​北上广的新中产，开始卷珑骧了？

​北上广的新中产，开始卷珑骧了？

按中国新闻周刊所说的事儿，珑骧大概未曾料到，它能因为玲娜贝儿，变成2023年包里面的“女明星” 。

毕竟，多年以来，珑骧始终秉持实用且亲民的路线前行。上一回因背珑骧而声名远扬的，乃是凯特王妃与郭晶晶。

一众奢侈品牌更为不解的是，珑骧走红的并非新系列、合作款，而是早被推向已有三十多年，一直被戏谑称作“老太太包”的Le系列，即俗称的“饺子包”。当下已然成为最时髦搭配的是，饺子包上挂着玲娜贝儿玩偶。

图源：小红书截图

现在珑骧有多火？

小红书上，珑骧相关话题浏览量超过3亿，社交流量引发了对热门型号的抢购，像粉色和蓝色mini饺子包基本上是一秒就被抢空，常常处于断货情形。

热度被映射到品牌业绩，疫情历经三年，珑骧属于少数达成了年均双位数增长的奢侈品牌，尤其在中国区域，2022年珑骧于中国市场的业绩成为2019年的3倍，中国已发展为仅次于珑骧本土法国的规模最大的海外市场。

在中国市场存在轻奢包大败退背景情况下，珑骧这个和COACH、MK以前一起红极一时的轻奢鼻祖，为何能够“翻红”呢 ？

“玲娜贝儿、星黛露标配”，

年轻人开始卷珑骧了

在小红书那儿，“爆改珑骧”已然成了一种集结的暗号，恰似卡骆驰对于“洞门”的信徒那般，一旦购入了珑骧，便会在爆改的路途上一直走下去，不再回头，标点还是原来的句号 。

最初是挂件，每一个珑骧手柄，都是那些年，争抢至破皮，加价以求购的玲娜贝儿们，最为理想的归宿。

不只是玲娜贝儿咧，迪士尼达菲家族里的全部成员呵，都会现身在珑骧上面哟，差异之处在于颜色不一样哒。

玲娜贝儿所配的是藕粉珑骧，星黛露所配的是天空蓝，达菲所配的是苔藓绿，雪莉玫所配的是纸白，可琦安所配的是黄色……只要存在丝毫点滴的混乱，那便都是对彼此的不尊重。

图片来源是小红书截图，从左向右按照顺序先后分别是，@漂流网箱，@ID:，@塵Chen，@TTT，@可爱开Lucky 。

若想成为一只合格的打工包，除挂件之外肩带必须得安排上。珑骧mini饺子包本身是不配肩带的所以在电商平台珑骧肩带成了一门“大生意” 。

有珑骧的同款那牛皮一样的材质，有与它同色系的肩带图案设计造型，还有长度是能够调节的，你所能想到的全都给你配备齐全。

而服务提升致使价格跟着上涨，一套下来大概要80元左右 ，要清楚，一个mini饺子包正常价格也就800元 。但如此价格却无法阻拦珑骧迷的热忱 ，某淘宝头部店铺仅单个链接每月销售量就达到1万+ 。

正像人没办法一生一世仅仅钟情于一个人，一旦拥有了珑骧，人同样无法确保仅仅购置一只珑骧。

长柄，有一种样子，短柄，是另种模样，大号，呈现一种规格，小号，展现别样尺寸，单肩，具备一种背负形式，双肩，拥有另外背负状态，各种颜色……当你在一夜之间把神龙召唤，你才突然间惊觉，实际上距离买下第一只珑骧仅仅过去了两三个月。

可是那也并无关系，你自行宽慰自己呢喃着道，“众人都讲述购买包袋的最终归宿是珑骧，而我仅仅只是相较于其他人少走了二十年的曲折弯路罢了”。

从“法国伴手礼”到“北上广打工包”，

珑骧火是因为能“装”？

珑骧让人着迷，本质上就两个字：能“装”。

圈子里流传着这样一句话，珑骧饺子包，是那种可能就连配有爱马仕的女子依旧会持续背用的百元包款。好多人喜爱珑骧，是由于它的“高级感”彰显起来并无费尽心力之感，这大概跟它自身的来历存在关联。

珑骧于1948年在法国巴黎创立，最初它是一间与包袋毫无关联的烟草店，后来创始人Jean从烟斗皮革套开始慢慢拓展产品线，一直到1970年首款女士手袋被推出。

是从70年代起始，Jean把尼龙材质运用至皮具设计里，目的以轻便的行李袋替换笨重的行李箱，这与LV经典的印花帆布流行起来的思路颇为相像，但其价格是LV的零头 。

珑骧真正火起来的时间是在90年代，Jean的儿子继承了公司，他在巴黎开设了第一家手袋专卖店，1993年，其在去日本旅游后受到折纸艺术的启发，由此设计了Le系列，也就是我们现在所说的“饺子包”。

