耐克发展史，从耐克和阿迪达斯发展史看中国品牌( 三 )

耐克发展史，从耐克和阿迪达斯发展史看中国品牌( 三 )

2.1.始终秉持功能性至上，技术研发构筑产品护城河

创始团队成员全都是运动员出身，将让全美最出色的运动员穿上耐克鞋当作最初的品牌愿景 。1964年，菲尔·奈特（大学田径队队员）联合教练比尔·鲍尔曼开展创业，后者负责产品研发，70年代初抓住美国兴起的慢跑热潮，推出的阿甘鞋、华夫鞋引领成立仅8年的耐克快速成为全美第一运动鞋品牌 。现任CEO帕克同样是设计研发出身，其与藤原浩组成的“HTM”被称作Nike“抢钱三人组”，管理层对研发的重视持续推动着耐克向前发展 。

1980年成立的耐克优渥运动研究实验室，地处俄勒冈州比佛顿市米亚·哈姆大厦，面积占据达1161.25平方 ，有着强大的研发资金投入 ，耐克近些年来在研发投入方面一直持之以恒，并相对同类同行维持着处于领先地位的技术优势 。

全面审视耐克的研发技术历程，其核心突破要点主要被划分成两大类别，一类是缓震科技，其中涵盖气垫、SHOX、泡棉材料；另一类是鞋面科技，其中含有鞋面材料、编织技术 。

1）缓震科技：从气垫到泡棉

耐克一开始的研发重点放在气垫技术上，1977年时，有带着运用空气缓冲想法的航太工程师加进耐克，1979年史上头一双气垫慢跑鞋出现了，1982年第一双气垫篮球鞋更是引发了热潮，从1987年起开始大胆地做可视化创新 。气垫技术成了改变耐克命运的关键研发，90年代往后相继开展、等技术不断稳固龙头优势 。2000年研发的SHOX提升了反弹效果以及反应速度，还进行了延伸 。从21世纪开始，耐克在泡棉材料方面多次进行创新，Lunar出现，React出现，ZoomX出现，它们不断对轻质性能进行提升，不断对能量反馈性能进行提升，不断对回弹性能进行提升 。

2）鞋面科技：近十年突破多项王牌技术

从材料层面来讲，在 11 年引领了“塑料鞋”的流行趋势，于 12 年在上面出现的工程网面很快就被运用到了各类鞋款 。就编织技术而言，在（08）年、（12））年、（15）年持续挑战着最为轻质、最为牢固的设计 。

耐克凭借其研发技术构建起强大的产品护城河，其研发依据人体工程学、仿生学等领域，针对不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别、技术水平来设计产品，始终坚持把功能性放在首位，借助业内领先技术持续契合消费者需求，甚至提升运动员竞技水平 。

2.2.顶尖球星代言背书，品牌营销投入持续扩大

耐克持续增加广告营销费用，在FY19投入了37.5亿美元，其费率占比稳定处在10% 。就营销策略而言，一方面借助创意广告去传播品牌理念，1988年的“……”标语让人印象深刻 。另一方面依靠赛事赞助以及顶尖运动员代言背书，促使产品销量持续实现提升 。

篮球市场，85年时，耐克签下乔丹，这是改变其命运的关键签约，那时耐克正处在被狙击反超的阶段，不过凭借乔丹的带货能力，耐克迅速走出困境，耐克还从中发觉了明星效应的优势 。依据雅虎体育16年的统计，NBA全联盟448名在册球员里，有305人穿耐克球鞋，有29人代言品牌，这两者合计占比约75%，其中包含科比、詹姆斯、安东尼、杜兰特、欧文等诸多大牌球星，并且通过发布签名球鞋系列，吸引了无数粉丝抢购 。在15年的时候，耐克花费8年10亿美元，从阿迪达斯手中抢夺过NBA官方球衣赞助，到了17 - 18赛季，正式开启了耐克的时代。

在足球市场当中，1995年的时候，耐克凭借赞助巴西国家足球队，正式进入足球领域，此后，它又对巴萨、曼联、曼城等众多顶级俱乐部进行赞助。2018年世界杯，阿迪赞助了12支队伍，其中包括德国、西班牙、阿根廷、比利时诸如此类，耐克赞助了10支队伍，其中有英格兰、巴西、葡萄牙、法国等等，涉及C罗、内马尔等顶级球星，在足球这片战场上，耐克已经差不多追赶上拥有先发优势的阿迪 。