而言，百事可乐和

而言，百事可乐和

第一是准确定位：从年轻人身上发掘市场，将自己定位为新一代可乐；并选择合适的品牌代言人，邀请新一代喜欢的巨星作为自己的品牌代言人，并将品牌形象人性化，通过新一代年轻人的偶像情结进行文化转型。围绕这个主题，百事的合作伙伴BBDO为百事创作了《鲨鱼》、《太空船》等多部充满想象力的电视广告。这些广告针对二战后巅峰时期出生的美国年轻人而言，百事可乐和，倡导“新鲜、刺激、独特”，提出“新一代”的消费品味和生活方式。百事的销量因此飙升。1984年，百事投资500万美元聘请流行歌星迈克尔·杰克逊拍摄广告——此举被誉为史上最大的广告活动。将最流行的音乐文化融入公司和产品，也开启了百事的音乐之旅。