欧莱雅集团2025年一季度财报：销售额增长4.4%，欧洲市场表现亮眼

欧莱雅集团2025年一季度财报：销售额增长4.4%，欧洲市场表现亮眼

4月17日，欧莱雅集团发布了2025年第一季度的财务报告。报告揭示，集团在该季度实现了117.3亿欧元的销售额，这一数字较去年同期增长了4.4%。尽管这一增长速度较去年全年的5.6%有所减缓，但依然超过了分析师预期的114.5亿欧元。在店铺销售额方面，增长率为3.5%，虽然这一比例低于去年的5.1%，但依旧显著高于分析师所预料的1.26%。

第一季度，中国市场备受瞩目。在高端化妆品、皮肤科学美容以及专业美发产品这三个领域，欧莱雅的表现超越了市场平均水平。然而，在大众化妆品部门，其增长速度却略逊于市场整体水平。

此外，北亚地区在一季度的销售额达到了29.53亿欧元，这一数字较去年同期增长了8.4%，其中同店销售增长了6.9%。在欧洲，一季度的销售额同比增长了4.9%，同店销售增长率为4.3%。然而，在北美，一季度销售额面临了一定的困难，同比下降了1.4%，同店销售更是下降了3.8%。

欧莱雅的CEO指出，尽管遭遇困难和起伏，公司的业绩仍达到了预期目标。公司已推出“美丽刺激”战略，通过新产品在新兴市场的推广，将进一步扩大其市场影响力。现阶段，公司正致力于促进增长和平衡收支，以减轻关税上涨带来的冲击。同时，欧莱雅将持续对其遍布全球的37个品牌进行投资，旨在巩固其在国际市场的领导地位。公司对全球美容市场的未来持乐观态度，预计其将持续扩大规模。与此同时，欧莱雅亦预期其销售额和盈利能力将保持稳定增长，而且这一增长趋势有望逐步加快。

多领域亮点频现，全球布局成效初显

2025年第一季度，尽管全球美妆市场呈现出波动态势，欧莱雅集团依然交出了一份令人瞩目的成绩单。该集团在这一季度实现了117.3亿欧元的销售额，这一数字较去年同期增长了4.4%，同比增长率达到了3.5%。这样的成绩略高于市场平均水平，充分展现了其卓越的抗风险能力和强劲的市场竞争力。

在各业务领域，欧莱雅集团的四大业务线均实现了销售额的上升。特别是高端化妆品部门，其销售额高达40.93亿欧元，同比增长7.3%，同店销售额增长5.8%，成为集团业绩增长的关键动力。同时，香水和护发产品类别也保持了较快的增长速度，满足了消费者对于个性化、高品质美妆产品的追求。

大众化妆品业务同样表现出色，其销售额达到了42.79亿欧元，较上年同期增长了2.5%，而同店销售额更是增长了2.3%。此外，专业美发产品线以及皮肤科学美容领域也分别实现了3.5%和2.7%的同比增长，这充分体现了集团在众多细分市场中的全面发展态势。

欧莱雅集团的“美丽跃升计划”起步顺利，其推出的标志性创新产品，包括Ké（卡诗）Gloss和（修丽可）P-Tiox等，凭借其卓越的品质和前沿科技，深受消费者喜爱。伴随这些创新产品在新兴市场的不断推广，以及后续新产品的接连推出，该计划的正面影响将不断加强，为集团业绩的增长提供新的活力。

此外，欧莱雅在推动可持续发展和承担社会责任的领域同样成绩斐然。该集团已连续九年获得CDP的“三A”评级认证，并且第16次荣膺“全球最具商业道德企业”称号之一。在“2025年职场女性平等百强榜”上，欧莱雅排名第18位。同时，集团还推出了“欧莱雅皮肤健康行动”项目，全面展示了其在经济、环境和社会等多个领域的广泛影响力和积极作用。

隐忧浮现：区域市场波动不容忽视

尽管欧莱雅集团在2025年第一季度整体业绩保持了稳定，然而，若仔细探究其深层原因，便会发现一系列不容忽视的问题开始显现。观察其业绩增长速度，虽然实现了年度增长，但增速明显有所下降。在全球经济及地缘政治环境面临诸多挑战的当下，集团业务增长承受着关税提升等重压，如何有效化解这些负面影响，已成为集团当前迫切需要解决的关键问题。

