美白不再是女性专属，男士防晒品热销

美白不再是女性专属，男士防晒品热销

炎炎夏日到来，今年的防晒领域不再局限于女性，而是扩展到男性。根据部分网络平台和企业销售数据，男士用的防晒以及美白相关商品的销售情况不断高涨。

户外运动防晒需求高

在淘宝网，记者发现欧莱雅、曼秀雷敦、自然堂、妮维雅这些品牌的男士防晒商品，最近两个月销售量持续增加，而且都是50倍以上的高倍数防晒类型。

防晒衣在男性消费者中广受欢迎，销量惊人，天猫某家店铺的月销量突破四万件，同时收获了成千上万的用户评价。

根据顾客反馈，骑自行车、慢跑、海边游泳这类户外活动，是男性顾客选择防晒用品的主要考虑因素，而衣物是否透气，以及防晒膏是否感觉轻快，也是他们挑选产品时十分看重的方面。

追求外表整洁是普遍现象，俊美并非女性专属。当前男性似乎决心改变体态不佳的印象，不再认为涂抹防晒霜是丢人的事。

根据《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》的研究，2023年防晒产品购买者的用户特征显示，00后男性在所有男性顾客中占到了37.3%的份额，他们已经成为防晒市场里一个不容忽视的新兴消费群体。

男士“面子工程”正常态化

新一代人的涌现，使得过去在商品流通环节中位置较低的男性，终于迎来了改变现状的时机。

据市场消息，防晒商品销量增长，男士护肤品销售也同步看好。男性面部护理不再仅限于炎热的季节，而是变得更为普遍，正吸引众多目光。

魔镜市场情报统计的资料表明，2023年5月MAT（2022年6月至2023年5月）统计期间，淘宝天猫、京东、抖音这三个平台，男士化妆品的总销售额突破了77亿元。

去年公布的《Z世代心理发展引致的产品开发机遇》表明，男性护肤品在近四年的年均增长率为18.9%，这个速度明显快于所有商品的11.2%。根据魔镜市场调研机构统计的各平台男性美容产品销售排行榜来看，除了基础的清洁、控油、去痘、滋润这些功能，一些瞄准男性美白、抗衰老、修复市场的品牌，也正受到时尚男士们的关注。

碧欧泉在淘宝天猫平台上销量最好的是男士水动力护肤套组，该套组平均价格是775.6元，其中爽肤水和保湿乳这两种产品，分别具有补水舒缓、修护提亮的作用。京东销售榜单上排名第十位的“欧莱雅男士8重功效玻色因抗倦容双支装”，则是针对男性抗初老的需求而设计的。

国货外资品牌厮杀激烈

在男士护肤品领域，国际品牌依然处于领先地位，不过国内新兴品牌推出的男士产品线正在改变市场分布。

2023年5月，男士化妆品品牌在线销售情况的数据表明，欧莱雅的业绩非常突出，它总共卖出了超过12.19亿元的产品，并且销售量超过了1307万件，这个品牌同时在淘宝天猫和京东这两个购物平台上都排名第一，它的领先地位非常显著。

淘宝天猫男士护肤品品牌销量排名前十中，以欧莱雅、碧欧泉为首的国外品牌表现强劲，两者销售额均突破9900万元，合计占据了80%的市场份额。

在京东平台上，销售排行榜的前四位都被外国品牌占据了，并且它们各自的销售业绩都达到了九千四百万元以上。

而与此同时，国货品牌溪木源去年12月推出的极光黑云杉男士专研护肤系列，一经发售便销量激增，两个月内就超越了欧莱雅和碧欧泉，并且击败了部分专注于男士护肤品的新兴品牌，持续稳居男士护肤排行榜前列。今年618促销时段，溪木源推出仅六个月的极光黑云杉男士专用护肤品，在天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”销量排行榜上，连续领先欧莱雅与科颜氏，夺得男士护肤品市场首位。

此外，国货品牌在抖音里可谓是杀出了属于自己的半边天。

2023年5月，MAT抖音男士化妆品品牌销售排行榜前十名中，仁和集团旗下大健康产业美妆个护分支人仁和匠心，以及王氏中药世家旗下中药护肤品品牌倾姿堂，业绩表现突出，超过巴黎欧莱雅，分别以1.62亿元和4127.9万元销售额位列榜单第一、第二名。

另外，榜单里入选的国产品牌包括新一代男士清洁护理品牌左颜右色，男士清洁理肤功能性品牌极男，以及男士护肤品牌zfb芷肤宝，它们分别排在榜单第四位，第八位和第十位，数量上，国货品牌与抖音平台上的巴黎欧莱雅、碧欧泉等外资品牌数量相当。