路易威登图片 “一觉醒来，涨了1000块！” LV年内第三次涨价，能否拉动销量？

路易威登图片 “一觉醒来，涨了1000块！” LV年内第三次涨价，能否拉动销量？

8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

消费者在睡醒之后发现，他们所拥有的LV BIKER小号手袋的价格已经上涨了1000元。这位消费者向《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）透露了这一情况。

《每日经济新闻》记者观察到，这已经是LV今年内的第三次提价行动，其推出的各类手袋产品价格涨幅在200元至1000元之间不等。从提价的比例来看，整体涨幅超过了2%，其中不乏某些款式涨幅超过了3%。

LV BIKER小号手袋调价前后对比

近期，LV在上海的巨型船只票源紧俏，引起了广泛的关注。然而，在这场引人注目的狂欢背后，其母公司LVMH集团所面临的财务难题却不容忽视。

今年伊始，LVMH集团的整体业绩出现下滑，其总营收较去年同期减少了4%，降至398.1亿欧元；净利润也出现了22%的降幅，降至56.9亿欧元。特别值得关注的是，旗下包括LV品牌在内的“时装与皮具部门”业绩最为不佳，上半年有机收入下降了7%，尤其在第二季度，收入同比下降了9%。

值得关注的是，不仅LV，包括香奈儿、爱马仕、普拉达等众多知名品牌今年也都进行了价格上调。这一现象背后究竟蕴含着怎样的信息？LV通过涨价是否能够实现销量的提升？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

数日前，有关LV即将提价的传闻已四处流传，众多消费者纷纷抓紧时机，在价格上调之前，争相购买自己钟爱的手袋。

在7月29日当天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此次调价幅度并不显著，而部分高端皮具产品的价格上涨则会较为明显。

8月1日凌晨，众多消费者便察觉到LV进行了价格调整。经《每日经济新闻》记者对比价格，了解到此次提价，LV的各类手袋单价均有所上升，涨幅在200元至1000元之间，特别是25系列和NANO系列，价格均上调了300元。观察此次LV手袋的提价情况，整体涨幅超过了2%，其中不少款式的涨幅甚至超过了3%，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，这些款式都上调了1000元的价格。

今年已经是LV第三次提价，且每次的涨幅大致相当，介于2%到3%之间，这样的价格调整属于策略性的提升。品牌并未意图大幅提价，但涨价是必须的，以此保持其品牌形象持续上升的趋势。奢侈品行业分析师周婷在接受《每经》记者采访时透露，LV今年的前两次提价分别于1月和4月进行。

7月24日夜晚，LVMH集团，LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。这份报告揭示，集团的收入和盈利均出现了下降。特别是涵盖LV在内的“时尚与皮革制品部门”，其业绩最为不佳，上半年的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。具体到每个季度，该部门的收入不仅呈现连续的下降趋势，而且跌幅还在持续扩大：第一季度下降了5%，第二季度则下降了9%。

这表明，增加销售额变得尤为紧迫。尽管LV是全球最著名的奢侈品牌之一，但随着其在市场上的份额逐渐上升，其神秘感正逐渐减弱，品牌逐渐走向大众化的趋势日益明显，品牌的价值也在逐步下滑。在此背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，持续巩固其在高端消费者心中的品牌地位，成为了LV近年来面临的最大挑战。周婷如是说。

LV涨价频次领跑行业，传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据《每经》记者初步核算，截至目前，香奈儿、爱马仕、普拉达以及巴黎世家等知名品牌均已提价，且提价幅度普遍在LV的2%至3%之上。

周婷对《每日经济新闻》记者坦言，头部品牌普遍出现了价格上调的现象，然而，就今年LV在短短半年内三次提价的情况来看，这在业界实属罕见，这也反映出LV正承受着相当大的市场压力。

谈及奢侈品牌价格上涨的缘由，周婷向《每经》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续上升的趋势，向市场传递信心与活力；其次，旨在向消费者传递一种保值增值的心理预期，使消费者在购买和囤积商品时感到更加安心。

VIBE手袋调价前后对比

与此同时，知名品牌每年持续提价，其目的在于借助价格上调来促进短期销售，因为消费者普遍存在“买涨不跌”的心理。周婷指出，通过这样的策略，奢侈品可以部分减轻经营压力，并抵消因租金、营销费用等增加的成本。此外，面对政治、经济的各种外部变动，涨价也体现了品牌的一种立场。

在过去的一年里，有35%的轻型客车用户减少了或完全停止了奢侈品消费。展望未来一年，预计有65%的轻型客车用户将保持当前的消费水平，或者进一步削减奢侈品开支。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前占据市场60%份额的轻型客车用户正在减少或暂停相关支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。