以关爱之名走向有｢妮｣的未来 百年专业护肤品牌妮维雅庆祝在华28周年

以关爱之名走向有｢妮｣的未来 百年专业护肤品牌妮维雅庆祝在华28周年

2022年4月26日，上海——历经百年沧桑的护肤名品妮维雅，在中国迎来了其成立的第28个纪念日。作为拜尔斯道夫集团的重要成员，妮维雅始终与中国同行，共同见证了国家的百年巨变。追溯至1905年，一封来自我国药店的明信片订单，将妮维雅引入中国市场，开启了这段美好的旅程。1937年，名为“能维雅”的妮维雅小蓝罐登陆中国市场，迅速在上海滩掀起热潮。自1994年起，妮维雅的母公司拜尔斯道夫与上海日化二厂携手合作，共同设立了中外合资企业，并命名为妮维雅（上海）有限公司，标志着其正式进军中国市场，从此开启了长达28年的“突破之旅”。在漫长的百年岁月里，妮维雅不仅目睹了我国化妆品产业的蓬勃发展，更与时代同行，与中国一同经历了成长的历程。

妮维雅，年方二十八，正当青春焕发、生机勃勃的年纪。她不仅继承了德国专业的护肤技术，还凭借百年的历史底蕴，将丰富的科研成果和严格的企业精神融入其中。同时，她锐意进取，充满创新活力，在多个领域积极开拓，探索新时代潮流中的新奇玩法。如今，随着时代的发展，妮维雅不断调整步伐，将重心放在科研技术、数字创新以及数字化转型上，致力于为广大消费者提供更高品质、更健康的护肤体验。同时，公司始终保持着温柔关爱的态度，深入洞察消费者的护肤需求，不断研发出高效且贴心的爆款产品，全方位守护肌肤健康。

成绩斐然 突破进取

妮维雅，作为享誉全球的护肤品牌，凭借其卓越的研发实力和深厚的百年科研底蕴，28年前便将硬核的护肤技术以及前沿的健康护肤理念引入了中国市场。妮维雅在长达百年的发展历程中，始终坚守“严谨科研、健康亲肤、实证卓效”的三大核心理念，在护肤界留下了深刻的印记和显著的成绩。公司不仅开创了“油包水”、“水包油”两项现代护肤技术的先河，更是全球最早认识到阳光对皮肤有害的公司之一，参与了SPF指数的制定，并在肌肤微生态研究领域走在了前列。此外，妮维雅还通过合成人体酪氨酸酶，成功研发出美白专利成分W630。持续追求创新，我们构筑了一座座护肤领域的丰碑，其目的在于为顾客提供更加全面的关怀与更加贴心的照护。

自1994年踏入中国市场，妮维雅与中国同行已走过28载岁月。在这期间，它不仅亲身参与了我国化妆品行业的飞速成长，更亲眼目睹了这一领域的繁荣景象。妮维雅充分利用自身品牌的核心竞争力，不断深化产品、营销及渠道建设，以全新的姿态与新时代的消费者进行沟通。自2020年起，妮维雅更是逐步迈向科技化、年轻化、高端化的新阶段。该系列面部护肤品，采用了专利美白成分W630，堪称此次转型中的创新典范。自2021年问世后，在国际市场上大放异彩。借助该系列中的明星产品“妮维雅630淡斑焕白精华”的全新升级，妮维雅在中国面部护肤领域再次树立了新的里程碑。

锐意创新 合作共赢

妮维雅致力于以更高效率、更精确的方式满足中国消费者的需求，在产品研发、营销策略以及购物途径等多个方面全面投入，以适应市场需求的日益多样化以及护肤需求的不断提升。在全球疫情的影响下，消费者对保持肌肤健康和解决肌肤问题的需求持续上升，而在后疫情时期，那些期望提升肌肤抵抗力并实现肌肤状况稳步改善的消费者群体也在持续扩大。对成分的关注逐渐转向了对功效的重视，这一转变进而促进了功效型护肤产品的需求增长。

