汤尼威尔华伦天奴 你听说过GIOVANNI VALENTINO品牌吗？

汤尼威尔华伦天奴 你听说过GIOVANNI VALENTINO品牌吗？

存有不了解该品牌，甚而将它与另一品牌混同为一谈状况的人并非少数。身为一个家族品牌的延续情形，不管是于意大利之时，抑或是辗转至中国之后，其成长历程的故事饱含戏剧性。

源于意大利的百年品牌

其实，卓凡尼华伦天奴存在着，它已经有“百岁高龄”了， 和诸多百年企业特别是家族企业相同，其发展并非一路顺遂，走上经营道路后起伏波折持续不断，在近些年于中国开始稳步扎实推进，渐渐显露出优势，围绕这一切追根溯源要从百年之前的意大利说起......

1908年，家族品牌的创始人，在意大利那不勒斯，于最古老地区之一的delle Mure广场，开设了第一家时装屋。

那不勒斯是意大利南部第一大城市，它是地中海最著名的风景胜地之一，它以手工裁缝品质和皮具工艺闻名于世，有人凭借在法国多年的学习所得，把时装屋经营得有声有色，此人聘请了高素质工匠制作他独家创作的高级定制鞋履，此人陆续获得了诸多皇室贵族及名人的青睐。

1952年，在意大利，注册商标首次具备可能性，家族当即把他们的姓予以官方注册，目的是确立且保障他们针对此项时尚品牌以及商标的各项权利。

1954年，Mario接手家族企业，此时家族在纽约拥有精品店，在巴黎拥有精品店，在佛罗伦萨拥有精品店，在米兰拥有精品店，在那不勒斯拥有精品店，Mario设计的珊瑚鞋登上了《VOGUE》法文版封面，且和英国女王的婚鞋一同陈列于BALLY of 。

是孩子，唯一一个继承了父亲Mario艺术设计天赋，在学生时期一直投身意大利戏剧事业，设计戏剧服装和舞台场景，进入家族企业后，将自己对艺术的理解融入时装设计之中，1978年顺利成为品牌成衣创意总监，同年，为应对声名鹊起的后辈，家族与其签署規定双方如何使用品牌名和Logo的协议。

1985年，Mario被授予意大利共和国“ of ”（行业骑士）称号，该称号由时任意大利总统亲自颁奖，用以表彰其家族取得的卓越成就，以及品牌取得的卓越成就。

借助父子俩的奋力付出，家族旗下存有 30 家精品店以及 6 个展厅，其踪迹延伸至全球各个大城市，还于美国构建起完备的行销体系，并在当时极有声望的那些时尚商店与百货公司里具备很强的号召力，并且在进行设计之余，更是独自掌控着家族里从事生产纺织服装相关事务的工厂。

在1991年，父亲离世之后的时候，面对着家族以内的纷争情况，和妻子一起创建了独属于本身的品牌“ ”，依靠着自身所拥有的设计天赋，以及祖辈向下流传的工匠技艺，进行推陈出新，设计出来了诸如无门襟套头“Coat”等常常被意大利以及国际媒体报道出来的服装作品，帮助其速度很快地打开国际市场。

二、以失败告终的入驻中国初尝试

早在1985年，在这个时间期间，他和妻子处于蜜月时期，来到了中国，并且，他对于中国文化怀有极大的兴趣。

一九九七年，受到邀请，在钓鱼台国宾馆举办了Gala Show，当时担任人大、北京市相关领导职务的人员以及意大利部长都出席了秀场，中国政府商标权威部门邀请其作为嘉宾，在中国知识产权保护大会上进行发言。

但因当时对外资品牌有限制，所以只能用代理形式授权国内公司，又因整体环境对商标管理有缺失，致使代理商面对商标侵权行为，没把维护品牌价值当作首要任务，进而让山寨现象愈发严重，为确保品牌后续发展有活力，于是在2003年被迫从中国市场撤离。

三、中国企业救场 净化市场

先生离世之后，遗孀女士曾一度丧失了经营品牌的信心，还好在2013年，于一场服装博览会上，她碰到了前来意大利寻觅合作契机的中国企业负责人，历经多轮谈判后，那家企业购得中国区的全部权益，具备并管理（卓凡尼华伦天奴）系列商标专用权，变成品牌在中国区的商标权利人。

同一时间，双方一同付出努力，展开了面向国内商标侵权行为的整治行动，聘请了数位具备专业资质的律师，耗费了数额巨大的资金，以雷厉风行手段“打假”那些山寨品牌。直至如今这个时候，尽管依旧存在许多将“华伦天奴”用作前缀或者后缀的商家，然而在历经多年的用心经营之后还是稳固地站住了脚跟 。

自2013年重回中国市场之后，品牌仍旧确保意大利原创设计，以在意大利处的设计团队来带动国内设计团队，并且实时反馈国内消费者的需求，于竞争很激烈的商务男装领域，也算是开创了归属于自身的风格，另一方面，选用质量优良的面料，升级生产方面的工艺，把品质置于首位，坚决不被残留的“山寨品牌”的价格战给影响到，坚守品牌的初心，推动品牌在国内市场的长久的发展。

往昔于意大利以及国际这个市场处于鼎盛阶段的品牌，曾在中国变成了“烫手山芋”，历经差不多十年的辛勤耕耘，才消除了一部分人的疑虑。

中国企业若想将一个国外品牌经营好，自然会面临诸多困难，怎样持续挖掘百年品牌的“遗产”，这是必须加以思考的问题，而怎样拉近与消费者的距离，消除消费者的心理障碍，更是需要品牌付出多方面的努力。