耐克授权多少钱 第135期丨一入鞋圈深似海，你中毒了吗？

耐克授权多少钱 第135期丨一入鞋圈深似海，你中毒了吗？

大河新闻·大河客户端记者 康翔宇

“这是最好的时代，这是最坏的时代。这是智慧的时代，这是愚蠢的时代。这是信仰的时代，这是幻灭的时代。这是光明的季节，这是黑暗的季节，也是绝望的冬天。”

狄更斯的这段话或许可以完美地形容当下国内的球鞋文化圈。

球鞋文化经历了一个世纪的发展，已成为世界上最知名的文化现象之一。你可以不懂篮球，但你一定懂AIR；你可以不喜欢说唱，但你一定知道 Kanye 和他设计的 YEEZY 系列。

感谢互联网的发展，整个世界超越了时间和空间的限制，让这种小众球鞋文化开辟了一个民族时代，进而发展壮大，让那些绞尽脑汁的人都能得到一双最喜欢的运动鞋。是的，购买渠道更多、更广。因此，这可能是球鞋文化发展最好的时代。

但随之而来的是市场迅速扩张的必然产物：商家千方百计追求利润最大化；不法商贩疯狂造假；以及大量追随者涌入而引发的各种疯狂混乱。这似乎已经逐渐远离了人们心目中的球鞋文化。大家似乎更关心一双球鞋能够带来的经济价值。所以在一些人看来，这也是球鞋文化最糟糕的时代。

但孰是孰非，仁者见仁，智者见智。

大河新闻·大河客户端记者近日采访了三位玩鞋超过15年的资深球鞋爱好者。让我们听听他们的想法。

刘晨|我的鞋子有故事

《灌篮高手》这部以篮球为主题的日本动漫，可以说是80后，尤其是85后，从小学到初中时代的集体记忆。

今年30岁的刘晨也不例外。当时他看到主角樱木花道经常买不同款式的篮球鞋，心里很羡慕。 “现在想来，这就是我对运动鞋的认识。”刘晨回忆说，他因为这部动漫而爱上了篮球，并对篮球鞋产生了兴趣。

“我打篮球的时候，一直穿着双星，后来因为喜欢篮球，就开始买各种篮球杂志，比如《灌篮高手》、《NBA特辑》、《》，也开始看NBA游戏。”刘辰赫说，那些杂志和NBA比赛中的球鞋都是各种酷炫极了，在他幼小的心灵上留下了不可磨灭的印记。

说起自己的第一双球鞋，刘晨还是很兴奋。 “那一年，洛阳有一家匡威品牌专卖店，店里举办了一个活动，如果你买了一双卡尔·马龙代言的氦气篮球鞋，还可以得到一双All Star Chuck 70作为礼物。”

熟悉球鞋历史的人一定会对这两双鞋很熟悉。 All Star系列是匡威于1917年发布的世界上第一双真正的篮球鞋，球鞋文化也是从这双鞋开始的，其历史地位不言而喻。 。

NBA著名球星卡尔·马龙代言的匡威篮球鞋所搭载的氦气减震系统被业界认为具有划时代的意义。 “所以我不忍心穿这双，我一直都穿All Star，当时我不会穿高帮鞋，花了十分钟才穿上。”渐渐地，随着对球鞋的了解越来越多，刘晨也越来越关注球鞋本身所蕴含的故事。

在刘晨的收藏中，有一套AJ1 Retro Pack DMP套装。这双鞋的特别之处在于两只脚的颜色不同。一种是红、黑代表芝加哥公牛队，另一种是白、绿代表波士顿凯尔特人队。

“这双鞋可以说是我最自豪的收藏，是我在北京的一家店里原价买的，而且还是我的尺码。”刘晨告诉大河报记者，这双鞋是为了纪念迈克尔·乔丹在常规赛中单场得到63分。那场比赛发布的复刻版称，“这场比赛对阵的是伯德率领的波士顿凯尔特人队，那场比赛，乔先生在伯德面前展现了自己的才华，拿下63分。”赛后伯德表示，乔丹着魔了天哪，当我看到这双鞋时，我的脑海里仍然能浮现出那场比赛的场景。”

