去年年底，中国放宽新冠管控，雅诗兰黛旅游零售部门是增长较快部门之一，然而仍未达预期，公司预计2023年全年净销售额将下降10%至12%，此前预测为下降5%至7%，Estee在美国这个另一主要市场的销售同样面临挑战。这家公司，在上一个财政年度的时候，于美洲地区的有机销售额，呈现出了两位数那样增长的情况，然而呢，到了2023年第一季度，就开始出现下降了 。

有一个中国品牌名为自然堂，它成为了成长起来速度最快的化妆品品牌，自然堂的品牌价值提升了36%，达到了13亿美元，它凭借自身具有创新性特质的品牌以及独具一格特征的产品在美容界十分流行。这一回的增长大概可以归结于中国这边以及全球范围内对于价格较为合理的奢侈品的需求持续不断地在实现增长。这家公司经由提供护肤品与之香水还有家居用品等多种类别的产品构建起了独特样式的品牌标识，自然堂其带有喜马拉雅风格特质的品牌在本地市场同样拥有非常巨大程度的吸引力。所以，Brand研究得出，该品牌于中国的熟悉程度以及被考虑程度有了提升，这对其品牌价值以及整体排名的提升有益，在2022年时排名处于第38位，到了2023年排名变为第32位。它还被视作可持续以及道德商业实践方面的领先品牌。借由支持可再生能源以及推广环保包装等举措，它正在吸引快速增长的具备道德意识的消费者群体。

增长第二快的今年化妆品品牌是美宝莲，其品牌价值增长百分之三十至四十亿美元。欧莱雅旗下的美宝莲在2022年启动了其全球可持续发展计划，该计划旨在促进可持续发展并减少其碳足迹。此倡议还意在通过支持致力于提高妇女地位的组织来增强妇女权能。美宝莲的品牌形象和通过化妆促进自我表达的女性赋权有关联，此外公司继续借助社交媒体和影响力营销在数字时代与广大受众进行互动。

于2023年3月18日正式亮相的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜里，有这样的情况，欧莱雅（L'Oréal）自身的品牌价值数额是3344.87亿元人民币，其在该排行榜上的所处位次是第69名；还有雅诗兰黛（Estée Cos）品牌价值为1396.76亿元人民币，它在排行榜里的排序是第183位。