蹭ChatGPT就能扭转乾坤，寺库是不是想得太美

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最近，AI聊天机器人不再被描述为“火”，但几乎是“热”。如今，全球主要的互联网公司还围绕着此类产品推出了新的倒置。例如，宣布了即将到来的竞争对手“ Bard”，百度还透露，即将推出的产品“ Yiyan”，将其嵌入到Bing搜索引擎中，并且利用这一趋势的急剧提高了45％，而“ US ”的股价增长了超过200％。

这个场景使人们想起了一年多以前的热门话题“物质宇宙”，这与现在几乎相同。在看到主要的互联网巨头登顶之后，各种公牛，鬼魂，众神和蛇很快就出现了。最近，豪华的电子商务平台Secoo宣布将探索智能内容生成（AIGC）技术在与奢侈品相关的企业中的应用。将来，它将进行深入的研究和扩展相关技术的使用，并将应用于相关服务。

在此消息的影响下，Secoo的股价同时上涨了124.4％，收于3.77美元，这也成为自2020年3月以来公司的最高股价。作为一家豪华的电子商务公司，Secoo在过去一年中遇到了麻烦。自2022年以来，北京Seku Co.，Ltd.已被列为不诚实的债务人10次，今年已两次申请破产。曾经光荣的“豪华电子商务的第一股”在2021年11月下降到1美元以下，甚至收到了纳斯达克的警告。

此外，自去年以来，已经在SECOO中报道了负面消息，例如违约员工工资，供应商付款以及未寄出或退还的用户订单，因此外界认为它可能处于生与死的边缘。去年年底，Secoo发布了2022年财务报告的上半年，这进一步加深了外界的印象，即“ Secoo不好”。在这份财务报告中，其2022年上半年的GMV为33亿元人民币，同比下降34.4％，订单的数量为880,000个订单，同比下降，同比减少38.9％，活跃用户的数量仅为409,000，仅在809,000中，一定损失8.1％，而8.1亿美元的损失为89.YUAN。 Yuan。

作为电子商务业务的核心数据，很明显，无需对GMV，活跃买家和订单量的减少的意义说明太多。但是，在SECOO的情况下，国内奢侈品市场连续五年实现了迅速增长。即使2022年它在高低开放，贝恩资本等机构仍然坚定看涨，预计将在2023年中期恢复到2021年的水平。当市场环境良好并且财务报告闻到冷酷的状态时，问题当然是SECOO本身。

那么，这次的受欢迎程度会帮助Secoo扭转局势吗？答案可能是否定的。毕竟，SECOO面临的问题不在与奢侈品有关的内容领域，例如文本和产品销售点。讲故事的主要奢侈品牌更加完美。即使他们真的充满了莲花，Secoo的讲故事水平也可以粉碎这些品牌的历史悠久吗？毕竟，这是一个聊天机器人，而不是洗脑机器，而Secou的问题实际上是无法再讲述豪华电子商务的故事。

电子商务一直只是购买频道。无论是离线还是在线购买奢侈品，最终的目标是查看服务，经验和成本效益。 Secoo选择的奢侈品电子商务轨道几乎是垂直电子商务中最困难的领域。特别是关于Secoo，作为一家奢侈品电子商务公司，它与所有其他垂直电子商务公司相比，它具有独特的劣势，即供应商比平台强得多。毕竟，LVMH和等奢侈品团体的影响显然会粉碎Secoo，因此它几乎从来没有相对适当地解决后者供应的真实性和质量。

此外，二手豪华电子商务的水太深了。从Secoo成功上市的亮点到当前的低点，假货几乎总是落在Secoo的头上。同时，随着在互联网上长大的千禧一代逐渐成为社会的骨干。此外，由于这种流行病的影响，奢侈品消费逐渐转移到在线上，主要的奢侈品巨人也积极接受了互联网。越来越多的奢侈品牌正在逐渐收回对渠道并建立自己的电子商务系统的控制权。

除了奢侈品牌的结果外，国内消费者实际上并不十分了解二手奢侈品。相关数据表明，国内消费者连续两年贡献了全球奢侈品销售的40％以上，但其二手流通率仅约3％，远低于全球平均水平的20％。在需求和供应的双重挤压下，Secoo的生活并不容易几乎不可避免。

当两个电子商务巨头和Tmall开始专注于奢侈品业务时，这意味着通往Secou的道路可能已经过去了。垂直电子商务以前上升的原因主要是因为它提供了差异化服务，而大型且全面的电子商务平台无法实现的差异化服务，并满足了愿意升级其消费的高净值消费者的高级需求。米亚（Miya）的母亲和婴儿，朱美（Jumei ）的美女，时尚女性的莫吉（）和豪华商品的Secoo实际上是基于这种逻辑。

不幸的是，随着的出现，电子商务轨道变得越来越拥挤，领先的平台逐渐喜欢垂直电子商务的“小型企业”，并依靠通过更强大的技术实力获得的准确算法建议，以逐渐平滑垂直电子服务的差异。毕竟，Secoo拥有的一切，Tmall和，甚至前者都没有品牌影响力。 LVMH曾经投资于SECOO，也放弃了SECOO，并选择定居在领先的电子商务平台中。

毫无疑问是和给Secoo带来了更致命的打击。借助简短的视频平台，二手豪华现场直播在下雨后像蘑菇一样出现。曾经依靠实物商店的二手奢侈品销售商还通过实时流媒体建立了自己的在线销售系统。作为非标准类别，二手奢侈品显然更适合实时广播室的气氛。在过去的奢侈品巨头“与他人相爱”的情况下，电子商务巨头开始在中间获得工作，而二手奢侈品现场直播“偷袭攻击”，很明显，Secoo的业务很容易做到。

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