从宾利销量文章谈品牌看法，其与劳斯莱斯关系解析

从宾利销量文章谈品牌看法，其与劳斯莱斯关系解析

优雅是许多人心中最好的宾利

大约两个星期前，一个公共帐户发表了一篇有关本特利销售的文章，我相信有些朋友已经阅读了它。本文中的数据非常全面，并结合某些欧盟法规和政策进行分析，并且客观且足够全面。本文将从产品本身中谈论有关该品牌的一些意见。

在谈论本特利时，您可以想到的第一件事是劳斯莱斯（Rolls-Royce），因为这两个模型具有最直接的竞争关系。但是，本特利在出生时就没有被定位为超级豪华轿车。创始人沃尔特·欧文·本特利（ ）更喜欢这首歌，因此本特利（）是早期的勒芒耐力赛的绝对国王，目前与保时捷相当。

但是不久之后，本特利和劳斯莱斯成为了下属关系。在1930年代，劳斯莱斯收购了本特利。因此，很长一段时间以来，本特利本质上是劳斯莱斯替代模型。两种旗舰型号都使用了同一引擎（L425），即我们熟悉的6.75L V8引擎。现在只有使用它。劳斯莱斯（Rolls-Royce）使用了宝马提供的V12发动机。

马克v

在此期间，劳斯莱斯（Rolls-Royce）并未专注于本特利（）品牌，并且在更换壳后基本上变成了本特利（）。多年来，本特利一直笼罩在庆祝女神的阴影下。尽管该模型的奢侈不少于劳斯莱斯（Rolls-Royce）的奢侈品，但在执行轿车之王方面，首先想到的是劳斯莱斯（Rolls-Royce）而不是本特利（）。这并不是说本特利不如劳斯莱斯，而是因为本特利被隐藏了。

在1990年代，劳斯莱斯（Rolls-Royce）在收购本特利（）的半个多世纪后开始重新增强本特利（）品牌，因为本特利（）变得年轻，其销售份额甚至比劳斯莱斯（Rolls-Royce）略高。但是不久之后，来自德国的两个巨人介入了，我不会详细介绍特定过程。每个人都知道最终结果，即劳斯莱斯是由宝马收购的，而本特利则被大众汽车收购。

分离后，两个品牌有了一个新的开始，而本特利不必在劳斯莱斯的光环下。大众汽车的新技术可能会有一个新的起点，但是大众汽车提供的平台构成了隐藏的危险。

因为在保时捷诞生之前，大众集团没有前轮驱动平台，而前置的后轮驱动平台也与豪华汽车的贵族一样重要。不管发动机和变速箱的匹配程度如何，只要它不是后轮驱动平台，您就永远不会有信心。

D1平台下的大陆区域

本特利不得不“无助”使用大众汽车的D1平台，除了墨西哥以外的所有车型，包括飞行马刺和大陆GT。在早期，与劳斯莱斯同行模型相比，这两种车型的价格确实更低，价格较低，而且功率丰富。但是，这两款汽车的技术更新非常慢。当大众汽车开始放弃D1平台并普及MLB平台时，没有及时的变化。因此，本特利在平台上绝对处于劣势，因为D1平台不再带有品牌。

实际上，大众汽车集团早在第一代时就拥有唯一的后轮驱动平台（MSB平台），但是大陆GT和 Masts并未及时采用它，但继续保留旧的D1平台并再次落后。更致命的是，本特利似乎并没有意识到其在2016年推出的SUV 上的问题，并且仍然使用与Q7相同的MLB EVO平台。您应该知道，将其定位为旗舰SUV，并且它也是的主要模型。使用与Q7相同的子级别平台似乎是不合理的。

自2016年以来，本特利的销售额仍在继续下降，因为从事主要销售的飞行马刺和大陆已经太老了，并且很难通过新推出的来支持整个品牌的销售。

在第三代大陆和第二代飞行马刺上，本特利似乎终于意识到了其决策错误并开始完全使用MSB平台，但是很难在短时间内看到结果，因为一两年不足以改变人们的深层概念。

华丽的本特利回来了

在更改了平台和全新的设计之后，成为大垃圾箱的感觉又回来了，我期待替换后的出现。

本特利（）令人尴尬的情况也是，它的品牌定位位于劳斯莱斯（Rolls-Royce），保时捷和梅赛德斯·奔驰（-Benz）等奢侈品牌之间。该结果不是在两端都占据市场，而是失去更多的市场。由于购买高端型号的消费者也可以负担得起劳斯莱斯的负担，因此他们最终将选择劳斯莱斯（Rolls-Royce）。选择的入门级型号的消费者也可能会选择相应的-Benz AMG或 Turbo S系列。在这种情况下，本特利处于令人尴尬的位置。

在本塔加（）之后，兰博基尼（）推出了相同平台的乌鲁斯（Urus）。在年轻的年轻超级豪华SUV车型中，乌鲁斯比本塔加（）的外表具有绝对的优势。越来越多的跑车品牌也加入了SUV家族，例如阿斯顿·马丁（Aston ）的最新DBX，V8车型的价格远低于本塔尔加（）。

除了具有较低位置的品牌的打击外，具有相同定位的品牌的打击似乎更为致命。法拉利（）和迈凯轮（）也即将推出SUV车型，这些品牌或多或少是本特利（）的竞争对手。因此，下一代Be​​似乎必须采用后驱动平台来真正符合本特利的品牌定位，同时与其他品牌竞争。

观点

转向MSB平台的大陆和飞行马刺表明，本特利仍在努力争夺相应的市场，其2019年的销售也反映了本特利的销售正在恢复。随着今年中国市场连续交付大陆和飞行马刺，预计2020年的销售将进一步改善。至于汽车，MLB EVO平台确实无法支持它。如果您将来不更改平台，那么情况只会更加困难。

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