9种品牌命名方法

9种品牌命名方法

在众多的国外品牌营销理论中，史计认为，最具有实践意义的概念是：“品牌资产”。

如果品牌不是资产，没有变现能力，没有经济价值，那我们根本就不需要品牌，一切品牌营销的目的，都是为了创造商业价值，也就是利润，否则一切都是空谈。

石基眼中的品牌营销，就是道若基的价值：把品牌放进消费者的心智，把钱放进你的口袋！

品牌的核心资产再简单不过了：第一是品牌名称，只有两三个词。

品牌命名与标志设计是品牌规划中最关键的步骤，也是道若基“河洛品牌印记法”中最重要的一环，名字的重要性在于传播成本，名字正确会节省成本，名字错误则会增加成本。

眼耳鼻舌身意六种感觉中，眼耳最为重要，品牌的识别与传播主要基于视觉与听觉，即语言、文字与图形。声音识别，如苹果的“三全音”，是品牌印记的要素，但并不是所有产品都具备使用它的条件。

比如你从首都机场打车去国贸三期，你可以直接跟司机说：“师傅，去国贸三期。”“国贸三期”是一个品牌资产，代表着北京最高端的综合体。你也可以说，你要去的是“北京第一高楼。”“北京第一高”是国贸三期的市场定位，是靠打出来的，不是喊出来的。

比如，你去食堂吃饭，你会说“老板，给我一罐红牛”，而不会说“老板，给我一罐两头牛都想推下架子的饮料”。你也不会说“老板，给我一罐我累了困了就喝的维生素能量饮料”，虽然老板可能知道，但这样很麻烦。

比如打开淘宝，输入：HTC ONE，或者输入：江南布衣......然后添加类目关键词或者选择类目，点击进去，然后查看是否是官方旗舰店或者授权店，商品的商标是否和描述一致，品牌关键词数据越大，说明离竞争对手越远。

什么是好名字？

认识字符，不要使用不常见的字符。

从事文学的人偶尔会用几个生僻字来显示自己有文化，但品牌如果用生僻字，就会暴露出它的不成熟。虽然现代人普遍受教育程度高，但受教育程度高并不代表识字多。品牌名一定要让小学毕业的人都能认出来，否则就是给自己设陷阱，不管产品有多好，渠道有多大，都很难立足。

能读会写就行，不要用外语。

十几年前，在香港或小岛注册公司，用英文、法文或其他语言起一个霸气的名字，是很吓人的。而真正的国际品牌，老老实实用中文名，名字不好念，口碑如何传播？

记住并获得总体理解。

我们可以记住苹果。我们去超市或者路过水果摊的时候都会想到苹果，因为苹果在我们生活中无处不在。

尝试使其与产品相关。

除了这三点，还有一点就是一定要跟产品相关。品牌资产是消费者心中的联想，通过具体的场景引发欲望。比如一辆车叫奔驰，是一种驾驶体验；一款洗发水叫飘柔，是一种生活体验；一条牛仔裤叫一种生活态度；一枚钻戒叫IDO，是一种承诺。

一个品牌名如果具备上述特点，至少可以节省一半的广告费用。

9种命名方式：

通过近10年的实践经验我们可以得出，命名的经纬度蕴含着品牌价值和广泛的认知度。

认知度不是在命名产品后花钱做广告就能建立起来的，而是在命名产品时就应该考虑的，一个已经有认知度的名字自然传播效果会更好，暗示品牌价值就是建立自己独特的品牌印记。

自古伏羲言：“近取神明，远取法度”（《易经·系辞》），意思是说人们面对不熟悉的事物，会从已知的事物中去寻找一个尺度去衡量。

命名的方向和方法有很多，石基结合多年的品牌营销经验，为道若基揭秘9种品牌命名方法：

1.直接效益（感康、付眼界、迅雷）

名字能让你联想到功能，无需解释。适合功能增强的类别和产品。

2. 突出差异（五粮液、九块九、半木）

使用数字来突出原材料、价格、设计等方面的差异。适合在竞争激烈的领域取得突破。

3. 地理特征（香格里拉、亚马逊、黄鹤楼）

利用地理位置优势，占据区域性关键词。适合产地优势明显的类目。

4、企业人文（海信、三金、王守义）

主卡是《道若寂三经》里的信任卡，适合同质化严重的品类。

5、心理对位（老干妈、非凡、例外）

响应消费者的情感和个性，创造情感交易。适合强调设计的类别。

6、心理暗示（农夫山泉、好孩子、康师傅）

隐含着产品无法直接表达的价值，适用于同质化严重的品类。

7. 自然资源（苹果、小肥羊、东北虎）

广泛认可的拥有自然资源的术语。适用于任何产品类别。

8、民俗文化（好利来、金六福、金酒）

顺应民间心理需求，创造精神象征。适合内销的产品。

9. 传统文化（百度-源于辛弃疾语录，道若纪-源于易经思想）

凸显文化内涵。适应文化产业与科技产业的突围。

国际品牌中文名称：

简化：早期国际品牌命名多采用创始人名字，如奔驰，字太多，不易记，香港简化为平治，台湾简化为宾士，大陆简化为奔驰。BV（ ）、CD、DIOR（迪奥）等品牌亦是如此。

占位符：中国很多时尚品牌没有占位符中文名，缺乏保护意识。这导致中文名缺乏规范性和统一性。例如，中文名是，但有些人习惯叫它。这种习惯一旦养成就很难改变，因此企业会花上数倍的钱进行搜索。再比如，中文名比较容易混淆，这给电商打假和品牌保护带来了特别大的难度。

好记：据说可口可乐早期的中文名是“蝌蚪咬蜡”，如果用了这个名字，可能在中国就已经远远领先百事可乐了。再比如汽车，宝马的中文名翻译过来就是宝马，在中国文化中，它直接与费尔干纳的贵族马种联系在一起，而马是早期的交通工具。它与产品相关，传达了产品的定位。

产品名称和别名：

品牌名称一旦确立，就不能轻易更改，否则会造成很大损失，别名、昵称都是在已有名称的基础上产生的。

比如，我们想到奢侈品，首先想到的就是“驴牌”LV（Louis ），这两个简化的字母，已经成为不懂英文的人的一种记忆和交流方式，也是所谓社交交流的一个话题。

例如苹果原来有一款笔记本的昵称是“小白”，HTC就叫“火腿香肠”等等，昵称是弥补品牌名称不足，在新媒体上拉近与消费者距离的有效方式。

但与受法律保护的商标名不同，别名必须融入自身的营销活动，在消费者心中留下印记，形成专属关键词，才能成为品牌资产。

后记：名字、商标、广告语等命名的正确与错误标准非常复杂，方法也多种多样。很多大品牌并不在9种命名方法之内，销量也非常好。史记认为，要想学习一个企业或品牌，必须独立思考，从其正确之处学习。

我们知道，六祖惠能的哥哥神秀也是一位很有影响力的禅师，他强调“身是菩提树，心是明镜台，时时勤擦拭，莫让灰尘落下”的渐悟。而惠能之所以继承五祖弘忍的衣钵，就是因为他强调“本无菩提树，亦无明镜台，本无一物，何处惹尘埃”的顿悟。

市场上一个不变的标准是：不管叫什么名字，设计什么商标，只要产品、渠道、价格对了，有大规模的营销，就一定能卖得好，但这只会增加额外的营销成本和时间成本。