路易威登图片 一觉醒来涨了1000块！ LV年内第三次涨价，背后巨头利润大跌

路易威登图片 一觉醒来涨了1000块！ LV年内第三次涨价，背后巨头利润大跌

8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

一觉醒来，消费者发现LV BIKER小号手袋的价格已经上涨了1000元。这位消费者向《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）如是说。

《每日经济新闻》记者观察到，这已是LV今年以来的第三次提价行动，其推出的单款包袋价格涨幅介于200元至1000元之间。从提价幅度分析，整体增幅超过了2%，而其中不少款式的涨幅更是超过了3%。

LV BIKER小号手袋调价前后对比

近期，LV在上海的巨型船只票源紧张，引起了广泛的关注。然而，在这引人注目的热闹场面背后，其母公司LVMH集团所面临的财务问题却不容忽视。

今年上半年度，LVMH集团的整体营收和利润均呈现下降趋势，具体表现为总营收同比下降了4%，降至398.1亿欧元；净利润更是减少了22%，降至56.9亿欧元。特别值得关注的是，涵盖LV品牌在内的“时装与皮具部门”业绩尤为不佳，上半年有机收入下降了7%，尤其是第二季度，收入较去年同期下降了9%。

值得注意的是，不仅LV，包括香奈儿、爱马仕、普拉达等众多知名品牌今年也都进行了价格上调。这一现象背后究竟蕴含着怎样的信息？LV通过涨价，是否能够实现销量的提升？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

几天前便有传闻指出LV即将调高价格，因此众多消费者急于在价格上涨之前，纷纷抢购自己心仪的LV包包。

在7月29日当天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此次价格上涨的幅度并不显著，而部分高端皮具的涨幅则会相对较大。

8月1日清晨，消费者便开始注意到LV进行了价格调整。经过《每日经济新闻》记者的详细价格对比，我们了解到，这次调价使得LV的单款包袋价格上升了200元至1000元不等，具体来说，25系列和NANO系列的价格均上涨了300元。观察此次LV手袋的调价范围，整体涨幅超过了2%，其中众多款式涨幅更是超过了3%，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，它们的售价均有所上调，增幅达到了1000元。

今年已经是LV第三次提价，而且每次的涨幅大致相当，大约在2%到3%之间，这样的调价属于其策略性的提价范畴。品牌方并不打算大幅上调价格，但涨价是必须的，以保持其品牌形象持续上升的趋势。奢侈品行业的专家周婷在接受《每日经济新闻》记者的采访时透露，LV今年的前两次涨价分别是在一月份和四月份发生的。

7月24日夜晚，LVMH集团，LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。根据报告内容，集团的收入和利润均出现了下降。特别是旗下的“时装与皮具部门”，包括LV品牌在内，其表现尤为不佳，上半年的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。若按季度分析，该部门的收入呈现连续下降趋势，且降幅还在持续扩大，第一季度下降了5%，第二季度更是下降了9%。

这表明，增加销售额的任务刻不容缓。尽管LV是全球最负盛名的奢侈品牌之一，但随着其在市场上的份额持续攀升，其神秘感正逐渐消散，品牌趋向大众化，价值也在不断缩水。在此背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，保持其在高端消费群体中的地位，成为了LV面临的最大挑战。周婷如是说。

LV涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据《每经》记者初步核算，截至目前，包括香奈儿、爱马仕、普拉达、巴黎世家在内的众多知名品牌均已提价，其涨幅普遍超过了路易威登（LV）的2%至3%。

周婷对《每经》记者坦言，多数头部品牌价格频繁上调。然而，LV在今年上半年短短时间内已三次提价，这在业界实属罕见，反映出LV承受着相当大的市场压力。

谈及奢侈品牌价格上涨的缘由，周婷向《每经》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续攀升，向市场传递信心与活力；其次，则是向消费者传递一种保值增值的心理预期，使他们购买和囤积商品时更加安心。

VIBE手袋调价前后对比

与此同时，知名品牌持续推行年度价格上调策略，“这旨在通过价格提升达到短期内的销售刺激，人们普遍倾向于购买价格上涨而非下跌的商品。持续的价格上涨有助于奢侈品减轻一定的经营负担，并抵消房租、营销费用等成本的增加。”周婷指出，除此之外，面对政治、经济等外部环境的变化，价格上调也体现了品牌的一种立场。

在过去的一年里，有35%的轻型客车用户减少了或完全停止了奢侈品消费。展望未来一年，预计有65%的轻型客车用户将保持当前的消费水平，或者进一步削减奢侈品开支。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前市场上60%的轻型客车用户正在减少或暂停对奢侈品的支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。