”樱木花道在全国比赛中穿着红黑的 AJ1，当时他就非常喜欢这双鞋。而且，这双配色的 AJ1 也是 AJ 系列中故事最多的一双。收藏必备，所以也是梦想成真。”刘辰说道。

在刘晨看来，球鞋文化对他来说就是每一双球鞋背后的故事，也是他与世界、他人沟通的桥梁。每次他看到一双鞋，他都会了解这双鞋背后的故事。 “各种联名款也有不同的民族文化、风土人情。我曾经有一双T-mac 3 All-Stars，一蓝一红，都是漆皮的，一穿就火了。”大家都会来找你聊天的。”刘晨坦言，他很享受这种交朋友的方式，越来越多的同事和朋友会来找他咨询球鞋的问题。 “最主要的是，收集球鞋、关注潮流，提高了我对它的兴趣。对个人品味的认识，找到适合我的风格。”

刘晨将自己十几年收藏的50多双球鞋做成了球鞋墙（见上图）。他每天穿的衣服不超过三分之一。 “我主要用自己的工资买鞋。我的消费是比较理性的，所以过了很多年，我知道什么鞋适合我，不会盲目跟风。”

刘晨告诉大河报记者，现在球鞋文化越来越流行，这有利于球鞋文化的普及和推广，对于大众品味的提升有积极意义。但刘晨也指出了目前国内球鞋市场的一些问题：“各种网络平台并没有很好地宣扬球鞋的文化价值，而只是一味地讨论市场价值，让商家把一双好鞋放在货架上更的改进。”我们的品牌价值和影响力并不关心我们买不买。就像前一段的AJ Barb一样，一双1000多块钱的鞋，卖到了1万多块钱。但真正可怕的是大多数人根本不买账。我不知道什么是球鞋文化，就是为了好看或者盲目跟风。”

高攀|玩鞋是一种情操，当下的球鞋文化“不健康”

1996年，距离1985年第一代Air系列发布仅11年，这个运动鞋史上最著名的品牌在中国的知名度远不如现在。当时国内像现在这样的运动鞋品牌店和专卖店还很少。

当时，想要买一双新发布的球鞋，只有在大城市才有可能，而这群人可以说是当时的“幸运儿”。

在郑州打拼的高攀，在别人眼中被认为是一个“幸运儿”。 1996年，还在天津的他在朋友的介绍下走进了当时为数不多的球鞋店之一，开始了自己的球鞋收藏。

“1996年左右，天津有两三家专门卖篮球鞋的店，我记得有一家店经常有最新款和限量版。”对于当时只有十几岁的高攀来说，这双篮球鞋让他深深着迷。

从此，高攀的日常就是去这些店里看鞋子。 “我真的不想买，因为我没有钱。” 34岁的高攀回忆说，那是AJ系列的第12代。 “这么贵的鞋子，我只能叫家人去买，但我家人怎么可能这么做呢？”这么贵的鞋你会买吗？”

终于，在1998年，高攀得到了他的第一双篮球鞋：北卡蓝的Nike Air系列。

这双被世人称为“喷雾泡泡”的球鞋，自 1997 年发售以来，经历了几经坎坷，但仍以其炫酷的外观和极强的故事性活跃在球鞋圈。尤其是“便士”哈达威代言的“Spray”系列已经很难见到了，堪称球鞋界的“神器”。

这双鞋对高攀的收藏产生了深远的影响：“我收藏的鞋子大部分是由喷雾泡沫制成的。加上圈内人称天津为‘喷雾泡沫之城’，所以作为一个天津人，一定是我需要一双泡沫的。”

“什么都不买，只是看看”的童年经历，塑造了高攀的收藏习惯：“我还是有选择性地买，以前都是父母给我买的，现在经济独立了，我更明白自己想要什么，所以我也花更多的钱。”这样比较合理。”这一点与高攀的观点不谋而合。高攀解释说，当时父母的月工资只有几百元。花1000多元买一双Air对于大多数人来说都是一个幻想。他们只要看看、摸一摸就满足了。

