玉兰油 OLAY

玉兰油 OLAY

摘要

玉兰油

玉兰油OLAY，是宝洁公司旗下全球知名的护肤品牌，是中国地区规模最大的护肤品牌，在大陆连续十年保持两位数增长。OLAY以全球高超的护肤研发技术做支撑，在充分知晓中国女性对护肤与美的需求的前提下，持续拓展产品范畴，当下已覆盖护肤和沐浴系列，切实助力女性全方位悉心照料自身肌肤。玉兰油全球销售金额接近十亿美金，成为全球最大且最著名的护肤品牌之一。其卓越的护肤效果赢得全球爱美女性认可，快速畅销于150多个国家。

发展历程

玉兰油

OLAY是因爱而诞生的。在20世纪50年代的时候，化学家格雷厄姆·武尔夫，也就是Wulff，发现他的妻子黛娜，也就是Dinah，对于使用装在鞋油罐里的浓稠蜡状美容霜这件事感到极为沮丧。那些面霜致使她的肌肤看上去极为油腻。格雷厄姆打算为 创造一款能够滋润其肌肤，并且还能让她自始至终感知自身的美丽以及女人味的产品。

格雷厄姆与黛娜一同予以了调适，涉及关于产品的那个吸收性还有质地，以及粉红色韵调，并且是那种能够让人把它识别出来的芳香气味。最终，玉兰油美容液（Oil of OLAY Fluid)就这样问世了。

1952年，格雷厄姆，与商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe），共同建立了Adams公司，这家公司主要从事生产以及销售玉兰油的业务。1959年，OLAY的影响力，扩散至英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。

在20世纪80年代的时候，OLAY加入了有着一百多年历史的宝洁大家庭之中，宝洁公司所具有的雄厚实力给OLAY注入了新的发展机遇，而OLAY在护肤行业以及广大女性心目中拥有的良好口碑和声誉为宝洁公司带来了全新活力，。

品牌理念

女人打从娘胎出来就喜好美丽，很难避免会忧心岁月流逝容颜不再，就好似一旦跨越了特定年纪，便会容貌改变，丧失了追寻自我的那种权利。年龄宛如一道禁锢，致使女人变得畏缩不敢前行。OLAY秉持这样的信念，若能挣脱岁月给肌肤留存的印记，那么岁月就没办法剥夺她对生活抱持的那股热忱，她内心的好奇之意以及追求自我实现的那份动力。

品牌文化

“无惧年龄”并非只是简简单单的一句口号，它是OLAY所倡导的，让现代女性去摆脱年龄限制的那种态度与勇气，还是一种生活方面的哲学。当处于这样状态下的女性，做到了无惧年龄，便能够活出纯粹的样子，活出带有精彩以及美丽特质的无龄人生了！

产品系列烟酰胺系列

玉兰油

最早研发出烟酰胺的是OLAY的母公司，也就是宝洁公司，并且将其投入到产品生产中 。

把烟酰胺跟美白因子相结合，能够深入到肌底部分来减少色素沉淀，进而起到淡化黄褐斑以及晒斑这样的作用 。它属于一种具备强渗透性的美白成分，能够穿过那“缜密至极”的角质层，将焦点对准深埋于基底层的斑点，在深层实现抑制黑色素的效果，再结合烟酰胺自身的美白功效，最终解决斑点问题。

烟酰胺加上五胜肽，胜肽于肌肤当中原本就存有，化妆品运用较多，它是具备抗衰老以及紧致肌肤作用的主要成分，不同种类的胜肽对肌肤产生的功效也各异，五胜肽能够刺激胶原蛋白生成，推动自身的胶原蛋白自行生长，与烟酰胺相配合，能够减淡细纹，并使肌肤变得紧致 。

烟酰胺加奇迹胜肽，奇迹胜肽是由二胜肽、三胜肽以及五胜肽组合而成的，这个组合是从三百万分之一的概率里搭配而成的，堪称护肤界的绝佳搭配，能促进胶原蛋白的生成，美白与紧致两方面同时发挥作用。

小白瓶家族

玉兰油小白瓶

光感小白瓶，其全称为“水感透白光塑精华露”，质地细腻丝滑如牛奶，容易抹开，并没有黏糊油腻之感，采用了“烟酰胺 + 矿物透亮因子”这种具备“扫黄”作用的搭配方式，另外还添加了OLAY抑黑因子（包含成分、成分以及HD噬黑因子）以及智能水分调节因子 。

针对淡斑小白瓶，它有着这样的情况，其全称为“ProX亮洁皙颜祛斑精华液”，该产品主要采用了特定的成分搭配，也就是“烟酰胺+美白因子”的这样一组搭配方式，同时还采用了“烟酰胺+糖海带”的组合形式，。

全称为“水感透白臻粹修护精华露”的紧致小白瓶，质地水润，香气奢华，延展性好，上脸没有油腻感，它主要采用了“烟酰胺+奇迹胜肽”，这二者堪称佳偶天成，放大了烟酰胺的美白抗老功效，同时促进胶原蛋白生成，以此改善轻熟龄肌问题，达成美白紧致一举两得的效果。

针对光感小白瓶深层去黄气具有美白作用，其美白成分是烟酰胺跟光感分子的光感小哑铃，粉色小哑铃通过波纹磁场导入 。

针对紧致小白瓶之中的美白成分，即烟酰胺以及胜肽，有紧致小哑铃，其采用金色小哑铃钻纹磁场进行导入，在使用的时候，小哑铃与人体会构成微电流闭环，以此来导入精华成分，这样有利于烟酰胺对黑色素转运起到抑制作用，并且胜肽能促进胶原生成，进而提拉紧致肌肤轮廓，使得肌肤从内到外变得白皙。

