哔哩哔哩影业45%股份仅售200万，互联网影视公司要如何爬出坑？

哔哩哔哩影业45%股份仅售200万，互联网影视公司要如何爬出坑？

成立一年半的哔哩哔哩影业还没有盈利。其大股东尚世影业以200万元低价出售。 B站的二次元业务布局将受到阻碍。哔哩哔哩影业的失败，很大程度上是整个行业面临的漫长变现之路。互联网影视公司如何才能走出困境，从跳进的坑里爬出来？

据《每日经济新闻》报道，5月22日，上海联合产权交易所发布股权转让公告。转让对象为B站（哔哩哔哩弹幕网）于2015年成立的电影公司——哔哩哔哩影业（天）津有限公司，转让方为该公司大股东上海尚世影业有限公司。上海东方传媒集团（SMG，原上海文广集团）全资子公司东方传媒有限公司，上市价格仅为200万元。

上海联合产权交易所项目信息截图

被大股东抛弃主要意味着不赚钱

2015年底，获得腾讯投资后估值超17亿元的哔哩哔哩势头强劲，紧锣密鼓地加速二次元内容商业化。于是，B站与SMG旗下尚世影业高调联手，共同成立B站影业，声称制作B站用户喜欢的电影，关注“下一代”用户的兴趣和文化。

哔哩哔哩影业成立。尚世影业出资450万元，持股45%。其余55%由上海欢电信息技术有限公司（哔哩哔哩主公司）持有，上海宽宇数字科技有限公司持有40%，该公司（英雄宽带）持有15%。英雄宽带是哔哩哔哩于2014年收购的一个公司壳，以获得视听牌照。也就是说，尚世影业是哔哩哔哩影业的第一大股东，也是除了哔哩哔哩之外的唯一股东。

上海联合产权交易所项目信息截图

持股45%的尚世影业曾制作过《蜗居》、《甄嬛传》等热门影视作品。其此前参与宣发的电影累计票房已超过20亿，2016年收入达到12亿，较2015年大幅增长92%。 2013年和2014年，尚世影业获得发行许可的电视剧数量分别为10部、341集和5部、198集。其实力不容小觑。

据介绍，双方的合作是基于哔哩哔哩在年轻用户中的社会文化影响力，整合尚世影业的影视剧策划制作能力，共同开发专门针对新生代的影视作品。 B站通过弹幕数据、用户偏好等分析，为影视剧研发提供解决方案。此次合作也意味着B站将触角从原来小众的二次元视频领域拓展至影视剧制作领域。

本来应该是强强联手，1+1>2。为何不到一年半，哔哩哔哩影业的股份就被大股东抛售？而在一年半的时间里，它已经从450万增长到200万。 SMG到底是财大气粗任性，还是急于用钱，执意以不到一半的价格出售其持有的哔哩哔哩影业股份？

这些问题或许可以从哔哩哔哩影业的财务状况来解释——哔哩哔哩影业自成立以来营收为零，2016年净利润为-6100元。

上海联合产权交易所项目信息截图

哔哩哔哩官网显示，哔哩哔哩影业参与的第一个项目是电影《神探夏洛克特辑：可恶新娘》，但没有介绍具体参与方式和程度。该片于2016年1月4日上映，当天上映，国内票房1.6亿。哔哩哔哩影业为此组织了一场非常“二次元”的弹幕专场观影活动，现场还举办了粉丝活动。

此外，哔哩哔哩影业还投资了纪录片《我在故宫修复文物》和动画电影《精灵王座》。然而这两部作品的票房表现却不佳。其中，《精灵王座》票房2502万元。 《我在故宫修复文物》虽然在B站爆红，但票房仅有645万元。

最重要的是，哔哩哔哩影业不具备制作电影的能力，这使得他们在整个过程中的参与度很低。虽然很多人都期待哔哩哔哩影业能推出一些低成本的二次元作品，但似乎这一领域进展并不顺利，那些另类的观影活动并不能带来多少利润。

另外值得注意的是，转让方尚世影业已缴纳注册资本148.5万元，公司资产账面价值合计148.58万元。也就是说，哔哩哔哩和英雄宽带成立一年半以来，基本没有缴纳注册资本，一直处于亏损状态。都是上实影业的钱：

上海联合产权交易所项目信息截图

也就是说，尚世影业花了一年半的时间，用148.5万元填补了哔哩哔哩影业的大坑。现在退出了，想找个接班人，把这个烫手山芋卖200万元。化解不良资产。

近年来内容创业的兴起，让投资人不那么担心花钱了，更不用说像SMG这样有钱、有资源、有音像版权的大集团了。

SMG中华文化产业基金2015年底投资哔哩哔哩之前，曾投资过格瓦拉生活网、一条视频、微鲸科技等文化娱乐相关公司。随后在2016年又投资了正午阳光影业、快手、懒熊体育、丝芭传媒（旗下女团SNH48）、微影时代、懒熊体育，今年又投资了《新邦》、《李》的制作人方小果文化。视频和“吐槽大会”。

