经典CF手袋破9万，香奈儿真的要抛弃中产了？

经典CF手袋破9万，香奈儿真的要抛弃中产了？

潮新闻客户端 记者 王景平

香奈儿迎来了2024年首轮涨价。

从3月27日起，在全球整个范围之内，正式对产品价格进行上调。其中，涨价的包型涵盖了CF系列，还有2.55手袋，以及leboy手袋，另外也包括19 bag等，普遍上涨幅度大概在5% 。

涨价后的大号经典手袋价值为90600元，此价格相较于之前竟然上涨了3600元。其图片来源是香奈儿官方网站 。

大号CF手袋价格进一步上涨，其价格已达到90600元，较之前上涨了3600元 。大号2.55手袋价格同样进一步上涨，价格已达到90600元，较之前上涨3600元 。CF小号手袋由之前的77000元涨至80800元，涨幅为3800元，在此次手袋中是涨价最高的单品 。19bag系列涨幅在2200元到2500元不等 。leboy系列涨幅在2200元到2500元不等 。

有网友做出调侃，称，“一只包包，它的价格达到了9万，这样的价格状况，已然是赶上了一辆比亚迪秦电动车的价格。”。

然而，身为香奈儿备受热捧那款的22bag，此轮并未进行价格提升，当下，22bag小号所对应的价钱是45600元，22bag中号所对应的价钱是48100元。

图源：香奈儿官网

记者进行查询，从而发现，在19年的时候，香奈儿CF中号的价格是3万8，此后一路都是在涨价，到了去年9月，其价格直接飙升到了8万，从19年开始一直到现在，价格足足翻了一倍还要多，这个差价都足够用来购买2只LV的招牌包袋了。

图源：香奈儿官网

中午时分，身为记者的我以消费者的身份去往杭州那家大厦里的香奈儿精品店，在门店当中正在进行选购产品行为的消费者数量并不多，跟销售人员互通过交流从而了解到，香奈儿的具备经典款式特征的部分包型在今天已经出现了涨价情况，包含CF以及2.55、leboy这些在内的包类款式门店里面都是有货物存在的。

在这一轮当中，没有进行价格上涨的22bag系列 ，除了当下热门的黑银款及其黑金款处于缺货这种情况之外 ，另外来说 ，对灰色 ，白色 ，彩色等诸多其他颜色以及大小而言 ，还是存在着相应选择的 。

价格紧逼爱马仕，香奈儿是要抛弃中产了吗？

当初CF五万、六万的时候，咬咬牙或许还能买下，可如今价格太贵，实在下不了手了。陆女士眼睁睁看着香奈儿接连涨价，自觉已“不配”了，涨价势头如此迅猛，感觉品牌不断抬高门槛，筛选客户，那些需要咬咬牙才能买包的人，那些只买包包却不买成衣的人群，已然被品牌舍弃了。

随着香奈儿借助提价，已极为紧密地逼近爱马仕所拥有的价格范围，特别是CF、2.55等堪称经典的包款，在一年之中历经多次价格上涨，变得越发昂贵，怪不得会有不少消费者宣称，“若有这笔钱，倒不如去购置爱马仕呢！” 。

然而，存在消费者表明，爱马仕获取包的难度更为高，经典的包款式需要进行配货，并且并非是很少的量。

去年9月涨价前，杭州大厦香奈儿门店排起长队。王景平/摄

许多分析持有这样的观点，在疫情后期的时候，高净值人群成为了奢侈品消费的主力，奢侈品牌得筛选出更有价值的消费者。而过去，借助购买美妆、配饰以及入门级包袋的中产阶级，当下正承受着购买力缩水的痛苦。

所以，近年各个奢侈品牌频繁采取调价举措，新产品售价持续升高，此时，社交媒体上各种失落与吐槽的声音接连不断地出现。

“对于奢侈品牌来讲呀，其品质是极其重要的。我们可不是那种单纯为了调整价格而去调整价格的，更为精致的产品背后呢，是有着更高的成本的，自然而然也就会有更高的售价啦。”全球精品部总裁Bruno在去年接受媒体专访的时候这样表示道。

能引起关注的是，Bruno 讲过，即便顶级消费者依旧在进行购买，然而品牌门店的客流量出现了降低，销售额也有下降，并且正预备去迎接更为艰难的2024年。

然而，对于那饱受争议的涨价举措，Bruno 持续把价格上调和全球通胀、行业竞争激烈这类挑战关联起来，还暗示品牌会进一步涨价，其幅度会和较低的通胀率保持一致 ，“我们的目标并非是成为最贵的奢侈品牌，而是要保证价格和品牌定位相契合，我们不想让任何人与品牌脱离开来。”。

