海澜之家携手潘展乐：当中国男装与世界冠军顶峰相见

海澜之家携手潘展乐：当中国男装与世界冠军顶峰相见

成为自己的冠军，无论是在球场上还是在生活中。

巴黎奥运会虽然已经落下帷幕，但冠军精神仍在延续。

12月11日，2000后运动员潘占乐正式成为中国男装品牌海澜之家代言人。如今，在巴黎奥运会上闪耀两枚金牌和一枚银牌的“中国飞鱼”再次获得了重大代言。

众所周知，一个品牌抽象的基调往往需要合适的代言人来具体表达。

海澜之家官宣图中，潘战乐身着红色立领衬衫，与中国体育代表团获奖队服颜色相呼应，展现了中国运动员的冠军气质，也诠释了中国运动员的风采。以“中国红”的英姿亮相，铭刻在中国男装的基因里。

潘占乐，这个以速度和力量闻名的名字，已经成为中国青年表达价值观和态度的时代符号。这不仅是因为他打破100米自由泳世界纪录的冠军表现，更是因为他独特的个人特质，在新时代的互联网社会中也获得了很多共鸣和支持。

一个是拥有20多年历史的民族服装品牌，一个是在全球竞技舞台上打破世界纪录的2000后运动员——当顶尖男装遇上世界冠军，中国男装如何演绎新时代的“冠军精神”？场地”？

新时代游泳中的百米飞鱼

如何定义中国青年新面貌？

中国年轻人的偶像发生了变化。

从施展“水花消失术”的全红婵，到自称“大魔王”的孙颖莎，再到为中国夺得首枚奥运网球单打金牌的郑钦文，作为2000年代出生的体坛新星，在全球竞争的舞台上，中国年轻人也迎来了新的偶像时代。

与过去的传统运动员相比，这些2000年后出生的运动员在社交媒体蓬勃发展的今天，用层出不穷的言论和视频片段吸引了无数粉丝。

这也是为什么像孙颖莎、樊振东、郑沁文这样具有独特个人特色的运动员，能够出现在以往多为影视明星、顶级超模占据的时尚杂志封面上。无论是颜值、观点，还是比赛结果，都能在网络粉丝经济时代掀起一轮又一轮的交流和讨论。

事实上，以肌肉身材登上《时尚杂志》的潘占乐，在今年巴黎奥运会期间也获得了媒体铺天盖地的曝光。

从打破百米自由泳世界纪录，“抱怨式”采访频频成为热门话题，到回应无良媒体对腹肌消失的质疑，霸道地说“记者不能只看腹肌，他们必须根据我们的结果来判断。” ”——这位凭借自己的体质登上热搜的“中国飞鱼”希望外界关注他的比赛成绩。

要知道，他在巴黎奥运会上为中国赢得的两枚金牌来之不易。

一枚是男子100米自由泳项目的金牌。

8月1日，潘占乐以46.40秒的成绩打破世界纪录。对于首次在新项目上突破历史的中国运动员来说，这枚金牌打破了黄种人无法游泳100米自由泳的“魔咒”。

因为和田径中的男子100米短跑一样，男子100米自由泳也被视为竞技游泳中最具挑战性和竞技性的项目。

如果说世界是因为“闪电”博尔特在百米短跑中的传奇速度而认识了牙买加这个国家，那么年仅20岁的“飞鱼”潘占乐则以46.40秒打破了最艰难的世界纪录。让全世界重新认识了中国。

不仅澳大利亚游泳教练布雷特·霍克看到防守被突破，《米兰体育报》驻巴黎记者里卡多·克里维利也夸张地评论道：“整个世界都在这个无情的中国运动员的脚下。”投降吧，‘飞鱼’正在改写历史。”

另一篇是8月5日，在巴黎奥运会男子4×100米混合泳接力决赛中，潘战乐以45.92秒打破百米成绩，带领中国队登上最高领奖台。

要知道，这是中国游泳队首次在该项目上获得奥运金牌。甚至可以说，潘战乐带领中国队打破了美国游泳队在这项赛事上长达40多年的金牌垄断。

潘占乐作为中国新一代运动员，在巴黎奥运会游泳项目上打破了多项世界纪录，让中国游泳队在这项以往实力不强的赛事中挺身而出，突破了世界纪录。压制强大的对手。

这种迎难而上、敢于突破的拼搏精神，其实来源于潘占乐早期的“天生的叛逆性”。

早在2014年，还不到10岁的他就在第十五届浙江省运动会上夺得7枚金牌，甚至大胆说出“比孙杨快就够了”。现在看来，这种“大话”并不只是年少轻狂。

因为早在2022年，美国著名教练马克·舒伯特就建议潘占乐转战200米混合泳，因为他认为中国人在100米自由泳项目上没有竞争力。

但谁也没想到，2024年2月的多哈世锦赛上，潘占乐不仅夺得了极其重要的男子100米自由泳金牌，还帮助中国队夺得了三块接力金牌。

正如他曾在接受采访时所说，“别人越是说我做不到，我就越要向他们展示。”