图源：官方微博

这款手袋，配有按钮式皮革翻盖，还带有双皮革手柄，包身采用的是尼龙帆布面料，它能够轻松折叠，折叠后呈书本大小，既具备实用性，又拥有识别度。

产品一经推出，便在法国风靡起来，在千禧年间，法国女性当中，从80岁的奶奶到高中生，几乎人手一个，很快，珑骧就转换成了法国的国民包。

珑骧包在中国火开来的时间是在2008年前后，那时正遇上“出国旅游潮”以及“留学潮”，好多从欧洲返回的人都会携带几只珑骧赠送给亲戚朋友。

90后胡洋在法国留学，他回忆，十五年前，在欧洲买珑骧，六七十欧，要是在机场，打完折只要三四十欧，回国送给亲戚朋友，不心疼，还有面子且纯纯是法国本地人都在背的 。

在千禧年，能够前往欧洲进行旅游或者留学的究竟是什么样的人呢是妥妥的中产，所以了，珑骧自从进入中国市场开始，就跟COACH以及MK等之间存在着本质上的不同，珑骧是越过了新中产，直接进入到OLD MONEY（老钱）圈层。

除了在社交上能“装”，珑骧真正能火起来是因为“真的能装”。

“上学在国外，将其当麻袋用于装书使，哐哐地乱装，而后随便朝着地面扔放，直至如今依旧能够使用。”胡洋讲道 。

85后卢娜对这款包的实用性也深有感触。

包身自重超轻巧呀，它的承重量却很大哟，它是是尼龙头包身，还有牛皮肩带呢，结实得匪夷所思呀，而且还是防水哩，上班之时背电脑呀，旅游之际背包随身用品呀，有孩之后当妈咪包呀，不管啥场景都适配呢。

不光耐用，尼龙质地还好照料，脏之后丢进洗衣机，全然不必像别的包同样特地送去护理。

要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，珑骧这几年“翻红”，跟运动休闲风的兴起不无关系，除还有社交属性及实用性外。

因为珑骧并非运动休闲类品牌，然而，其产品具备轻便易打理等特性，在一定程度之上，满足了客户所需要的关于运动以及休闲这两方面的诉求。

这背后存在着珑骧于设计方面所具备的百搭特性，牛皮材质与尼龙材质相互拼接，致使珑骧能够在正式风格以及休闲风格之间轻松自如地随意进行切换。

珑骧存在好些颜色，于生活里常常能够见到，背着经典卡其色珑骧身着羊绒大衣的职场白领，背着海军蓝珑骧身着羊绒大衣的职场白领，背多巴胺色珑骧搭配辣妹装的年轻人 。

一千一个的“购物袋”还能火多久？

没错，珑骧brand旗下的mini饺子形状的包，之所以能够摇身一变，成为Z世代人群用于社交的一种类似货币的东西，终究是源于其具备价格比较亲民的特性。

800元就能买到奢侈品带来的安全感，关键还是正价的。

但脱离社交属性来看，珑骧的价格并不便宜。

首先是性价比。

于珑骧天猫官方旗舰店能看到，珑骧价位在3000元以下的商品存在107款，其在整体产品里所占比例为72%，当中大部分是一两千元，依旧妥妥属于轻奢。

商品评论区里，有好多关于产品质量的“吐槽”。“走线差”，“不工整”，“线头多”这类算不上啥，“四角容易磨破”因为吐槽的人太多，在社交网络变成珑骧‘饺子包’约定俗成的“通病” 。

图源：天猫珑骧官方旗舰店评论区截图

于是有人认为花千元买珑骧不值得。

因此，成了香饽饽的是所谓的“代工”以及仿冒版，在某电商平台，售价98元的mini饺子包是最火爆的，其单链接销量达到了2.1万件。

消费者被困扰的问题，除了假货泛滥，还有珑骧在不同渠道，价格不一样 。

年轻人的消费观里有这么一句话，“不怕买贵的，就怕买贵了。”

前脚在专柜花1300元买完，后脚在线下奥莱以及海淘电商看到价格便宜好几百，甚至有只要专柜一半价格的情况，虽然版本与细节部分可能会稍有不同，然而在消费者眼里还是花了“大头钱”。

此外，珑骧以往主打一种“平常心”，在有钱人的生活当中，向来保持低调却始终很火爆，而普通人努努力也是能够买到的。

这波“翻红”借的是迪士尼达菲家族的风，社交货币是玲娜贝儿们的人气而已，并非珑骧自身。不管是品牌的营销，还是不经意间的行为，这样的热度没办法持续下去。珑骧若想持续火，就得不断“蹭话题”，不断去创造这样的社交货币，这对品牌来讲挺难的。

就此事而言，周婷表明，珑骧若要持续保持火爆态势，应当从品牌战略以及产品策略方面着手，品牌需要朝着更高端的方向进一步发展，与此同时，要开展关联性产品的多元化，也就是围绕着标杆产品来实现多元化。当代的消费者具有多变的特性，唯有品牌持续不断地进行迭代，推出新颖的产品，才能够在一轮轮消费倦怠之后，充当新的选择

然而，就这一回捧红珑骧的那些消费者而言，购买800元价格的mini饺子包，主要缘由是价格相对来讲较为便宜，至于后续品牌走向更高端、更多元情况下还会不会去买，仍旧是个不确定的情况。