新青年Lifestyle洞察报告揭晓用户五大生活方式

新青年Lifestyle洞察报告揭晓用户五大生活方式

近年来，新茶饮、网红餐厅在全国各地纷纷开业。消费者越来越舍得花钱，也敢只去看看风景。某一时刻消费者会为了某种情绪而排队，但没有人知道下一刻他们会喜欢什么。 “消费升级”的概念深入人心，但似乎雾里看花。

美团点评研究院观察2017年吃、喝、行、游、购、娱等各领域用户消费大数据，挖掘消费升级时代用户对生活服务的需求。 《新青年洞察报告》应运而生，揭开了移动互联网时代“消费”的神秘面纱。

洞察总结

生活服务领域消费升级呈现消费结构多元化和品质化两大趋势。美团点评大数据发现，2017年，每用户访问的品类数量同比增长30%，每用户访问的频率同比增长67%。用户在涌向餐饮品牌商户的同时，也开始全力投入旅游、运动健身、亲子照护、教育培训、宠物等优质垂直领域。

我们将“需求多元化、品质至上”的消费升级引领者定义为“新青年”。其中，80后、90后出生的人贡献了87%的日常服务订单，是“新青年”的核心群体。

“新青年”的生活方式日益多元化，他们越来越注重日常生活的便利性和舒适性。追求体验和服务消费已成为消费升级时代的新表现。美团点评研究院总结了2017年“新青年”的五种主要生活方式：

深度体验：“新青年”热衷于小而精致的餐厅和下午茶，注重新鲜感和个性态度。 “像当地人一样生活”是新青年的出行态度。

自我颜控：2017年，男性贡献了26%的美妆订单，90后贡献了56%的健身订单，“新青年”贡献了92%的健身餐单。俗话说“爱美之心人皆有之”。 “新青年”对外表的经营，打破了“美”是女性专属、“面子”的观念。

生活在未来：加班前五的城市（北京、上海、广州、深圳、杭州）“新青年”占比超过85%，其中女性占比55%。 80、90后作为新青年的主力军，注重技能学习和兴趣投资。已为人父母的“新青年”新青年Lifestyle洞察报告揭晓用户五大生活方式，更愿意为下一代的软实力进行投资。这是一群努力拼搏、锐意进取的人。

不败：除了忙碌，“新青年”更愿意用金钱换取时间。 92%的外卖订单由“新青年”贡献。 2017年，跑腿代购业务订单量增长70%以上。大部分订单来自网红奶茶店和西式快餐。值得注意的是，未出生“新青年”的宠物客单价涨幅是餐饮食品的8倍之多。俗话说“人不如狗”。

外出消费：受“新青年”热捧的网红餐厅日均浏览量比一般餐厅市场高出10倍，最受欢迎的是男性，占比54%。在38个主要城市的热门餐厅中，高达82%的共享餐厅人群是“新青年”。 2017年，“拔草种草”成为网络热词。

以下为《新青年洞察报告》全文：