全名为“水感透白光塑钻纹弹力面膜”的小白瓶面膜，有着经典的“三明治式”拉伸面膜纸，它能够顺应脸部轮廓，眼周、嘴角等死角区同样能得到精华滋养，其乳液状面膜汁液富含超过大半瓶的小白瓶精华，其中烟酰胺可帮助抑制黑色素，还能淡化色斑，能让肌肤均匀透白，从而达到净瑕效果。

玉兰油大红瓶

被称作“OLAY新生塑颜金纯面霜”的大红瓶，主要成分包含烟酰胺，搭配了五胜肽，还有长角豆提取物。

该产品全称为“OLAY新生塑颜空气感凝霜”，也就是大红瓶空气霜，它质地清透，霜体绵密，主要成分和功效与大红瓶基本相同，不过区别在于它添加了柔感控油因子，能持续吸收肌肤分泌的油脂，使肌肤保持清爽，适合油皮肤质，此外，它含有的空气海绵微粒可为肌肤搭建空气通气孔道，进而为肌肤补充水分和营养。

大眼精华：全称为“新生塑颜臻粹眼部精华露”。

小脸精华：全称为“新生塑颜臻粹修护精华露”。

熬夜霜，其全称为“菁醇青春绵绒霜”，OLAY 针对干性肤质推出绵绒质地的熬夜霜，同时针对油性肤质推出空气感质地的熬夜霜。

科技研发

为了满足中国女性的护肤需求，OLAY特意在日本神户设立了研发中心，专门针对亚洲女性尤其是中国女性特殊的护肤需求，来进行开发测试产品。神户研发中心是OLAY全球两大研发中心当中的一个，它主要从事研究、开发以及测试事宜，目的是找出适合亚洲女性肌肤的护肤品，所有源自美国的OLAY产品，在进入中国之前，都要先于神户研发中心展开测试，并且对配方予以改进，从而让其更契合中国女性的肌肤需求，与此同时，鉴于中国女性存在特定的美白护肤需求，神户研发中心将研究开发的重点置于美白产品方面，独自研制出适合中国女性肤质的美白产品，像OLAY white净白莹采系列之类的。

2017年2月，在巴塞罗那全球移动大会上，寰球护肤界出现了跨界AI黑科技，名为“OLAY肌龄测测”并登场了 。测试者要在恰当环境自拍一张，把照片上传至这个测试平台 。该平台借助AR技术剖析照片里人物额头、眼袋、脸颊、嘴角四个维度的肌肤状况 。运用VizID技术以及寰球肌肤数据库 ，将测试者照片与数据库内样本作对比 。通过数据后台分析出某个人的实际肌肤年龄 。最终采用技术，联合OLAY科学家、肌肤护理专家以及用户体验信息 ，在OLAY系列产品里找出适配用户的个性化护肤方案 ，并给用户提供肌肤护理依据 。

使用说明

混合性皮肤使用

玉兰油

以OLAY系列里的泡沫洁面乳去清洁面部肌肤之后，再运用滋润露，或者用美白润肤露来开展护肤。要是您夏天有晒露的需求，那么，美白防晒润肤露便是最契合您的了。在酷热亦或潮湿天气状况下，水晶凝露能够补充肌肤所失去的水份，它适宜各类型的肌肤，您能够先于肌肤上涂抹一层水晶凝露，接着再去涂抹美白防晒。

OLAY保湿系列用法

使用顺序：

1.用卸妆品卸妆，再用洗面奶洗面；

2. 取适量化妆水（150 毫升的液体），用能二次清洁且收效较好的化妆棉或手掌蘸取，顺着肌肤纹理涂抹接着轻拍，一直到吸收；。

3.眼霜；

4.精华（OLAY水漾动力长效保湿精露）；

5.面霜（OLAY水漾动力长效保湿霜，白天需搭配防晒），鉴于若其标注早晚均可使用，那么它便属于深层护肤品，故而白天一定要借助防晒品进行隔离 。

品牌故事事件起源

玉兰油品牌起源

有一款名为OLAY的保养品，它的诞生源自意外。在二战时期，有一位军医精心制成了一种用于治疗灼伤的药，军医太太却误将其当作乳液来用，令人意想不到的是，几个月过后，她的皮肤居然变得富有弹性，皱纹也有所减少，就这样OLAY保养品诞生了。这位卓越的化学家，始终专注于护肤领域的研究。最终，他调配出了一款产品，该产品能够恢复皮肤的滋润、保湿以及保护功能，并且在涂抹使用后十分钟内，就能让皮肤看上去显得柔嫩，而不会泛出油光，这便是OLAY的首款产品——OLAY滋润霜，自此开启了这个品牌长达半世纪的美丽传奇。

在后续的产品研发进程当中，Wulff的妻子Dinah始终一边在旁对他予以协助，一边提供能让配方更为完美的建议，她持续不断地试用他所研发的产品，一直到达成最佳的功效才停止。

为宣传自身具有创新性的产品，他与杰克罗尔共同组建公司，于其中，杰克罗尔的营销能力颇为突出，广告策划这方面相当出色，杰克罗尔发明了OLAY（）这样一个名称，杰克罗尔撰写了外包装文案，杰克罗尔设计了标识，杰克罗尔还撰写了用于广告的文案，以美容专栏的形式在报章杂志上进行刊登，向读者建议该使用哪类产品。

事件发展

1959年，于英国开启活动，两年时间里，获取到了能使公司自行去建立制造以及经销设备那般资金的份额。

60年代快要结束的时候，有好几家规模较大的美国公司，在寻觅往后具备发展潜力能够成功的护肤品牌，他们很明白地察觉到OLAY将来的前景特别好，并且在1970年9月的时候和相关方面签订了出售协议。