憋吵了！阿迪达斯一直做品牌广告，我们合作多年了！

憋吵了！阿迪达斯一直做品牌广告，我们合作多年了！

更是一生锁定，

甚至世代相传。

品牌营销具有1+1>2的价值。

备受热议的“阿迪达斯回归品牌营销和传统广告”的话题，连日来不断唤醒营销者的思维，引发国内外各大营销媒体的热议。一切艰难解读的背后，我们冷静地盘点。仅从户外媒体营销领域来看，许多世界知名品牌都非常重视品牌建设，这是有目共睹的。

而阿迪达斯又怎能谈“回归”呢？他们的品牌建设从未停止，他们走在创意和价值输出的最前沿，他们一直是情感投资回报率的收割者。

01 只有爱国的人才是真正的潮流引领者

2019年是新中国成立70周年，也是阿迪达斯品牌创立70周年。为庆祝品牌成立70周年，阿迪达斯携手中国运动员、体育新星以及通过运动改变生活的创造者，发布了一部以#创造前所未有#精神为主题的充满激情的广告片。来自不同时代的中国体育力量共同演绎阿迪达斯“创造前所未有”的品牌精神。

阿迪达斯品牌理念宣传片在网上发布的同时，通过城市户外LED媒体同步展示，TVC+LOGO的视觉表达最大化了品牌曝光度。

阿迪达斯品牌概念视频

在线交流画面

线下宣传视频

户外LED媒体投放

解释：

户外媒体的价值之一在于它可以让品牌不断影响人心，从而合理化溢价并让受众欣然接受。这是一个自然且长期的过程。基于情感溢价、触发记忆和认同，品牌与消费者紧密相连。

标志性的户外广告一直是人车经过的街道上引人注目的焦点。阿迪达斯成立 70 周年。为了纪念品牌诞生，阿迪达斯概念宣传片再现了这一历史时刻，向运动精神致敬。这种自我营销制造话题，将品牌推到消费者诉求的最前沿。讲好故事，这操作真是阿迪啊。

02 上海南京东路“来百象”！

2018年底，世界著名运动品牌阿迪达斯在上海南京东路开设了亚太区首家品牌中心。国际顶级足球巨星齐达内、香港流行歌手陈奕迅、中国影视女演员Baby作为本次活动的品牌代言人及创意大使出席盛典。

阿迪达斯亚太区

第一品牌中心开业现场

本次开业典礼，凤凰都市传媒选择了上海南京东路第一百货大楼的屏幕进行了以“来白象吧”为主题的现场直播。作为距离阿迪达斯品牌中心物理距离最近的媒体，凤凰户外LED屏已成为上海新的潮流地标。邀请路人“来百象”，通过户外LED媒体创造现象级的品牌繁荣。

解释：

截至去年底，阿迪达斯在中国拥有11000家门店，每年还将新开1000家门店。户外媒体广告等品牌展示是拉动转化的早期积累。三尺冰非一日结冰。最终实现店内消费和网上购买，不是通过二维码或跳转链接就能实现的。

时尚的品牌理念和持续的品牌曝光，利用户外媒体在社交媒体上制造二次曝光，引爆传播，从线下辐射到线上，又从线上回归到线下，迅速传播吸引消费者的注意力。

03 阿迪达斯 Pure Boost ZG 网布

跑鞋裸眼3D

阿迪达斯全新跑鞋Pure BOOST ZG Mesh代表能量，希望为跑步者提供无限能量。就像光与影一样，在城市中不断蔓延，就像一场追逐光影能量的冒险游戏。

阿迪达斯视觉创意呈现

在Pure BOOST ZG Mesh作为新品推出时，阿迪达斯通过独特且富有创意的裸眼3D方式，向目标群体传达穿着跑鞋可以感受到“如影随形的无尽能量”的重要信息，为品牌和拉近消费者的心理距离。

解释：

阿迪达斯户外系列全球首席营销官威尔斯表示：阿迪达斯一直在思考如何用更好的创意进行品牌营销。因为拥有好的营销创意，意味着品牌能够打开受众的心扉，在情感层面上与受众产生联系；但同时，我们也深刻认识到，品牌营销仅仅依靠好的创意是不够的，必须结合营销策略和多元化的媒体渠道，才能取得真正的营销成功。

我们评估营销效果的广度，并利用品牌来驱动产品。产品包装本身正在塑造品牌。这是营销的双效互动。没有先后顺序，是一个逐层推进的过程。意见领袖在阿迪达斯品牌的传播中一直发挥着重要作用。他们不仅想向公众展示他们销售的产品，还想与公众一起塑造品牌。视觉创意让彭于晏的广告能够激起人们对偶像、明星的深厚感情。创造消费者对运动、生活的理解和对品牌精神的高度认可，从而在创意上达到产品与效果的统一。

写在最后：

谈到品牌建设，猜测永远不会停止。希望您看完这篇文章后能够做出自己的判断。在一切都在动态变化的今天，希望我们都能更准确地找到适合自己的营销方式。