如今，每个人的生活都越来越好。花两三千元买一双运动鞋已经不是什么大事了。自然，越来越多的人会关注时尚、潮流、球鞋。

但他不太理解的是现在一些年轻人的行为以及一些人眼中的球鞋文化。

高攀认为，收集球鞋是一个相对昂贵的爱好，但好的球鞋总是在发布，每双都买下来根本不现实。 “价格高、出货量低都是原因，但我认为球鞋消费还是应该理性，特别是对于没有什么经济基础的年轻人来说，不要为了虚荣而盲目跟风。”高攀告诉大河报记者，他亲眼目睹过很多贫困家庭的孩子，为了追求一双球鞋，不惜花掉父母半个月的工资，换来同学朋友的羡慕。在他看来，这是国内球鞋圈“不健康”的一个缩影。

“现在很多买球鞋的人都是盲目跟风，明星穿什么就想买什么，整个市场也是如此，很多鞋都以莫名其妙的价格‘起飞’。”这让高攀无比怀念那段没有炒作的时光。 ，没有时间雇人排队买鞋，也没有抢鞋软件。

张聪：作为球鞋店长，我曾经“就是不买”

DEAL这个词对于热爱球鞋的人来说并不陌生。这家致力于在中国推广文化的连锁品牌已经在郑州经营了6年，这家店的店长是30岁的张聪。

“我记得最清楚的一件事是，有一个孩子经常来店里看鞋子，有时他会和我们闲聊几句，话不多。一个下雨天，他又来了，感觉很兴奋，径直走到收银台，从口袋里掏出一大笔钱，最大面额是20元，最小面额是1元，他告诉我，他已经攒够一年的钱了。半，他通常会查看鞋子，以确保他想要的那双鞋仍然有货。”张聪告诉大河报记者，他在这个孩子身上看到了曾经的自己。

在经营鞋店之前，张聪和刘晨、高攀一样，都是一名球鞋爱好者。和刘晨的经历一样，他也是从《灌篮高手》入行的。

“刚开始接触球鞋的时候，我只能看一眼，因为买不起，而且购买渠道也很有限。我初中的时候去了天津，那里的球鞋风气一开始就很浓厚。”很早就可以看到很多鞋子的实物，这家店打开了新世界的大门。”张聪坦言，正是因为这个机会，他逐渐萌生了创业的想法。一次偶然的机会，郑州DEAL诞生了。 “因为我们是耐克授权店，所以肯定更专业，没有那么多辛苦。”

张聪的鞋店经常有新款鞋促销活动，这个时候店门口就会热闹起来。前几天发布的“AIR 1”，也就是脱钩的AJ1，来了300人。出于安全和秩序的考虑，我们现在基本上限制在300人。但在我的印象中，最多的时候是发布的是禁止穿的黑红AJ1，当时来了近700人，队列移到了下一个路口。”

张聪告诉大河报记者，他记得那天天气还很冷，因为鞋子的配色太经典了。虽然采购极其困难，但大家的热情却丝毫没有减退。 “有的朋友半夜来排队，是因为怕抢不到彩票号码。以前我们都是按照先到先得的原则，有人全都排队了。”后来，销售改为抽奖，不仅节省了大家的时间，也更加合理、公平。”

排队的人很大一部分是学生或年轻人，张聪认为这是一个好现象。 “现在很多孩子对球鞋都非常了解和关注，很多明星、偶像都经常穿球鞋，吸引他们的不仅仅是球鞋舒适的脚感和时尚的外观，还有球鞋本身和它的附加值。”

张聪坦言，他不同意目前球鞋文化正在经历最糟糕时代的说法，因为现在已经不再是过去那种封闭的环境，人们有能力、有机会去接触、购买。即使是炒作，那也是一个非常公开的环境。他认为，这是球鞋文化的进步，表明市场很大，而且越来越有吸引力。 “球鞋不是小圈子的玩具、摆设，而是可以为所有人服务的产品。当然，现在的形势对每个品牌都提出了更高的要求，对我们来说，也要求我们更加专业。”

