2020-2024年中国运动服装市场深度分析

2020-2024年中国运动服装市场深度分析

图集

1.中国运动服装产业发展分析

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》揭示，自2007年以来，我国运动鞋服市场的零售总额已从790亿元增长到2019年的3166亿元，这一增长速度的复合年增长率达到了12.3%。

我国已构建的现代化运动鞋服产业规模庞大，其基础在于我国已形成的健全产业链。观察产业链结构，上游主要由各类运动鞋服的原材料供应商构成；中游则涵盖了众多品牌及制造商，诸如李宁、安踏、特步、申洲国际等知名企业；而下游则聚集了众多经销商和零售商，例如滔搏、宝胜等。

2019年，耐克在中国运动服饰领域占据领先地位，市场占有率高达22.9%，位居第一。紧随其后的是阿迪达斯，其市场份额为20.4%。国内知名品牌安踏以16.4%的市场份额位列第三，李宁以6.3%的份额排名第四，特步和361度分别以4.9%和3.1%的市场份额排在第五和第六位。

众多行业参与者共同构成了市场，实现了价格区间和消费场景的多样化覆盖。在运动服饰这一细分领域，整体市场活跃，参与者众多，现已实现了价格区间和产品应用场景的全面覆盖。在价格区间方面，国际品牌占据高端市场，推动行业发展；国内品牌如安踏、特步则构建了品牌体系，着力填补高端市场的空白。安踏旗下的斐乐品牌发展势头迅猛，成为业内品牌培育的典范。国内众多品牌价格亲民，其产品性价比优势显著，深受广大消费者青睐。在产品应用方面，功能性与时尚休闲性成为主要消费趋势。国内外知名品牌实力强大，技术研发优势明显，产品功能特性尤为突出。中小品牌则专注于时尚休闲特性或细分市场定位，以寻求发展机遇，同时积极拓展运动服饰的消费领域，以扩大消费者群体。

2.疫情期间运动服装消费情况

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》揭示，2020年4月，运动服饰在线上销售（包括天猫和京东）的销售额较上年同期下降了33%，而运动鞋类的线上销售额降幅为2%。此外，在2020年3月，运动服饰在线上销售（同样涵盖天猫和京东）的销售量同比下降了13%，运动鞋类的线上销售量降幅则为6%。

3.国际运动服装行业对比

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》揭示，与其他服饰细分领域相比，运动服装行业构筑了坚固且持续加强的壁垒。这些壁垒体现在产品功能性的突出、营销资源的匮乏以及规模效应的显著。在此背景下，行业龙头企业的优势愈发明显，而中小品牌则主要通过寻求差异化市场定位来寻求自身的发展空间。行业结构保持稳定，其集中度不断上升，且这一水平已明显超越国际标准。具体到服装行业的各个细分领域，领头企业如安踏与李宁，在收入规模、发展势头、盈利能力、运营效率和投资回报等方面均展现出卓越的表现。

4.中国运动服装市场发展前景分析

中国运动鞋服市场的零售总额预计将持续增长，得益于运动潮流的兴起、国家政策的支持、重大体育赛事的推动以及民众健身意识的持续增强，从而实现快速的发展。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》揭示，我国运动鞋服市场的零售总额预计于2024年攀升至5425亿元，这一预测对应的年复合增长率（CAGR）为12.9%。

中超联赛和CBA赛事全年不断，北京冬奥会与杭州亚运会也将在2022年相继举行，这些大型体育盛事将不断激发民众的运动热情，进而推动运动鞋服市场需求的增长，促使市场规模持续上升。自2007年起，中超与CBA赛事的累计观众人数逐年攀升，从1.4亿和4.2亿人次分别增至2019年的16.0亿和10.8亿人次；与此同时，我国运动鞋服市场的规模也实现了显著增长，从当年的790亿元迅猛扩大到2019年的3166亿元。