欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！

欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！

摩卡壶

衢报头版

4月3日，《衢州日报》头版登出了一篇名为《一把摩卡壶的突围战》的文章，该文讲述了常山经不懈死磕精度，进行技术升级，既守外又攻内，达成了海内外双循环的突围，闯出了一条传统制造企业的升级之路。

原文详情

摩卡壶，是一款源于意大利的八角壶，它被用于萃取咖啡。这款咖啡壶，在欧洲广受喜爱，在拉丁美洲也广受喜爱，在美国，它更被誉为“意式滴滤壶”。

4月1日，记者看到了，在浙江创建厨具有限公司的数字化车间内，该车间位于常山经济开发区辉埠片区，有全自动生产线，正在同步赶制摩卡壶，这些摩卡壶符合国际标准和国潮款，并且将分批发往意大利、西班牙及杭州、深圳等地。

胡连升是董事长，董事长胡连升是“外贸老兵”，“外贸老兵”胡连升深耕国际大牌代工二十二年，公司生产的摩卡壶在国内市场占有率达到百分之六十，公司产品海外订单已排到六月底，他说到依托自主研发的专利技术，专利技术是降温模块等专利技术，凭借该技术成就了“双循环”突围，闯出了传统制造企业的升级路径 。

守外：死磕0.1毫米精度

有一位名叫胡连升的人欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！，他指着铝制壶体上的抛光面叙说，所做之事乃是咖啡壶，一做便是长达22年的时长。直至当前，每年生产的摩卡壶数量超过450万套，在2024年的时候，出口量成功突破310万套，在国内细分领域出口方面稳稳占据龙头之位。其还讲到，海外客户提出的要求极为“苛刻”，在欧美这个市场当中，对于金属表面有着零瑕疵的要求，误差必须严格控制在0.1毫米以内，然而他们始终顽强坚持并成功达成了既定目标。

2013年，公司迁至常山，为攻克那道难题，投入超过2000万元，引入全自动压铸线以及12台抛光机器人，借助“机器换人”使得生产效率得以提升33%，良品率跃升至99.3%，硬是从国际大牌供应链里撕开了缺口。

现在，公司针对意大利品牌这类一线品牌以及奢侈品牌，代工中高端线的产品，每年的销售额按照12%左右的速率稳健地增长，进而成为全球摩卡壶供应链上的“隐形冠军”。“没有金刚钻，揽不了瓷器活。”胡连升坦率地讲，稳住外贸基本盘的诀窍便是“把代工做到极致”。

攻内：摩卡壶装“中国开关”

在2021年，国内摩卡壶市场由于 “宅经济” 而爆发，胡连升察觉到新的商业机会，在稳固国外市场情形下，逐步朝着国内市场转变。胡连升讲道：“摩卡壶对于国内消费者来讲乃舶来品，他们于使用期间会遭遇各类问题，这是以往企业在生产探究进程里未曾留意到的。所以，针对国内消费者，公司对产品予以了改造。“。

胡连升进行介绍，降温模块属于其中之一。鉴于此，团队研发出能够快速拆卸的降温模块，以使摩卡壶让国内消费者得以“驯服”。“到目前为止，我们拥有50多项专利，当中，降温模块拥有2项专利。”。

公司为了打破“舶来品”的那种认知壁垒，凭借自有品牌切入市场，在线上与线下两个方向同时发力：在线上依靠电商平台去打造爆款，在二零二四年的时候线上销售额达到了两千一百万元；在线下和代理商联合开设体验店，当前在衢州城区、杭州以及上海等地都设置有体验馆，除了对产品进行展示之外，还借助冲泡教学以及知识分享来培养用户习惯。“要让咖啡壶从‘新潮玩意’转变为‘日用品’，才能够在国内市场扎根。”胡连升讲道。

这场要用四年才可重构行业格局的“双循环”突围战，从为国际大牌代工开始，到执掌国内60%市场份额。胡连升透露，公司会推进品牌矩阵与数字营销体系的战略升级，以技术专利当作矛，把文化赋能作为盾，用“一杯咖啡的温度”作为价值纽带，去撬动全球消费市场的深度味觉共鸣 。

通讯员：汪 玥