妮维雅的产品种类丰富，包括女士面部及身体护理、男士护理等多个系列，SKU数量众多，已达数百种。自2020年1月起，妮维雅凭借对中国消费者需求的深入理解，与天猫新品创新中心（TMIC）达成合作，为国内消费者提供个性化、定制的数字化新品。经过双方不懈的深入研究与精心打磨，妮维雅推出的双管身体精华系列以及男士植力赋原系列等多款具有显著功效的产品相继问世，它们频繁受到关注，广受消费者喜爱。

新时代下，男性对美妆个护的个性化需求日益凸显，妮维雅亦对此高度重视，关注男性护肤需求及肌肤健康。通过对中国男性消费者肌肤特性进行深入研究，公司推出了男士专用水活系列、植力赋原系列，以及全新的极地控油系列。薛薇女士，拜尔斯道夫东北亚区董事总经理，指出：“妮维雅男士护肤品牌，作为率先进入我国市场的专业男士护肤品牌之一，倡导男士应当使用专为男性肌肤特点设计的专业护肤品。”同时，她强调，未来该品牌还将不断推出更多符合中国男性消费者细分护肤场景和需求的产品。

在市场营销领域，妮维雅紧跟“跨界合作”这一潮流趋势，早已以多种趣味性强的形式融入其中。在致力于产品研发创新的过程中，妮维雅还陆续与众多知名品牌及IP展开跨界合作，以新颖的创意手法吸引年轻消费群体。NIVEA与天真蓝合作推出了“妮维雅双管身体精华1+1焕新计划”等系列互动活动，同时NIVEA MAN与Tims咖啡联手举办了“拯救熬夜脸计划”的联合营销活动。

在渠道布局上，妮维雅敏锐地察觉到中国市场的消费渠道和消费模式正经历翻天覆地的变化，并迅速采取行动，全方位打通线上线下渠道，其分销网络遍布广泛。在线上，妮维雅不仅在天猫和京东开设了官方旗舰店，还积极布局新兴电商平台。同时，通过屈臣氏、美妆集合店等线下零售商家的线上平台，成功突破了线上线下销售界限，全面满足了消费者的购物需求。根据欧睿国际有限公司的数据，2020年妮维雅在全球身体护理、面部护理和手霜零售市场位居首位（综合品牌数据），而到了2021年，该品牌在身体护理和防晒护理类别中同样取得了全球零售额的领先地位（以妮维雅品牌数据为准）。

关爱有加 共创未来

妮维雅不仅对产品持续深入研究并力求创新，而且大力推动“关爱超乎所见”的可持续发展项目。在关注肌肤健康的同时，公司还在多个关键的可持续发展领域坚持不懈地实施多项措施。这些措施旨在从环境、社会和消费者三个层面共同发力，以降低产品的碳排放，并致力于将关爱与呵护传递到地球的每一个角落。

同时，为了贯彻可持续发展的核心理念，妮维雅在产品配方及包装领域持续深化绿色技术的研发力度，精心打造更多对环境友好的产品，旨在满足社会各界对可持续发展的日益增长的需求。妮维雅男士全新极地控油系列产品已经面市，并配备了绿色环保的包装设计。该系列产品的瓶身材料是100%经过FDA认证的食品级回收再生塑料。这一举措显著降低了16%的二氧化碳排放量，有助于推动低碳生活方式，并促进了循环经济的发展。

在未来的日子里，妮维雅将坚守“关爱超乎所见”的宗旨，凭借其强大的品牌号召力和切实的行动，进一步巩固对中国市场的承诺。我们将与业界同仁、政府部门以及行业协会携手合作，共同塑造一个既有利于消费者，又有利于环境的健康、可持续发展的未来，为我们的共同家园描绘一个更加美好的明天。

关于NIVEA妮维雅

妮维雅，这一历经百年的专业护肤品牌，荣获全球护肤领域多项桂冠，包括全球排名第一的护肤品牌、身体护理品牌以及防晒品牌。品牌始终坚守“严谨科研、健康亲肤、实证卓效”的核心价值，致力于为消费者提供全方位的肌肤呵护。