短视频兵临城下，文字自媒体是否能逆袭要看这四点

短视频兵临城下，文字自媒体是否能逆袭要看这四点

1。简介：文字自我媒体会死吗？

2012年8月，微信推出了“公共帐户”功能的前身。同个月，启动了“ V1.0”。

这已经开放了一个黄金时代，中国移动互联网文字自我播放了一切。许多传统的印刷媒体被摧毁，无论是灭亡还是投降，出版物停止和转型。

但是，在不到10年的时间里，风水发生了变化。这次是在城市门口的简短视频，文字自媒体正面临着“破坏或投降”的选择。

在2022年元旦之后，我非常喜欢的一个年轻的非小说类文本自我媒体停止更新，并且该团队被解散了。

我认识负责他们业务的人。除了难过之外，我还自愿帮助他推荐他的简历。

更加出乎意料的是，当我将简历推向招募人员的朋友时，她回答我：“现在，我招募了自我媒体的操作，只有那些拥有成功的简短视频经验的人。”

根据的2020年调查，新媒体的全职从业人员的总数达到370万，加上兼职工作，总数达到970万。然后，如果文字自我媒体无法逃脱灾难，将会受到数百万人的影响。

实际上，自BBS，论坛，邮政标准和博客在互联网开头以来，文本自媒体就在不断发展。它不会容易死亡，甚至消失将是一个漫长的过程。但是，它的出路会在哪里？

普通的短视频如何独一无二？随后的发展趋势是什么？

为了克服危机并恢复增长，文本自我媒体从业者应该如何回应它？

本文将从这些问题开始，并给出您自己的观察和想法。

2。短视频如何赢得战争

文本自我媒体的出路隐藏在短视频的固有缺点中：低信息密度，消费品属性>生产属性。

让我们首先回顾简短视频兴起的核心要素。

1。视频的先天景点

大脑机制确定视频比单词更具吸引力。人类天生就是说话并查看图形，但是他们只能在受到严格训练之后才能阅读文本。

根据 Dion在“大脑和阅读”中提出的“神经元替代理论”，人类阅读历史太短，大脑没有时间进化用于阅读理解的神经元。它只能用视觉神经元的训练来代替，这会消耗大脑能量。

文字和视频之间的竞赛是，前者使用拐杖并使用假肢，而后者是自然的，腿和脚具有灵活的腿和脚。仅凭吸引力，它毋庸置疑，谁赢了谁。

2。推荐算法

这也是以“ Tik Tok”为代表的简短视频的重要工具。 “饲料流推荐算法”供应观众的生理偏好和获得的偏好，从而解决了单个简短视频的低信息密度问题。一个简短的带有无可带开关的视频非常上瘾，经过几个小时的刷牙，它通过了。

文本内容也可以与“推荐算法”一起使用，但是效果远不及15年代的简短视频，整个高潮是高潮。

3。4G广告

在2015年，4G完全商业化，其最革命性的影响是将短视频推向最前沿。观众的视频范围可以从理论上覆盖所有人，其中一小部分始终是阅读单词的习惯。因此，由于成本和性能经验，对移动视频的需求以前被抑制了，这引起了巨大的爆炸。

