天眼新知 男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

天眼新知 男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

伴随10月28日“男性健康日”降临，社会针对男性健康的关注，快速从传统的医疗范畴，朝着包含保健品、美容护肤，以及运动健身等多样消费场域的巨大产业系统进行扩延。

曾经，那些被贴上标签或者让人羞于开口提及的健康需求，正在促使一个有着高增长、具备高潜力的市场，以更快的速度加速形成。这个市场，还展现出当代男性对自己形象、活力状况，以及对于生活质量越来越高的关注度，还突显出在“他经济”的潮流下，消费升级和产业创新，深度融合的全新趋势。

当前，男性健康消费当中，已从那种“被动治疗”的状态转变成了“主动管理”的情形，而且呢，其内涵远远抛开单一的“补肾壮阳”这一情况，已然伸展到对于颜值的刻意管理，体能水平积极提升上，还包括压力有效排解方面，疾病缓慢防御控制等诸多全面方位相关的健康诉求。产业里各个方面是这样的，从传统专门制药企业经过发展到新兴锐利品牌的涌现，从线下面对面的健身房跨越到线上虚拟的平台，都在积极踊跃地进行布局规划安排，力求在这片广阔无垠的蓝海中获取领先的机会。背后起到推动作用、促使这些发生动作的力量范畴，一方面为男性对于健康意识的在此之中达到了前所未有的觉醒态势，另一方面也是生活状态与方式发生较为深刻变革改变过程当中，人口整体组合结构有所变化以及数字领域技术进一步普及推广，这几种情况共同影响产生作用的最终结果 。

健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

有关男性健康的保健品市场，正呈现出令人诧异的有极大上升增长可能性的态势。弗若斯特沙利文进行预估断定，表示到2025年时，中国针对男性健康以及保健的市场规模，将会达到996亿元这么多的人民币，其中将大约有一半的份额是和“性保健品”存在关联关系的，但是针对于处在前列腺这方面的健康，以及拥有调理身体进而抗疲劳和骨骼上的保健等这些有进一步划分的领域的需求，正在以很快的形势快速兴起。

在现实里头，有这样相当深刻的需求那才带来了市场的这么一种爆发情况：《2025男性保健消费趋势报告》明确指出，处于35到55岁这个年龄段区间的男性之中，差不多七成的体检报告呈现出像是“睾酮水平下降”这类的异常提示情形，超过七成数量有受访者受到疲劳乏力等方面问题产生的困扰，如此事实是使得那种保健品的消费都几乎成了一种堪称“刚需”的存在现象的情形了与此同时，涉及到相关消费决策那是逐渐变得越发走向于理性化的状态，对于作为男性群体方面得消费者而言，是格外注重关注产品成分具备的科学性以及实际凸显出的现实功效这两方面内容情况的，而并不是光靠着营销领域话术就此冲动去加以购买的那种情况了。

行业竞争里，产品创新以及技术突破变成了关键所在，市场告别了那种处于“成分堆砌”状态的粗放阶段，而是转向于“机制创新”的这样一种极具深度的研发，举例来说，好些创新产品运用了多靶点修复技术，它所着眼的并非是“短期刺激”，而是“系统功能修复”，这些情况契合了消费者针对长期健康效益的追求。

天眼查专业版给出的数据表明，到目前这个时候，我国处于现存在业、存续状态的保健品相关企业数量超过了828.8万家，此为具体情况了。在这些企业当中，可以看到2024年新增加注册的相关企业约有184万余家，这个情况需要关注。再查看企业注册数量的趋势，这会获得一个发现 ，在近十年的时间范围里，和保健品相关企业的注册数量呈现出了逐年一直在增长的态势，而且这种情况在2024年到达了顶端 。

与此同时，消费渠道发生演变，此演变深刻影响着市场格局；线上渠道具有隐私保护的优势，借助该优势它成也为更广泛众多消费者首选之处，某健康平台情况表明这个优势突出就比如，在去年上半年该平台益肾这一类别的产品销售数量按比例上计算得到进一步增长增多了超出本来数量一半水平状况出现；这样的可以有“线上下单、隐秘配送 ”情况模式，效果显著地有效化解了男性去购买某些健康类品种产品时候的“面子”方面的顾虑担忧，这样的模式为推动市场向着进一步拓宽增加容量方向发展起到了作用 。

颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

不容忽视的是，男性美容护肤的产业，在以惊人速率打破传统性别界限，以此变成“他经济”里头很突出的成长极高处的一部分 ，据数据表明，国内男士护肤品领域方面体量，在二零二三年的时候已然是达到了一百六十五丶三亿元这个数值，照预测来看，到了二零二五年间这一领域总体所需体量就会很有希望进一步去获得突破 ，而推动这一个方面数据开始增长的幕后内在因素，则是Z世代这种年龄框架阶段之中的男性能够以新兴消费主力军状况而产生崛起迹象活动作为前提，促使当下新兴的他们面对着关乎护肤的所有事项以及美妆之事相关层面行为理念显得更是开放，并且在对待各类行为理念和实际做出的行为会出现明显实验倾向 。

男性美容风潮得以推动，其中一个重要引擎是社交媒体的深度渗透，在诸多视频、社交平台上，男性美妆博主、护肤达人分享“日常流程”，这极大促进了相关知识的普及以及产品的“种草”，这不仅教育了市场，还重塑了关于“男子气概”的现代解读，自我护理不再只是女性特有的权利，而是关乎自尊、自信及自我表达的重要部分。