不过，一旦主要负责提供资金的大金主退出，B站拍戏的日子恐怕就遥远了。

B站经济模型衍生后的隐忧

说实话，B站的发展速度确实超出了大家的预期。很多用户对B站的了解仍然局限于原来的视频社区。当B站的二维业务布局曝光时，不少用户还是惊叹不已。

B站董事长陈锐表示，B站的模式是内容衍生经济模式。 “无论是IP还是电影，都会有一些衍生的变现方式，比如周边、游戏、授权、线下活动等。” 。

其中，游戏联运给B站带来的收入已经相当有效，成为了当之无愧的创收部门。据媒体报道，2015年《崩坏学园2》游戏联合运营的月收入就已经数千万。米哈游CEO、《崩坏学园2》制作人蔡浩宇曾对媒体表示，《崩坏学园2》超过50%的收入来自，核心数据比其他市场高出3到4倍。

去年9月，B站还举办了FGO国服手游发布会，并宣布陈坤为其代言人。 B站开发的游戏不再仅仅面向B站用户，也面向更广泛的普通用户。随后，B站副总裁张峰坦言，召开发布会、聘请代言人都是一笔巨大的开支。但他们必须着眼于长远，那就是培育游戏IP，把IP做大。

2015年8月，哔哩哔哩在上海举办BML。 B站发起线下付费聚会，组织知名视频上传博主与粉丝互动。据B站公布的数据显示，本次活动共吸引8400人现场观看活动，30万人观看在线直播，当天总观看量达到700万。

2015年7月，B站发起并举办首届中国二次元游戏大会。陈睿公布了B站游戏业务的总体思路——建立游戏合作生态系统。同年6月，B站还直接投资了日本动画《须崎西The》，并准备了自己的动画视频产品。

此外，针对居家用户中的高端用户，B站还于2015年4月推出了“探秋叶原，畅享二次元”的东京之旅等旅游项目。此前，B站曾高调宣布将拆分旅游业务，成立独立公司进行融资和开发。

2014年10月，B站实施“新剧签约计划”，指最近（或即将）在日本上映的动画。该计划的实质是通过众筹购买版权。我们呼吁大家出钱购买正版版权，让B站能够通过不在视频前面打广告的方式继续赚取版权费。比如《干女！》 《小埋葬》第10集播放量已达120万次，已有176人签约。用户可以支付任意金额，总金额不公开。

从其他收入来源来看，平台广告是基本收入；而旅游、演唱会、自制动画视频等，无论是从活动重点还是活动频率上，与游戏相比，都只是B站商业化的一些分支。

可以感觉到，高调的商业变现行为与B站之前的小感受完全不同。哔哩哔哩影业的失败或许是因为整个行业面临着漫长的变现之路。

这几年，国产动画的明星IP非《十万个冷笑话》莫属。除了投资1000万获得过亿票房外，还拥有非常完整的产业链。 《泡芙小姐》作为业内最早一批网络动画之一，也有一定的广告收入。此外，还有代言和授权收入。授权范围从文具和化妆品到专栏剧和真人电影。

但与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》等明星IP的呈现形成鲜明对比的是，资金能力有限的哔哩哔哩影业只能选择制作成本较低的剧集。于是和很多公司一样，哔哩哔哩影业开始与影视公司合作，授权开发电影和影视剧。

一方面，这些二次元IP的影视版权被免费或低价出售。另一方面，动漫盈利主要依靠手游授权和周边分享。因此，在手游不发达、票房低迷的情况下，周边产品就面临困境。对于哔哩哔哩影业因收益分成不足而落败，并无异议。 “现在很多东西在中国都卖不了。比如在日本，DVD、手办都可以卖。但在中国购买欲望比较弱，因为IP质量不好。”爱萌动画的李浩灵曾经说过。

互联网电影公司常见问题

每次B站出现问题，就会有人跳出来说，一定是二次元的变现能力不好，二次元太小众了，二次元都是年轻人玩的没有钱...

艾瑞咨询《2015年中国2D用户报告》显示，2D用户消费比例较高。 56.2%的2D用户愿意投资外设； 48.5%的用户愿意为游戏付费； 47.3%的用户愿意为漫画付费。支付; 36.6%的人愿意购买车型。不付费ACG的用户仅占受访用户总数的5.5%。

据2016年艾瑞咨询统计，2016年核心二维用户规模达到8000万，泛二维用户规模达到2.3亿。在去年的中国在线视听产业论坛上，B站董事长陈锐表示，B站当时拥有1亿活跃用户。近年来，B站也通过游戏联盟、网站广告、销售周边等方式赚了不少钱。喜爱二次元的年轻一代逐渐步入职场，愿意为二次元买单。所以这一次我们不会让二次元背锅。我们来看看互联网电影公司的整体情况，现在日子并不好过。 。

