全球平板电脑市场恢复增长，华为加速扩张、苹果保持领先

全球平板电脑市场恢复增长，华为加速扩张、苹果保持领先

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▎数据显示，苹果以1200万台的出货量排名第一，占据全球市场份额的36%。

全文2409字，作者丨饶翔宇

本文首发于钛媒体APP。

在连续四个季度下滑后，全球平板电脑出货量在 2024 年第一季度恢复增长，同比小幅增长 1%，达到 3370 万台。

数据显示，苹果以1200万台的出货量排名第一，占据全球市场份额的36%。三星以 680 万台的出货量排名第二。得益于中国国内市场和亚太地区的需求，华为连续两个季度排名第三，出货量达到270万台，同比增长70%。联想和亚马逊分别排名第四和第五，出货量均超过200万台。

“平板电脑行业在2024年取得了良好的开局，今年下半年将进一步缓解。”研究经理Mukka表示，尽管消费者长期以来对平板电脑支出持谨慎态度，但制造商仍然充满信心。新参与者不断投资该领域，领先制造商不断创新，试图激发消费者兴趣并推动新的用例。

最新的供应链消息显示，苹果即将推出史上首款搭载 OLED 显示屏的 11.1 英寸和 12.9 英寸 iPad Pro 机型。 DSCC（该研究公司的子公司）总裁 Ross Young 表示，OLED 显示器的采用预计将在 2024 年显着推动 OLED 平板电脑市场增长，其中苹果面板因其质量和功能而领先市场。

iPad出货量仍保持领先

从出货数据来看，虽然苹果iPad产品延续了下滑趋势，但iPad的市场份额仍然保持绝对领先。

数据显示，2024年第一季度iPad出货量较去年同期减少1942万台，同比下降13.9%。全球排名前五的平板电脑制造商中，只有苹果和亚马逊出现了出货量同比下降的情况。

苹果上周发布的第二季度财报显示，其iPad业务收入上季度继续下滑，跌至55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。这主要是因为，苹果在产品历史上首次一整年没有对iPad的硬件进行升级。

出货量的下降也导致苹果在平板电脑市场份额的萎缩。 2024年第一季度，苹果全球平板电脑市场份额为35.6%，去年同期为41.8%，同比下降6.2个百分点。即便如此，iPad 约 1200 万台的出货量仍然是排名第二的厂商三星的近两倍。同期，三星全球平板电脑市场份额为20.2%。

需要注意的是，在全球排名前五的平板电脑制造商中，华为的出货量增长最快。

2024年第一季度，华为平板电脑出货量同比增长70.2%，全球市场份额同比增长68.8%至8.1%，排名第三。华为销量的大幅增长主要得益于国内市场销量的增长。

根据国际数据公司（IDC）发布的《2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告》显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约为817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商业市场同比增长13.8%。

与此同时，2023年第四季度，华为超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量第一。这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量TOP1品牌首次发生变化。

平板电脑越卖越贵

除了销量的变化，整个平板电脑市场正在凝聚一定的共识——用更大尺寸、更高配置的平板产品取代笔记本电脑。

以iPad为例，自2010年推出以来，已细分为iPad、iPad mini、iPad Air、iPad Pro等四大产品线。其中，iPad Pro最大尺寸达到了12.9英寸，与部分Air机型相差无几。与此同时，苹果一直在努力提升iPad Pro的生产力属性，通过妙控键盘、苹果等一系列配件，使其使用体验更加接近笔记本电脑。

在最新的iPad Pro机型中，苹果还首次在平板产品上安装了OLED显示屏。与 LCD 材质相比，OLED 屏幕可以让 iPad Pro 显示更精细的细节和更高的亮度。同时，随着OLED屏幕的使用，iPad Pro可以做得更轻、更薄。

当然，更高的配置也意味着更昂贵的产品价格。比如2022款iPad Pro的起售价就达到了6799元，比一些笔记本电脑还要贵。

根据泄露的信息，即将推出的OLED iPad Pro 的价格将大幅上涨。 OLED iPad Pro 有 11 英寸和 13 英寸版本。 11英寸版本起售价为1,500美元，13英寸版本预计起售价为1,800-2,000美元。按照现行汇率换算成人民币后，11英寸iPad Pro的起售价约为10830元，13英寸版本约为12996-14440元。

如果价格属实，则意味着最新的 iPad Pro 产品的定价将高于目前的 Pro 价格。

事实上，除了iPad产品越来越贵之外，国内厂商的平板电脑也正朝着取代笔记本电脑的方向发展。

华为Pro最大尺寸达到13.2英寸。同样，针对办公场景，Pro 配备了采用星光连接技术的磁吸键盘，自由的多窗口功能让用户获得类似 PC 的窗口交互体验。华为平板电脑上的PC级WPS也进一步升级，让平板电脑拥有接近PC的工作效率。

小米在大尺寸方面又更进了一步。小米平板6 Max首次配备14英寸超大屏幕。这样的配置意图也很明显，那就是替代笔记本电脑。

需要注意的是，虽然配备更高配置的平板电脑越来越贵，但其市场吸引力尚未成熟。 IDC数据显示，2023年第四季度与去年同期相比，2000元以下价位产品份额大幅增长，而4000元以上高价段市场份额快速下降。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，2024年将是主流品牌更加注重用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助企业实现可持续发展将成为行业的重要问题。同时，优质产品在满足用户更高需求的同时，也将为公司带来更加积极的净利润贡献。

（本文首发于钛媒体APP，作者|饶翔宇编辑|钟毅）

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编辑丨蒲洪林