关注区域市场动态，我们发现欧洲市场在欧莱雅第一季度的业绩中尤为突出，其销售额达到了39.15亿欧元，这一数字较去年同期增长了4.9%，而同店销售额更是实现了4.3%的增长，整体表现显示出强劲且稳定的增长势头。

尽管集团面临基数庞大以及市场整体增速放缓的双重压力，但凭借在西班牙及葡萄牙、英国及爱尔兰等地区的卓越表现，以及意大利和中欧国家的发展势头，集团在香水、彩妆、护发类产品以及电商平台领域取得了显著成绩。特别是在高档化妆品部、皮肤科学美容部以及专业产品部，亮点纷呈，圣罗兰彩妆、理肤泉护肤产品和卡诗护发新品等品牌均表现出色。然而，相较于去年全年销售增长率达到9.3%，以及同店销售增长率8.2%，今年第一季度欧洲市场的销售增长速度显然有所减缓。

北美市场正面临全面的萎缩局面，一季度销售额达到了29.73亿欧元，这一数字较去年同期下降了1.4%，而同店销售额的降幅更是高达3.8%，这个降幅明显超过了分析师原先预计的0.64%。尽管如此，如果将IT相关分阶段的影响排除在外，那么在可比口径下，销售额实际上增长了0.5%。集团在拓展销售渠道、提升产品价值和推动创新的过程中，高档化妆品部的香水与定制彩妆品牌，大众化妆品部的护发系列，以及专业产品部的卡诗等均取得了优异的成绩。皮肤科学美容部的理肤泉和修丽可同样表现出色，而适乐肤的护发领域布局则为集团带来了新的增长动力。尽管如此，去年全年销售增长了5.9%，同店销售增长了5.5%，但与之相比，北美市场的销售下滑趋势依然让人感到忧虑。

北亚区域市场显现出回暖上升的趋势，一季度实现销售额29.53亿欧元，较上年同期增长8.4%，而同店销售额增长6.9%，这一成绩与分析师预测的3.01%降幅形成了显著的反差。在中国大陆市场，复苏过程较为平缓，欧莱雅在高端化妆品、皮肤科学美容以及专业美发产品领域表现优于市场平均水平，而在大众化妆品领域则略逊一筹。线上线下销售渠道均表现优异，日本和韩国市场因旅游消费的推动，销售额实现了一定程度的提升，然而旅游零售业却依旧面临下降的态势。皮肤科学美容部门、专业美发产品部门以及高档化妆品部门成为了推动增长的关键力量。

在SSA市场，欧莱雅取得了显著的增长势头，其销售额实现了10.4%的同比增长（以可比数据计算）。这一增长得益于各地区市场的普遍提升，主要是由销售量的增加所推动。其中，高档化妆品部门的圣罗兰和阿玛尼品牌，以及皮肤科学美容部门的理肤泉品牌均表现出色。此外，香水、护发和彩妆等品类也呈现出强劲的增长态势。澳大利亚、新西兰、GCC区域集群以及一些国家成为了主要的增长动力来源，而在线销售渠道则是这一增长的关键推动因素。撒哈拉以南非洲地区的发展势头强劲，其中护肤和护发产品类别表现尤为突出，增长势头迅猛。各事业部均取得了超过十的增速。

在面临这些挑战与机遇之际，欧莱雅集团的首席执行官叶鸿慕先生明确指出，集团的核心任务是促进业务扩张并提升盈利能力，以此来缓解关税上涨所带来的负面影响。与此同时，集团将不断加强对旗下37个国际品牌的扶持力度，旨在进一步稳固其在全球市场的领先地位。尽管遭遇重重困难，欧莱雅对于全球美容市场的未来增长趋势依然持有积极态度，同时预计公司整体业绩的提升将逐步显现。在未来的发展道路上，欧莱雅必须充分利用自身的优势，主动应对各种挑战，持续进行创新与变革，力求实现年度销售额和利润的双重增长。