他讲了这样一番内容：有一些产品，其类别并不相同，价格带也不一样，这使得我们能够跟诸多不同类型的消费者产生联系，会为他们给予不一样的各种体验 ，这些产品涵盖了成衣，还有手袋，以及鞋履，另外有耳环，再有丝巾，并且还有售价为380元的唇釉 。

奢侈品牌急于把高净值人群留在自己的池中

是谁让香奈儿尝到了涨价的甜头？

向记者坦言的有香奈儿销售称，对于那所谓“真”有钱之人来讲，花五万块与花十万块不存在区别，涨价之后，有些产品价格确实已达部分顾客难以接受的地步，然而涨价，对于会掏钱购买香奈儿成衣的客户（即高净值人群）而言并无什么影响 。

换一种说法来讲，那些属于高端奢侈品“真正的”客户群体，他们对于价格并非敏感，是那种能够将购买爱马仕、香奈儿当作一种生活方式的人，而不是精打细算存钱只为了购买一只手袋的消费者 。

实际上，事实也再次证实了，香奈儿某些包款价格飙升，即便价格持续不断地上涨，却依旧处于供不应求的状况，在门店之中常常是缺货的情形。

以咨询公司贝恩所提供的数据来表明，百分之二的VIC客户亦即超级贵宾，贡献了其超过百分之四十的销售额，并且该比例正逐年呈上升态势。所以，涵盖爱马仕、LV等在内的头部奢侈品牌，均在加大对高净值客户的关注力度。

去年，香奈儿于广州太古汇2楼开办尊享沙龙，其提供了近300平方米的空间，设置了4个专享试衣间以及会客区，给VIC施以更宽敞舒适的购物体验 。香奈儿也曾表明，会在亚洲主要城市开设独立的私人精品店，用以服务高消费客户群体 。

香奈儿尊享沙龙

另外，为了顺应数字化的潮流，还在部分区域进行了智能APP的测试推出，由店铺销售去邀请已经拥有品牌账户的顾客进行注册使用，并且收集反馈的意见。

着眼于消费者体验的优化，以及聚焦在顾客核心信息的收集，这二者都是将APP推出的意图所在，然而这两个方面却都朝着同一个指的方向，那就是品牌战略，所谓品牌战略也就是针对VIC亦或是说高净值人群的再一次拉拢行为所在哦 。

时尚领域的专家张培英讲道，奢侈品借由持续不断地抬高价格这种方式去维系品牌定位属于必然会出现的一种趋势，与此同时，身为香奈儿重点瞄准的目标客户群体的那些高净值人群，对于价格是没有敏感反应的，故而这也是奢侈品们能够涨价的一种底气所在，开设数目更多的私人沙龙也是为了给这样的人群给予更为优良的服务。

在张培英的预计当中，未来，香奈儿、爱马仕这类处于头部位置的奢侈品牌，其经典产品仍会持续不断地涨价：一方面，这是为要继续去维系好那颇具品牌独特性的形象，能通过这样的方式更加精准地挑选出核心客户群体，还有受到比如通货膨胀、原材料价格上涨等诸多方面原因所带来的影响 。

还存在着另外一种分析预测，依照当下的涨价频率，以及当下的涨价幅度，在2028年的时候，这包将会突破15万的大关。

处于买包的进阶进程之中，奢侈品领域内的专业人士作出提醒，消费者别因“或许会涨价进而具备保值属性”“当下不购置往后将会更无经济能力承担购买之责”这般的考量，就把自身的偏好置于靠后的位置，购买奢侈品包包应当是在自身所能承受的范围以内，去选购真正令自己心仪的、适配自身的 。

到了最后呢，还有一些关于购买包包的小小的建议给到这儿，要是你心里想着去买香奈儿CF、2.55这两款包包，然而呢当下它们那价格一路暴涨涨到让你根本下不了手去购买的这种情况的话，那你也能够去思考考虑购买另外一种香奈儿季节样式的口盖包包哟。

季节款翻盖包 图源：香奈儿官网

每个季度都会推出数量众多的包款，其中差不多必然会有链条翻盖包，这些包的设计与CF有着一脉相承的关系，都具备菱格纹以及双C锁扣等极为突出的标志性元素，通常来讲这些季节款的价格处于4万左右，相较于CF便宜了近乎一半 。