市场细分以及专业化是另外一种显著的趋势，洁面，保湿这些基础的产品线，已经延伸到了防晒领域，抗衰老领域，精华领域及其淡妆领域。而且，占据主导地位的线上渠道，吸引到男，性美容预算数目超过了半数。品牌要是想抓住这一波红利，在产品的研发方面，更加需要重视男性肤质表现出的特点，在产品营销方面，更加要在乎同目标受众群体那种真诚的沟通。

天眼查专业版数据表明，当前，我国处于在业、维系存续状态的医美相关企业数量超越18.2万家之多。按照企业去进行那种注册的数量所形成的发展趋势来讲的话，在紧挨着现在前面的这五年时间段内呢，医美相关企业的注册数量呈现出一种逐年连续不断增进上涨态势的局面，而且是在2024年抵达处于最高水平的顶峰顶点位置呢。就观察从区域分布方面情形的时候呀，山东省，拥有医美相关企业超出1.98万之众，数量众多排列在一起处于前面啊，广东省包含存在医美相关企业也是非常非常多的合计1.9万余家呢，北京市具备有关从事医美的相关企业一共有1.03万多家啊，江苏省处于位列存在相关的就比如医美类型相同属性此类别企业数量为1.02万多户家数单位呢。

运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

后疫情的那个时代里，国民健身意思提高得显著，根据一份叫《2024中国运动健身行业数据报告》显示，到2024这个年份所截止的12月份，整体国内健身会员的数量达到了8752.5万人，该数量跟它环比相较于2023年那年则增涨了25.47%，运动和健身的这个叫做产业是已经完全深度放进融入到男性健康那个需要管理的日常里所具备生活成为中，进而成为了去追求积极生活方式作为对象目标时的核心载体 。

男性进行运动，可不单单只是让体魄变得强健而已，它还是人们释放压力的重要办法，是社交互动进而彰显个人品味的重要路径。这样一股潮流气势，促使健身服饰迎来繁荣，让运动营养补剂得以发展，推动智能可穿戴设备出现繁荣景象，还使得各类健身App变得繁荣起来，进而形成了一个规模庞大的衍生产物市场。

专业层面，男性健身者在健身时不会再只会简单跑跳，不再单纯满足于此形式，而是会探求、追寻更科学、更有特定对应性的训练方案，无论其目的在于增肌，或者旨在减脂，又或者是为了提升体能，这些不同目的都致使、催生出了对于专业私教、小型团体课以及科学营养指导的相关需求，专业化与智能化是引领行业升级的两大引擎 。

天眼查专业版给出的数据表明，直到现在，我国处于业状态、存续状况的健身有关企业数量超过了163.6万家，按照区域分布来查看，贵州省、广东省、山东省、江苏省各地所含的健身有关企业数量在前几位列着，这四个省市的数量加起来会超出59万之多，该数量在企业总数值里占到了36.07% 。

于智能化范畴之内，物联网，以及AI技术跟健康大数据，正处于深度融合的状态当中，智能手环哦，还有那手表之类的设备，可以实时对心率，睡眠质量，消耗卡路里等数据予以监测，并且依据这些数据来给出个性化的运动建议以及健康提醒，从而让家庭健身场景变得更加科学有效，更为高效呢。

值得予以关注的是嘛，运动健身跟其他健康消费领域之间的边界呢，正一天比一天变得模糊起来哟。那些热衷于运动的人呀哼哴，往往也都是高端营养补剂，类似于蛋白粉哈、氨基酸这类东西呗，还有功能性食品的很重要之客群啦。与此同时呢，通过运动锻炼达成健身所带来的那种良好体态唔，以及精神面貌哇，也居然一并跟男性对于颜值管理所作的追求，形成环状呼应啦耶，共同构建成那个“活力健康”所特有的整体形象哦。基层的医疗机构呢，同样观测到了其中所能蕴藏的机遇哇，于是开始试着去提供这么一种结合了“体适能评估哈、营养干预呐、再加健康管理”这三项内容的综合服务方案呐，这种方案呢，相比单纯地去售卖保健品或者是单纯地卖个健身卡呀哟唷呵、更且显得能够满足现代男性针对健康价值方面所抱持得那种最后的追求嘿哟呵。

天眼查研究院觉得，男性健康产业蓬勃地发展着，这是中国消费升级以及健康意识普及，在长期遭忽视的领域里集中地爆发。从隐秘状态转变为常态，从单一形态发展成多元形态，这个市场在政策引导、技术赋能还有需求牵引之下，正一步步迈向成熟以及规范。未来，产业的竞争会更着重于科技含量、品牌信任以及用户体验的深入耕耘。

对于从业者来讲，只有切实明白男性健康需求在最内在的那种逻辑情形，以此给出做到科学、安全以及高效的产品和相关服务，才可以在千亿规模这个极为广阔又含有诸多挑战的赛道上，稳健地前行，从而走得长远进而到达目标。而对众多男性来说，并在此时这个有着深度变化的产业方面变更场景下和形势里，这意味着他们能够运用更为坦然、更加便捷以及有着更多元化情形等方式，达成对于健康乃至高品质生活的自我主动把控这样的一种状态 。