路易威登图片 “一觉醒来，涨了1000块！” LV又涨价了，已是今年第3次

路易威登图片 “一觉醒来，涨了1000块！” LV又涨价了，已是今年第3次

《每日经济新闻》报道，8月1日，法国著名奢侈品牌路易威登（LV）宣布再次上调产品价格。

醒来后，我发现LV BIKER的小型手袋价格已经上涨了1000元。一位消费者向《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）这样说道。

记者观察到，这已是LV今年内的第三次提价行动，其单个款式手袋的价格涨幅介于200元至1000元之间。就涨幅而言，总体超过了2%，其中不少款式的涨幅更是超过了3%。

LV BIKER小号手袋调价前后对比

近期，LV在上海推出的巨型船只门票供不应求，引起了广泛的关注。然而，在这场吸引眼球的狂欢背后，其母公司LVMH集团所面临的财务困境却不容忽视。

今年伊始，LVMH集团的营业收入和盈利能力均出现下滑趋势，具体表现为总收入较去年同期减少了4%，降至398.1亿欧元；净利润更是大幅下滑22%，降至56.9亿欧元。特别值得关注的是，旗下包括LV品牌在内的“时装与皮具业务板块”表现尤为不佳，上半年有机收入下降了7%，尤其是第二季度的收入同比更是减少了9%。

值得注意的是，不仅LV，诸如香奈儿、爱马仕、普拉达等知名品牌今年也都上调了价格。这一现象背后究竟透露出何种信息？LV通过涨价，能否实现销量的提升？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

几天前，有关LV产品价格上涨的消息已经广泛传播开来，因此，众多消费者纷纷提前行动，抢在价格上调之前购买自己心爱的包包。

在7月29日那天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此次调价幅度并不显著，而部分高端皮具的涨幅则会相对较高。

8月1日清晨，众多消费者便注意到LV已经进行了价格调整。经过《每日经济新闻》记者对价格进行对比分析，发现这次提价使得LV的单款包袋价格上升了200元至1000元不等，特别是25系列和NANO系列，价格均上涨了300元。观察涨幅数据，我们发现LV手袋的整体涨幅超过了2%，其中部分款式涨幅甚至达到了3%以上，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，它们的售价均有所提升，涨幅达到了1000元。

今年已经是LV第三次提价了，每次的涨幅大致相当，大约在2%到3%之间，这样的调价属于策略性的范畴。品牌方并不打算大幅提价，但涨价是必然的，目的是为了保持其品牌形象持续上升的趋势。奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者的采访时透露，LV今年的前两次提价分别是在一月份和四月份发生的。

7月24日夜晚，LVMH集团，LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。根据报告内容，集团的收入和利润均出现了下降。特别是，包括LV在内的“时装与皮具业务部门”表现尤为不佳，上半年的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。具体到每个季度，该部门的收入不仅呈现连续的下降趋势，而且降幅还在持续扩大：第一季度下降了5%，第二季度则下降了9%。

这表明，增加销售额变得尤为紧迫。尽管LV是全球最著名的奢侈品牌之一，但随着其在市场上的份额不断攀升，其神秘感正逐渐消散，品牌逐渐走向大众化，其品牌价值也在逐步下降。在此背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，持续巩固其在高端消费者心中的品牌地位，成为了LV近年来面临的最大挑战。周婷如是说。

LV涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据《每经》记者大致估算，截至目前，包括香奈儿、爱马仕、普拉达、巴黎世家等在内的众多知名品牌，均已上调了产品价格，且价格上涨幅度普遍在LV的2%至3%之上。

周婷对《每经》记者坦言，头部品牌普遍出现了价格上调的现象，然而就今年LV在短短半年内已经三次提价而言，这在行业内实属罕见，这也反映出LV正承受着相当大的市场压力。

在讨论奢侈品牌价格上涨的动因时，周婷向《每经》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续攀升的趋势，向市场传递信心与活力；其次，则是向消费者传递一种保值增值的心理预期，从而使消费者在购买和囤积商品时感到更加安心。

VIBE手袋调价前后对比

与此同时，知名品牌每年持续提价，其目的在于通过价格上涨来达到短期内促销的效果，因为消费者普遍存在“买涨不跌”的心理。这种持续的提价策略有助于奢侈品缓解部分经营压力，并抵消因租金、营销费用等成本上升带来的影响。周婷指出，此外，面对政治、经济等外部环境的变化，涨价也体现了品牌的一种立场和态度。

在过去的一年里，有35%的轻型客车用户减少了或完全停止了奢侈品消费。展望未来一年，预计有65%的轻型客车用户将保持当前的消费水平，或者进一步削减奢侈品开支。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前市场上60%的轻型客车用户正在减少或暂停对奢侈品的支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。