欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！

欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！

摩卡壶

衢报头版

4月3日，《衢州日报》在头版显著位置发表了《一把摩卡壶的突围战》这篇文章，详细描述了常山县如何通过不懈追求精度、技术革新以及内外夹击的策略，成功实现了国内外市场的双重突破，开辟了传统制造业转型升级的新道路。

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摩卡壶，源自意大利，是一种专门用来提取咖啡的八边形壶具。它不仅在欧洲及拉丁美洲地区深受人们喜爱，而且在美洲大陆，尤其是美国，它还被赞誉为“意式滴滤咖啡壶”。

4月1日，记者探访了常山经济开发区辉埠片区的浙江创建厨具有限公司。该公司数字化车间内欧美“上瘾”、国内“真香”！常山用一把咖啡壶实现双循环突围！，全自动生产线正忙碌地生产出既符合国际标准又融入国潮元素的摩卡壶。这些产品将被分批发往包括意大利、西班牙以及杭州、深圳在内的多个地区。

胡连升董事长，这位在国际大牌代工领域耕耘了22年的“外贸老将”，自豪地透露，公司生产的摩卡壶在国内市场的占有率高达60%，而海外订单更是已排至6月底。凭借自主研发的降温模块等专利技术，公司成功实现了“双循环”的突破，开辟了传统制造企业转型升级的新道路。

守外：死磕0.1毫米精度

胡连升指着那光滑的铝制壶体，感慨地说：“从事咖啡壶制造已有22载春秋。目前，摩卡壶年产量已超过450万套，预计到2024年，出口量将突破310万套，稳居国内细分市场出口的领先地位。尽管海外客户对品质的要求极为严格，欧美市场对金属表面的瑕疵零容忍，误差需精确至0.1毫米，但我们依然坚守品质，不懈努力。”

为了解决这一挑战，自2013年公司搬迁至常山以来，已投入超过2000万元资金，引进了全自动压铸设备以及12台抛光机器人。通过实施“机器换人”策略，生产效率实现了33%的提升，产品合格率也攀升至99.3%，成功在国际大牌供应链中开辟了新的市场空间。

现今，这家公司承接意大利知名品牌以及高端奢侈品牌的代工任务，专注于中高端产品线，其年度销售额正以约12%的速率稳步攀升，已然成为全球摩卡壶产业链中的“隐形巨头”。正如胡连升所言，“没有足够的本领，就无法承担起高难度的任务。”他透露，确保外贸业务稳定发展的关键在于将代工业务做到极致。

攻内：摩卡壶装“中国开关”

2021年，受“宅经济”的推动，国内摩卡壶市场迎来爆发，胡连升敏锐地捕捉到了这一新的商机。在巩固海外市场的基础上，他逐步将目光转向国内市场。胡连升表示：“摩卡壶对于国内消费者而言，是一种外来产品，他们在使用过程中会遇到诸多难题，这些问题在以往企业的生产研发阶段并未得到充分关注。鉴于此，我们针对国内消费者的需求，对产品进行了相应的改进。”

胡连升指出，降温模块是关键组成部分之一。为此，他们团队成功研发了易于拆卸的降温模块，从而使得摩卡壶能够更好地迎合国内消费者的需求。截至目前，我们已经获得了超过50项专利，其中降温模块就占据了2项。

为了突破“外来品”的固有观念，该企业凭借自创品牌进入市场，采取线上线下同步推进的策略：在线上，依托电商平台推出热销产品，2024年的线上销售额已突破2100万元；线下则与代理商携手开设体验店，目前已在衢州城区、杭州、上海等地设立了体验中心，不仅展示产品，还通过泡茶教学和知识讲座等形式，培养消费者的使用习惯。胡连升指出，唯有将咖啡壶从一种时尚小物转变为日常用品，方能在我国市场站稳脚跟。

历经为国际知名品牌代工生产，再到在国内市场占据六成份额，这场“双循环”战略突破仅用四年时间便重塑了行业版图。胡连升透露，公司计划以技术专利作为进攻武器、文化内涵作为防御盾牌，推动品牌组合和数字营销体系的战略提升，以“一杯咖啡的温度”作为价值连接点，激发全球消费市场对深度味觉体验的强烈共鸣。

通讯员：汪 玥