互联网+循环经济风口下，红布林引领二手奢侈品消费新时尚

互联网+循环经济风口下，红布林引领二手奢侈品消费新时尚

随着二手奢侈品存量越来越大，90后、00后的消费观发生了变化，追求性价比成为新的消费取向。这一变化带来了以二手产品为代表的循环经济的快速发展。在互联网+循环经济的趋势下，4月21日，鸿布林发布了《2021年中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》（以下简称报告）。从二手奢侈品行业的发展现状来看，中国二手奢侈品电商平台从二手奢侈品用户的消费特征等多方面解读了“买闲置”的环保时尚消费方式。商业平台。

2025年中国有望成为全球最大奢侈品市场

2020年，出境游受疫情影响，中国消费者将海外奢侈品消费转向国内。疫情得到控制后，中国奢侈品消费强劲反弹。贝恩公司《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，中国国内奢侈品市场于2020年4月开始回暖，2019年至2020年复合增长率达48%。

从消费地区来看，受疫情影响，预计2020年全球奢侈品市场销售额将下降23%，但中国大陆在全球市场的份额几乎翻倍，从2019年的约11%跃升至20% 2020 年将增长 %。贝恩预测未来这种增长趋势将持续下去。到2025年，全球奢侈品市场将恢复到疫情前水平，中国国内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

“循环经济”持续升温，这一代年轻人既时尚又环保

报告显示，2018年至2020年，红布林平台上买家和卖家的重叠度逐年增加，这意味着越来越多的用户既在红布林平台上进行买卖，又回收二手奢侈品。 。

值得注意的是，数千名用户在红布林上购买了数百件商品，并在该平台上出售了数百件商品。

二手奢侈品用户喜欢“买即享受”，最清爽的方式就是通过直播拔草

红布林平台数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈现明显上升趋势。红布林直播主客单价是正规卖家单价的三倍，说明用户对直播等“车厢购物”感兴趣。 “Yule”格式的接受度越来越好。

从直播间用户对品牌的关注度来看，LV稳居箱包行业前列。纵观二手奢侈品各品类，包包依然最受关注，占比超过60%。

“她经济”成主力，买卖双方80%以上为女性

“她经济”是指围绕女性消费而形成的独特经济圈和经济现象。随着“她经济”的崛起，女性经济实力逐步提升，赋予女性更大的消费独立性和更自由的消费空间。

红布林用户画像数据显示，平台上80%以上的卖家和买家是女性，且大多数用户受过高等教育。据埃森哲调查显示，中国有近4亿20-60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成全球第三大消费市场。中国女性的消费信心不仅来源于可支配收入的提高和经济独立，更是审美自信的外在表现。

90后占主导地位，00后增速显着，“后潮”一代成为高潜力消费群体。

红柏林报告显示，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导地位，而1995、2000后的买家和卖家则快速增长。与70后、80后相比，以95后、00后为代表的“后浪潮”一代是高潜力的消费群体。

从地域上看，北京和上海的用户更喜欢买卖二手奢侈品。对此，业内分析认为，一线城市的奢侈品市场相对成熟，消费者消费观念相对开放，愿意接受新的消费主张。因此，二手奢侈品市场的主战场依然在一线城市。

作为二手奢侈品电商行业的领军者，洪布林认为，二手奢侈品是一个相对复杂的产业链，从产品的鉴定与保真度、新旧档次的区分、价格的制定、预售等以及售后服务等等，这些都是大平台无法实现的。综合考虑这两个因素，这种复杂性也为二手奢侈品垂直领域的初创公司带来了巨大的机会。未来，二手奢侈品行业的核心竞争力将是供应链+服务。