“买包不如买黄金”，消费者对路易威登新一轮涨价反应冷淡

“买包不如买黄金”，消费者对路易威登新一轮涨价反应冷淡

路易威登宣布新一轮价格调整。4月15日早上，品牌官网公布，旗下部分商品价格有所上调，其中备受瞩目的DIANE法棍包型号，其售价已从1.86万元升至1.92万元，涨幅达到600元。然而，截至目前，包括某些经典款式在内的包型官网尚未公布涨价信息。

据悉，迪奥计划在16日对部分商品提价，调整范围包括男士和女士服饰以及手袋等，预计涨幅在几百元到千元之间。同时，梵克雅宝和卡地亚也相继宣布，它们将于5月份开始实施新一轮的产品价格调整。

然而，相较于两年前因价格上涨引发的抢购狂潮，对于路易威登这次的提价，消费者的态度显得极为“冷淡”。从上周开始，关于路易威登即将涨价的传闻便已流传开来，尽管社交平台上有所讨论，但讨论的热度已明显降低。众多网友在评论区直言自己已对涨价“免疫”或选择不再购买。陈女士向新京报贝壳财经记者透露，她本打算购买一款路易威登的爆款手袋，却屡次遭遇缺货，无奈之下，“春节期间金价猛涨，她便将原本购买包的钱用来购买了黄金手镯。”同时，一位在韩国从事代购业务的徐女士也表示，路易威登和迪奥此次涨价的消息并未给她的生意带来显著增长。

近年来，“涨价”一词成了奢侈品年度热词。众多奢侈品牌如爱马仕、香奈儿、路易威登等纷纷上调价格。据相关数据显示，自2020年起，奢侈品价格普遍上涨了约50%。就在去年年底，爱马仕刚刚完成了一轮新的调价，其入门级铂金包的价格已经超过了10万元大关。

昔日，众多奢侈品牌通过调价手段，常令顾客纷纷涌向专卖店，排队抢购，甚至一度引发了奢侈品投资的狂潮。然而，奢侈品频繁且无节制的涨价行为，已引发了消费者的不满情绪。消费者陈女士抱怨道，某款知名品牌的包包价格从9000元飙升至1.4万元，但在二手市场上回收价却仅有2000多元，她不禁感叹：“还不如购买黄金来保值呢。”

新京报贝壳财经记者调查发现，在2024年初，路易威登推出的经典款手袋小号的标价为1.96万元，而同系列的中号手袋价格则为2.05万元。尽管在第二轮价格调整中，这两款手袋并未涨价，但截至目前，官网上的售价已经分别升至2.25万元和2.34万元，短短一年时间涨幅达到了2900元。不完全的统计数据显示，在过去的三年里，路易威登的调价次数已超过十次，而仅在2024年，其价格就上涨了两次，其中多款备受追捧的包袋价格涨幅更是达到了13%。

然而，价格高昂并不必然导致业绩增长。根据路威酩轩集团于4月14日最新公布的2025年第一季度财务报告，该集团旗下包括路易威登、迪奥等主要奢侈品牌的时装皮具业务部门，其有机营收出现了5%的下滑，而在亚太地区的有机营收更是下降了11%。具体来看，路威酩轩集团在2024年的总收入为847亿欧元，较上年同期下降了2%，而其营业利润也降至196亿欧元，同比减少了14%。据了解，集团表示未来还将考虑涨价，以应对美国的关税。

品牌商通常将价格上涨归因于原材料价格上涨、汇率变动以及全球定价策略的调整等多种因素。然而，业界分析认为，奢侈品的毛利率较高，对成本上升的敏感度较低。频繁提价的主要目的是缓解销售增长的压力，然而，这一举措却导致了奢侈品牌客户流失的加剧。自去年起，众多高端品牌纷纷坦承，持续提价的做法未能奏效；英国知名奢侈品牌博柏利以及玛葆俪等，均已采纳降价措施。

贝恩咨询指出，在全球奢侈品市场普遍降温的背景下，近两年来奢侈品购买者人数大约减少了5000万，特别是年轻消费群体的流失情况尤为突出。由于受到美国特朗普政府引发的“关税风波”的影响，伯恩斯坦近期将2025年全球奢侈品市场的增长预期从原先的“增长5%”下调至“降低2%”。

编辑 韦博雅

校对 杨利