来自温州体校，参加2014年省运会，获得7枚金牌；从2018年开始，他进入浙江省游泳队，师从曾执教过孙杨的教练郑坤良，并于2021年12月开始了自己的职业生涯。从多哈世锦赛单届夺得四枚金牌，刷新中国游泳队男子游泳新纪录，到闪耀巴黎泳池夺得两金一银——这十几年的时间潘战乐经历了从观众到看台上球员的一切。世界冠军的转变。

他之所以成为中国年轻人的时代偶像，不仅是因为他打破纪录的杰出成就，更是因为他勇于拼搏、直面困难、正直幽默的人生态度，引起了人们的共鸣。每个年轻人。

从“冠军是我们的，不满意的应该是别人”到“那些看不起我们的人，今天就赢了”，这种独立、洒脱、进取、积极的生活态度已经成为新时代年轻人的追求。人们。主流价值观。

对于传统国产品牌来说，一位年轻、好竞技、也能与中国年轻人价值观产生共鸣的国家级世界冠军才是最合适的代言人选择。

当中国男装行业的领军品牌遇上中国新一代运动员中的世界冠军，海澜之家为中国男装打造的“冠军衣柜”在“中国飞鱼”潘占乐身上得到了体现。新时代。显现。

民族品牌的生命力

永远相信年轻人的力量

在传统的品牌传播中，品牌往往追逐流量明星，试图利用其庞大的粉丝基础来快速提升曝光度和销量。然而，流量并不一定意味着销量。代言人和品牌找到契合点后的双向追求是当今的主流共识。

这就是商业代言的意义，就是通过代言人的形象和态度来传达品牌与众不同的价值观。

尤其是对于领先品牌来说，在残酷的商业竞争中，往往需要搭配“以实力碾压对手”和“与生俱来的制胜气质”的形象，才能让领先品牌植入大众消费者心目中。正确的图像识别。

这也是为什么在奥运会之前，从携程到农夫山泉，从滴滴到曼秀雷敦，各个领域的领先品牌都提前“押宝”潘战乐。 2024年2月的多哈世锦赛上，潘战乐夺得了价值不菲的男子100米自由泳金牌作为最好的决策依据。

作为游泳界的后起之秀，潘占乐作为代言人的商业价值可期。

一方面，这是因为游泳作为一项备受瞩目的顶级体育项目，在奥运会上有着非常高的地位。它不仅起源很早，而且可以追溯到远古时期人们为了生存而逐渐掌握的生活技能。同时，作为一项产生金牌的运动，它备受各国关注。国家投入大量资源培养优秀游泳运动员；

另一方面，则是年仅20岁的潘占乐独特的个性和态度、活跃的网络形象和成长潜力。但最重要的是，他在竞技游泳中不断突破目标极限，实现自我超越。这种向上、进取的价值态度，也代表着海澜之家作为一个拥有20多年历史的民族品牌，不断重塑自我，穿越周期。

20年前，海澜之家在南京中山北路开了第一家店； 20年后，海澜之家已发展成为中国男装行业的领先品牌，在全国拥有近6000家门店。

二十年来，中国服装行业不仅经历了互联网电商平台、移动支付等新商业模式的崛起，更超越了2008年北京奥运会引发的国货崛起，提振了民族信心。 。

尽管社会经济和消费潮流不断变化，海澜之家始终将“人”视为万物的本源，以好的服饰陪伴人民。

从曾经是男装衣柜的标签，到成为引发亿万人民情感共鸣的超级国民品牌，海澜之家之所以能够在过去二十年里持续占据中国男装的领先地位最重要的是，它不断跟随时代潮流迭代形象和设计，只为诠释“创造有生命力的服装”的品牌精神。

一方面，近年来利用潘占乐、曾舜晞等具有强烈个人特色的年轻运动员或名人积极吸引年轻人；另一方面，他们紧随流行文化潮流，深入探索能够引起人们情感共鸣的设计。与非物质文化遗产传承人合作，推出一系列具有传统工艺的国创服饰，让中国传统文化回归年轻人的主流视野。

从某种意义上说，中国男装领导品牌海澜之家与破世界纪录的奥运冠军潘占乐的合作，诠释了中国年轻人的新面貌：做自己的冠军，无论是在领域或者生活中。如此真实。