但张聪并不否认，目前的情况会让一些人只关注球鞋的经济价值。 “现在市场很火爆，买卖的渠道也比较广，这导致了一些人的冲动。毕竟一双球鞋的发售价格和售价之间存在很大的差价。”在二级市场上，张聪认为这种情况是不可避免的，“我觉得人生的意义有很多，不仅仅是球鞋，特别是对于学生来说，最重要的是体验。学校的美丽而不是专注于运动鞋。”

作为一家球鞋店的店长，张聪认为最理想的情况是大家都把自己的店当作球鞋文化交流的中心，能够在自己的能力范围内为大家提供更多更好的服务。人们。 “球鞋文化其实是一种交流的文化，虽然现在的球鞋圈有点浮躁，但我觉得应该让大家找到那种通过球鞋交朋友，以及买球鞋、交换球鞋的乐趣。”

一双球鞋卖1万元，线上线下都可以抢到

为什么潮流品牌如此受欢迎？

官方App注册抽奖、实体店排队抽奖、海外代购……一种“潮鞋款式”凭空出现，迅速占领了年轻消费群体的“心”。一些明星联名球鞋甚至卖到了万元。元。

这不仅仅是运动鞋。 6月初，某服装零售连锁店与美国设计师合作生产的一件T恤在多地售价不足百元就售空。据了解，这款T恤在部分渠道的售价高达200元至400元。

某电商APP数据显示，2018年时尚鞋消费前五名均是海外品牌。海外品牌在打造鞋子、服装等时尚潮流品牌方面有一定的经验。

——“饥饿营销”制造稀缺感。东西是稀有而珍贵的。海外品牌嗅到商机，通过控制产品销量来营造稀缺感。据公开资料显示，今年在海外推出的一款联名限量版球鞋在全球仅售出数万双。

——巨星共同塑造偶像文化价值。潮流品牌产品与时尚巨星或其他时尚品牌联名。其所附加的偶像价值和文化价值，能够满足年轻人的消费心理需求。

“品牌厂商正在从产品生产转向文化培育，推动偶像文化和消费观念的形成，最终将其培养成消费热点。”品牌战略专家李光斗表示。

——线下深度布局，沉浸式体验。海外品牌高度重视线下场景的呈现，打造差异化的消费门店，提供展示、沉浸、玩乐的空间，迎合年轻消费群体的生活方式和情感诉求，同时逐步拓展新店中小城市。

2018年，耐克在上海开设沉浸式体验店，为消费者提供智能运动互动服务和定制服务。阿迪达斯宣称，2020年将在中国开设1.2万家门店，服务网点将逐步向基层延伸。

——社交平台释放聚合效应。一些博主或大V借助新浪微博、抖音、哔哩哔哩等平台，分享自己的球鞋等收藏及相关经历，制造流量话题，形成庞大的粉丝圈。有些平台直接将销售链接嵌入到博主的页面中，以连接社交网络和在线购物。

一位“球鞋爱好者”告诉记者，一双球鞋在某热门综艺节目中被“曝光”后，或者某位明星在社交平台上晒出照片后，“联名鞋立即走红，价格飙升至万元”。天。”

业内人士认为，中国消费升级方兴未艾，时尚产业市场潜力巨大。本土休闲运动品牌厂商想要分享这片“蓝海”，他们还有很多需要改进的地方。

“90后、2000后的年轻人是时尚的主力消费者。无论是一双鞋还是一件T恤，它早已超越了使用和功能的范围，而被赋予了更多的个性、文化、社会等心理层面。内容。本土品牌必须加快供给侧改革，学习欧美同行先进的营销经验和设计理念，及时调整产品营销模式和供应链，强化品牌的潮流时尚属性，增强消费者粘性。打造爆品。”艾媒咨询首席执行官张毅表示。

一些本土龙头企业已经开始尝试。例如，李宁集团进军国际时装周，在国际舞台上获得知名度；安踏体育、361度与国际知名明星签约，推动业务发展、提升品牌价值。据新华社报道