路易威登图片 LV全线涨价！客服回应“调价是为了全球需求”，专家称消费者买涨不买跌｜宅男财经

路易威登图片 LV全线涨价！客服回应“调价是为了全球需求”，专家称消费者买涨不买跌｜宅男财经

从8月1日开始，路易威登（LV）品牌将对其所有产品进行价格上调。

中新经纬记者从LV的客服部门获悉，目前LV品牌的所有产品均出现了价格上涨，消费者在购买时应以官方网站上的价格信息为准，这代表了中国大陆市场的统一售价。针对调价的原因，客服回应称：“此次价格调整主要是为了满足全球市场的需求。”

近期，LVMH集团发布的数据揭示，2025年上半年净利润较去年同期锐减22%，降至57亿欧元；同时，第二季度时装及皮具业务板块的有机销售额亦呈现9%的下滑，这一跌幅超过了市场预期的7%。具体到各个部门，LV与Dior所属的核心时装皮具部门，其营收和利润均有所下滑，上半年有机收入下降了7%，最终达到191.2亿欧元。

根据媒体报道，自2025年起，LV已经进行了两次提价。在本次第3次价格调整之后，某些商品的价格上涨将超出2000元大关。

程伟雄，一位时尚产业分析师及上海良栖品牌管理有限公司的创始人，在分析宅男财经时指出，LV业绩下滑可能由以下几方面原因导致：首先，季节性因素不容忽视，春夏季奢侈品销售占比相对较低，而秋冬季节则相对较高，这主要是因为春夏季的产品价格普遍低于秋冬季节的产品；其次，观察当前鞋服市场，运动户外产品正逐渐成为消费潮流，户外和轻奢品牌逐渐融入日常生活；最后，在中国，线上线下融合的商业模式已经形成，尽管国际奢侈品品牌在线上流量营销上有所投入，但与线下布局相比，投入明显不足，它们似乎忽略了电子商务体验和平台运营工具的重要性。

程伟雄指出，奢侈品市场销售不畅同样是一个市场循环现象，这个循环中会有起伏波动。鉴于奢侈品本身具备一定的保值特性，消费者在尝试过新鲜事物后，最终还是会转向选择(奢侈品)。

LV的业绩虽然不佳，但价格却不断攀升，程伟雄分析称，奢侈品本身就带有金融特性，只有高价位才能彰显其品牌价值、身份的象征，以及品牌的独特性。消费者普遍认为奢侈品具有保值功能，因此更倾向于购买价格上涨的产品，而非价格下跌的。若品牌持续降价，其保值属性将不复存在，这几乎已成为奢侈品市场的一种营销策略。

程伟雄指出，奢侈品会以各种借口提价，诸如成本增加等，实则通过频繁调整价格，使消费者误以为购买这些商品物有所值。