全球最具价值化妆品排行榜 欧莱雅第一香奈儿屈居第六

全球最具价值化妆品排行榜 欧莱雅第一香奈儿屈居第六

来自英国的独立品牌价值研究机构Brand，最近公布了2015年“全球50大最有价值化妆品品牌”（The most of 2015）这一榜单。19个品牌来自美国，11个品牌来自法国，它们在榜单中占大多数。该榜单的前十名品牌，被来自美国的4个品牌、来自法国的4个品牌、来自德国的1个品牌以及来自英国的1个品牌所包揽，。

仔细去看，被法国欧莱雅集团所属的品牌巴黎欧莱雅呢，凭着112.18亿美元的品牌价值将榜首位置稳稳占据。它在榜单里已经连续两年处于第1名的地位了，并且今年品牌价值首次跨越百亿美元关隘，在这之前同样超过百亿美元的品牌是玉兰油。巴黎欧莱雅的品牌价值达成了连续4年的增长情况，在过去的那三年，它的品牌价值依次是77亿美元、87亿美元、98亿美元。

美国宝洁公司旗下，有着男士理容品牌吉列，联合利华旗下的多芬（Dove），宝洁旗下的潘婷，以及德国妮维雅（Nivea），它们分别位列第2至第5名 。

两年前列名榜首的玉兰油，在去年，位居第9，在今年，依然是第9，其品牌价值，自以前的117亿美元，下滑至不到40亿美元。

存在着另一个品牌，它就是雅芳（Avon），其表现呈现出不稳定的态势，并且它还是上榜品牌当中唯一的直销品牌。在今年，雅芳凭借着38.97亿美元的品牌价值位于第11名，相较于2014年排名第二时所持有的品牌价值（63亿美元）而言，下降幅度达到了39%。在2012年的时候，雅芳所占据的排名为第2位（79亿美元），到了2013年下滑至第6名（52亿美元），而在今年则是直接跌出了前十 。

特别是要留意的是，于高端品牌化妆品范畴里，除去欧莱雅集团的兰蔻在2013年处于前五（第5名）的位置以外，别的品牌都不曾进入过前五名。今年，香奈儿、雅丝兰黛、兰蔻依次排在第6、第7以及第10位。

除此以外，在今年新进入到榜单之中的品牌存在3个，其中涵盖了排名第39的露华浓（）、排名第42的威娜（Wella）以及排名第49名的韩国品牌赫拉（Hera）。