北京现代名图：中型车市场的特殊存在，低价错位竞争求销量

北京现代名图：中型车市场的特殊存在，低价错位竞争求销量

虽然今年中型轿车市场表现不佳，帕萨特、凯美瑞等部分主流中型车销量出现下滑，但中型车仍备受关注，因为它承担着提升汽车厂商品牌和利润的重要责任。一般来说，在中型车市场表现优秀的品牌，如迈腾、帕萨特、雅阁等，无论是产品力还是品牌力，都得到了消费者的认可。不过，车界微视也发现，在中型车榜单上，还有另外一位“特殊”的存在，那就是北京现代索纳塔。

名图为何说是中级车市场一个特殊的存在？可以从以下几个方面看出。

与其他主流中型车相比，名图通过低价竞争来增加销量。

纵观主流中级车，凯美瑞、天籁、帕萨特、迈腾、君威等，市场指导价都在15万元以上，而名图的售价区间为12.98-17.68万元，显然名图走的是低价路线。定价策略：价格错位竞争最大的效果就是提升销量。

2016年3月至7月，名图销量破万，今年累计销量达到76023辆，虽然与去年同期相比有一定程度的下滑，但下滑幅度并不大。名图分别以13156辆、14917辆的成绩位列中型车销量第一；7月也销售10059辆，排名第三。显然，名图凭借高性价比，为北京现代在中型车市场带来了正向的销量贡献。

名图通过打压高端紧凑型车，并未与主流中级车形成竞争，对北京现代在中级车市场的品牌宣传作用有限。

按照汽车之家的定义：一般来说，中型车的轴距在和之间，车身长度在和之间，发动机排量在1.8L到2.4L之间。名途的车身尺寸为/ /，轴距，发动机排量为1.8L、2.0L、1.6T。所以按照车身尺寸和排量来看，名途是当之无愧的中型车。

不过北京现代在中型车市场可不止索纳塔一款，索纳塔9的市场指导价在17.48-24.98万元之间，符合主流中型车的价格区间，其竞争对手为日系主流中型车，如雅阁、天籁、凯美瑞等。名图虽然也是一款中型车，但是其售价区间为12.98-17.68万元，比索纳塔9低了一个级别，轴距也比索纳塔9短了35mm，因此，对于北京现代来说，名图的产品定位应该不是与主流中型车竞争，而是北京现代压制高端紧凑型车（如英朗、速腾）的利器，再加上名图价格定位比较低，所以算是一个特殊的存在。名图作为一款中级车，对于北京现代在中级车市场的品牌提升作用有限。

除名图外，其他韩系中级车的市场表现同样尴尬。

除了北京现代，还有另一大韩系汽车品牌——起亚。相比现代，起亚在中型车市场的处境似乎更加艰难，起亚K4所扮演的角色和名图十分相似，用相对较低的价格来与主流中型车竞争，但在目前的市场上效果并不理想。起亚K5的市场表现同样不尽如人意，2015年起亚K5月均销量在3000台左右；今年1-7月累计销量14321台，月均销量在2000台左右。

全面的

韩系车在中型车市场的整体处境比较尴尬，在与其他合资品牌的竞争中也处于劣势，因此车界微视认为，无论是加快产品更新速度，还是调整市场竞争策略，韩系品牌都需要做出更好的规划。至于韩系车未来会采取哪些举措，能否改善中型车领域的处境，让我们拭目以待吧。

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