内娱顶流官宣！肖战成为欧莱雅男士全球代言人，这波适配度绝了

内娱顶流官宣！肖战成为欧莱雅男士全球代言人，这波适配度绝了

“2000万一年，欧莱雅疯了吗？

”我刷到这条热搜时，脑子里先蹦出的是钱包疼。

但紧接着的下一秒，天猫向我推送的洁面膏早已呈现出库存补足正在售卖的状态——那种令人觉得特别美好的场景，也就是仅仅这样罢了。

别把这事想成简单刷脸。

肖战的那张脸，于欧莱雅财报之中，直接被换算成亚太区5%的增量，男人在购买护肤品这件事上，比起购买球鞋来还要狠，。

紧邻我工位的那个年轻小伙子呢，平常所用的洗面奶一直以来都会去蹭他女朋友的，然而这次呀不可思议地竟然抢夺了四支之多，原因也很是简洁并且显得很是鲁莽：乃是肖战同款呢，据说用完之后仿佛就跟他一样即便彻夜未睡面容也不会垮下来。

品牌所追求的正是这般“移情”，旨在能将对明星怀有的信任，转移至一支仅几十块的管子之上，而且其效果要比任何成分党编写的文案更为具用功效。

有人吐槽粉丝冲销量是“数据女工”自嗨。

我在直播间蹲守了三天，看到真实买家秀里，大量“第一次注册淘宝”这种 ID 冒了出来，收货地址写的是某某钢厂，还有某某消防队 。

男士护肤的盘子瞬间被撑大，谁还敢说这是粉圈自嗨？

欧莱雅偷偷拆除了“女士专用”的标签，货架之上全部是黑灰包装，就连赠品都换成了旅行剃须刀，明显表明态度：想要争取直男群体的增长份额，肖战不过是其中最为趁手的工具。

更狠的是，欧莱雅把代言合同拆成了“对赌”。

销量、社媒声量、海外搜索指数，全写进KPI，达不到就扣钱。

肖战所属团队直接亲自上手去撰写脚本，拍摄了一条主题为“凌晨三点收工卸妆”的Vlog，以素颜状态直面镜头，在视频中强行将“控油炭爽”这四个字嵌入弹幕之中。

跟我一起喝奶茶的品牌方内部人员，不小心透露出这样的信息：那条视频的转化率，比硬生生打出的广告高出了整整7倍，投资回报率直接飙升到极致，2000万在瞬间就实现了成本的回收。

明星卷入了竞争，品牌卷入竞争的程度更深，最终感到畅快的是熬夜撰写PPT的我们，第二天公司的茶水间摆满了欧莱雅男士的小样，HR表示是行政妹子顺手拿的，无需付费。

令人觉得最为离谱的是，我的那位身处马来西亚的闺蜜给我发过来了照片，在吉隆坡的商场之中，肖战人形立牌的跟前，排着队伍的全都是马来的哥哥，他们的嘴里喊着“Xiao Zhan” 。

欧莱雅在东南亚区域的负责人，正在发布令人欣喜的报告，其中提到，男士产品线在本季度实现了百分之四十二的增长幅度，而中国区的代言人士，成为了东盟市场中意外收获的精彩亮点，。

一张中国脸，把洗面奶卖成护照，谁还敢说国货只能窝里横？

当然，也别把这事想成永恒。

我家里还躺着三年前某顶流代言的牙膏，现在超市货架都找不到。

欧莱雅所预留的后续手段，有着和环保系列的联合之举，其包装乃是采用可回收的铝管，肖战亲自去进行logo的设计，将“可持续”这三个字写入粉丝打投的任务当中那有，空瓶回收达到一斤能够换取演唱会门票抽奖券 。

谁都不是傻子，存在这样一些存在，分别是明星，还有品牌，以及粉丝，他们都想着把热度牢牢地固定在地球环保这艘大船上，而且至少要支撑到下一次代言发生更换啊。

说白了，我们熬夜去抢的那支洁面膏，其实就是给“想要成为更出色版本自己的那种想法”去缴纳一笔临时性质的税款 。

欧莱雅收取的是金钱，肖战收获的是在全球大范围刷出的脸面履历，我们得到的是在第二天清晨对着镜子审视时，那一丝“似乎并没有那么糟糕”的心理上的自我暗示。

三方各取所需，商业世界最浪漫的事，不过如此。