一汽-大众新高尔夫·嘉旅携手小王子IP跨界营销，深度绑定年轻用户

一汽-大众新高尔夫·嘉旅携手小王子IP跨界营销，深度绑定年轻用户

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现在谈起汽车市场，有两件事是绕不开的：一是在市场整体寒冬的情况下，什么样的汽车特性才能撬开用户的钱包；第二，消费者过度审美疲劳后，营销活动如何与年轻人互动？互联网原住民从事深度沟通。

对此，各品牌纷纷借助IP进行跨界营销，玩法也层出不穷，比如之前的麦当劳&小黄人、粮草&我的皇帝万水、江小白&同道大叔等跨界合作， IP赋予功能与品牌联动已成为品牌追求的新趋势。

12月5日，一汽大众新款高尔夫嘉路携手全球知名童话IP《小王子》，以一场好玩有趣的线上发布会深度绑定潜在用户。

此次推出的新车提供1.6L、1.6L、1.6L三种动力总成共6款车型，售价区间为13.19万元-19.79万元。

一场有计划的邂逅

在众多的文学作品中，《小王子》无疑是非常受欢迎的，被视为法国经典中的“小圣经”。自1943年出版以来，这本仅有数万字的小书深受读者欢迎，征服了许多儿童和成人的心。

对于孩子来说，这个童话从头到尾都用孩子的声音讲述了孩子和大人之间的对抗。文中的小王子能够随意飞来飞去，访问各个星球，正是孩子们想象的那样。渴望。

对于成年人来说，《小王子》以孩子的视角看世界，摆脱了成人世界的一切尔虞我诈，进入了纯粹真诚的境界，给成年人的灵魂带来安慰和心理补偿。

事实上，这本成人童话书处处都蕴藏着象征意义。虽然看似清晰又晦涩，《小王子》也充满了丰富的哲学内涵和美学意义，被誉为“成人童话”。一点也不夸张。

从新高尔夫嘉旅的角度来看，其潜在消费目标是那些乐观、自信、充满活力、追求品质、享受生活的都市年轻群体。开心的时候，我带着家人去户外玩耍，读诗，读远方；当我累了的时候，我独自坐在车里，默默地和它交流，谈心，以最轻松的状态开车回家。

品牌与IP情感体验的高度一致性是IP跨界营销的关键。新高尔夫·嘉旅与《小王子》的强强联手，是基于理念高度一致的输出。

创新的“汽车+文学IP”治愈CP组合以及一系列互动的展开，让这组CP人气更高、更吸睛、更有影响力。

更重要的是，消费者可以通过小王子加深对新款高尔夫嘉路的品牌认知和情感体验，拉近与消费者的距离，实现精准有效的营销。

产品特性高度一致

成功的跨境营销离不开产品特性与消费者需求的高度一致性。新高尔夫·嘉旅以爱为出发点，通过五大产品能力的升级，希望为年轻一代的家庭带来美丽与温暖。

经过一天的忙碌，终于到了下班的时间。面对高峰时段的交通拥堵，新款高尔夫嘉路配备了先进的ACC自适应巡航、BSD盲点检测、RTA倒车盲点提醒等前瞻科技配置，让驾驶过程变得更加轻松。

PLA自动泊车系统（前后12探头泊车雷达）的存在，消除了倒车时定位不准的烦恼。

对于新款高尔夫嘉路来说，如何将科技与实用完美结合，让用车生活更加便捷，才是最大的目标。

因此，在本次升级中，配置方面的提升最为引人瞩目。先进的LED大灯、前雾灯转向辅助照明、遥控钥匙后备箱开启、电动后视镜加热功能、智能双区自动恒温空调、后排空调出风口等诸多实用装备均为标配。

更值得一提的是，新款高尔夫嘉路全系标配了四门一触式防夹电动车窗，可以防止顽皮的孩子不小心被车窗夹到手，可以说是非常的贴心了。周到。

至于领先配置，新车还配备了驾驶席10向电动调节、材质运动座椅、大型全景天窗、豪华车内氛围灯等装备。配置水平堪称跨越式。

为了帮助更多城市年轻父母摆脱两点一线单调的生活方式，新高尔夫·嘉旅提出了“拥有多少爱就拥有多少”的全新品牌主张，力求提供立体生活城市家庭的解决方案。 。

相应的在产品方面，新款高尔夫嘉路的长宽高为4348*1807*，轴距为4348*1807*。它在保证充足的内部空间的同时，拥有较为紧凑美观的车身。

此外，新车后备箱标准容积达到500L。后排座椅放倒后，后备箱容积最大可扩展至1520L。后排座椅配备靠背角度和18cm前后调节，并可按4/2/4比例折叠。 ，支持行李厢地板上下两级调节，提供多种空间解决方案。

在家用车最关心的安全方面，全新高尔夫嘉路全系标配了ESP车身稳定系统、MKB多重防撞系统、XDS动态电子差速锁、RKA胎压监测等多项主动安全防护装备。等等。 ，提高行车安全。

被动安全方面，新款高尔夫嘉路通过了E-CNAP五星级安全认证。全系列标配儿童座椅固定装置（2套+顶部）和后门儿童安全锁，提高儿童乘车安全。

钟书

进入消费升级时代以来，消费者对个性化、完美化、多元化的需求不断加深，产品本身的情感沟通价值越来越受到消费者的重视，甚至一度成为品牌和产品忠诚度的附加值。 。

对此，拥有40多年车型历史、庞大粉丝群体和良好用户口碑的高尔夫无疑拥有得天独厚的优势。事实上，大多数开车、打高尔夫球的人都是一群懂得生活品味、懂得打球、懂得生活真谛的人。

脱胎于高尔夫，新款高尔夫嘉路采用了更适合家庭使用的姿态，将小王子的产品态度与治愈、温馨相结合，也将赢得更多年轻家庭的认可。

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钟庆

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