结果，简短的视频迎来了一场增长风暴，如今，它们已成为一个黑洞，该国平均每天消耗两个小时的时间，占每天使用手机的总时间的31％。

在繁荣之下，也存在隐藏的担忧。

也就是说，随着移动互联网流量接近上限，短视频用户的增长率急剧下降，并且用户的数量极有可能在2022年达到顶峰，然后下降。

同时，短视频的最大问题不断暴露，即过度的娱乐/粗俗，低质量和浪费时间。

有传言说，做最好的短视频的人群基本上是毕业生或以下，这充分说明了问题。

我周围已经有很多人为卸载简短的视频软件而感到自豪。这就像第一次后每天每天吃大鱼和肉，但是总会有一天您厌倦了吃它，因此您可以吃蔬菜沙拉。

这是文本自学的第二个发展机会。

3.文本如何重塑其价值？

行为经济学中有一个“心理叙述”的概念，人们总是对不同的“心理叙述”赋予不同的权重。

至于自我媒体的内容，用户对消费品和生产方式的权重不同。

因此，即使短视频的平均每日时间高达94.8分钟，重量仍然很低，因为这只是“娱乐”和“消费者产品”。

“综合新闻”只有19.7分钟的人均时间，但重量会更高，因为这是严肃的信息和“生产手段”。

这也解释了一个重要的现象：为什么垂直类别的转化率要高于PAN融资？因为投资学习是一种“生产手段”，所以它越专业，重量越高。

文本具有高信息密度，系统性和全面性的优势。与简短的视频相比，文本自我媒体可以更好地满足用户组对“生产方式”的需求。

尤其值得注意的是，该图中的数据表明，在第三季度2021年，用户时间不断地被用户时间不断增加10％，这无疑是触底和反弹的信号。

文本自我媒体应全力以赴，与简短的简短视频竞争，使其垂直和专业专业知识充分发挥作用，并重塑其作为“生产手段”的价值。

4。关于文本自学从业者的四个建议

简短的视频自己的缺点使文本自我媒体是第二个发展的机会，那么我们应该如何处理呢？

1。为观众提供“过滤” +“唯一视角”的价值，以形成IP并为自己建立护城河

在爆发后时代，信息盈余以及过滤和筛查的成本急剧增加。为此，每个用户都必须建立自己的“可靠信息源列表”，这是我前面提到的高功率“心理帐户”。

凯文·凯利（Kevin Kelly）说：“一切都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的就是人类的关注。”

目前，如果您可以帮助用户在他所关心的领域中“过滤”过多的信息，并通过“独特的观点”向他解释最有价值的点，那么您将为他提供巨大的价值。

结果，他将被包括在他的“可靠信息源列表”中，并签署了合同。

这也是构建IP的最基本条件：提供工具价值，稳定输出高质量的内容，而不是微不足道而不是微不足道，并且负责读者。

2.为观众提供“情感价值”，并使他们依靠它

人们自然会有情感需求，就像将水加热至100度不可避免地会沸腾，在一定程度上信任不可避免地会导致情感环节需求。

情感溢出触发了所有互动行为，例如评论，欣赏，转发和观察。建立信任的最有效方法是创造“共鸣”并为其提供情感价值。

这是构建IP的第二个要求：提供情感价值，建立情感联系，从而形成护城河。

3。建立一个分层的社区，最初形成私人领域生态系统

长期价值在于公司。只有通过建立分层社区，情感联系才能更加紧密，更多样化。

情感需求是一棵自然生长的树，每个人都不同。私人领域社区的存在提供了满足观众定制需求的可能性。

这也是为什么“知识星球”和“圈子”等私人社区广泛流行的原因。

4。拥抱变革并积极进入有利的战场：中级赛道

简短视频的所有缺点都可以通过中等视频来补偿，这些视频具有自我媒体没有的吸引力。

碰巧的是，中型视频所需的专业和垂直性都擅长文字自学。

如果您无法击败它，为什么不加入它。

目前，它是垂直PUGC水平版本中视频轨道的开始期。一旦错过，文字自我媒体最终可能会成为可爱的利基爱好。

此外，我上面提到的三个建议也完全适用于“中等视频”。

5。结论：遵循进化的必然性

我能理解许多创作者在文字自学的“古典美”中的信念，毕竟，我本人就是这样的作者。

实际上，从元宇宙时代回顾到2022年，无论是图片，文本，简短视频还是中等视频，它都是过渡产品。

因此，一个人可以保持自己的爱好，但无需坚持自己的缺点，而应与进化的必要性作斗争。

在进化结束时，一切都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的是人类的关注，没有技术可以增加您的注意力时间。

请记住，钱会关注您的注意。如果您能引起注意，您将赚钱。