阿里影业亏损，乐视影业缺钱，小米影业战略缩水，腾讯影业持续错失大项目。至于豆瓣、当当、聚美优品、途牛……都只是想嵌入到影视作品中。打广告，打酱油吧。 BAT三大公司都有影视方面的打算，但收获甚少。

腾讯的问题似乎是最明显的。手握阅文集团和腾讯动漫大量IP的腾讯影业在重大项目上不断遭遇失败。其作为主要投资方的第一部电影《青春》票房不到1600万元。除了其参与投资的电影《魔兽》票房不错外，腾讯影业的其他作品基本上要么票房失败，要么口碑不佳。到目前为止，还没有出现既受欢迎又受欢迎的现象级作品。企鹅影业以腾讯视频为基础，专注于电影投资，目前尚未取得太大成绩。

阿里影业的标志在院线电影中出现最多，主要是因为阿里通过入股华谊兄弟、光线传媒、博纳影业三家影视公司，拓展了影视产业。从营收来看，阿里影业2016年全年营收为9.05亿元。虽然较上年增长243%，但全年业绩亏损也达到9.59亿元。阿里影业的解释是，亏损来自淘票票对市场的过度补贴。

唯一实现盈利的是百度糯米影业，但这并不是因为内容制作。百度糯米影业的主要利润来自于平台为商家提供的会员管理和营销推广，为商家提供会员票务和商品一体化解决方案、影院商圈广告、精细化电影发行等。

除了这三家公司之外，乐视影业似乎是一家制作了多部高票房电影的互联网影视公司。然而，持续的金融风暴让乐视影业在电影投资和推广力度上有所收缩。此前由乐视影业老板投资的乐视网《侠盗猎车手》因票房仅有3.83亿而出现亏损，这对乐视网来说是一个不小的打击。从2016年5月到今年年初，乐视影业估值从98亿跌至70亿，缩水近30%。

与这些巨头电影公司相比，哔哩哔哩影业的损失并不大。但互联网影视巨头们似乎都有同样的问题：投资的电影要么好评，要么不好评，票房惨败，公司亏损，而且与阿里巴巴不同的是，它没有雄厚的资金实力。其背后的支持。哔哩哔哩影业自成立以来实际缴纳的注册资本只有100万多，对于电影制作的投资和推广帮助不大。

资金规模较小，导致哔哩哔哩在影视制作上难以实现规模化。它制作的几部影片并不能节省多少广播版权费，公司也没有盈利的希望。

跳进坑里怎么爬出来？

让互联网影视公司摆脱困境是有办法的。主动战略收缩的小米影业就是一个很好的例子。

今年年初，小米影业主动解散宣传部，并表示未来只专注于影视投资和投放，不会涉及电影制作。紧随其后的豆瓣影业（飞船影业）、当当影业、小米影业、聚美影业、途牛影业的想法都是一样的——只做品牌植入或者自有IP的开发，不通过参与内容制作，跳入陷阱的概率就变得小很多。

网易影业成立后出品的第一部电影《阴阳师》就是由功夫影业出品。网易仅提供游戏版权和推广。这也是互联网影视公司发展的第二条路径：与传统影视公司合作，内容制作主要由合作方掌控。导演陈国富创办的功夫影业也是互联网影视公司的热门合作伙伴。正在努力爬出深坑的腾讯影业近日宣布将与功夫影业合作电影《一代仙女》。

互联网公司控制着很多用户和舆论的走向，其资本流向影视行业也很正常。更重要的是，不少互联网影视公司拥有视频、票务、O2O、游戏等业务。自有影视公司的发展有利于票务等业务的发展。阿里巴巴对影视的投资，让淘票票的市场份额不断提升。如今，淘票票在日活跃用户、新用户安装量、下载用户等指标上已经超越了行业第一的猫眼电影。

同时，通过自己的影视公司参与影视制作，可以减少视频的版权费用，也有利于挖掘自己的IP衍生价值以及为自己的产品投放广告。

百度的“纵横中文网”、“百度书店客户端”和“91熊猫读书”，阿里巴巴的UC书城、书旗小说，以及腾讯的阅文集团、腾讯游戏、腾讯动漫等都拥有大量急需的原创IP。开发方面，最近由腾讯影业、企业影业和阅文集团联合推出的《知天记》就是通过电影公司开发自有IP衍生价值的尝试之一。

互联网公司在资金、宣传、用户影响力等方面确实有一定的优势，也能带来不少的收入。但说到电影本身的内容，互联网公司确实不太擅长。 2016年阿里影业将业务划分为互联网推广、内容制作和综合开发三大板块后，互联网推广成为盈利最多、增长最快的业务，年收入达6.83亿元，占总收入的75%左右。占当年总收入的%，较2015年增长402%。

互联网影视企业想要在短期内获得发展，恐怕还需要区分资本、宣传以及电影本身的内容制作。