户外LED电子屏媒体

户外LED电子屏媒体

基本概念介绍

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户外媒体[1]的概念传统上被认为是放置在室外的一些媒体形式，这个概念是狭隘的，不准确的，随着广告业的蓬勃发展，户外媒体应该有一个更准确的定义：它是一种存在于公共空间的传播媒介。

根据格峰传媒的研究，户外媒体必须具备两个基本要素，一是户外媒体的空间问题，二是它是一种传播媒介，也就是它有特定的人群。这个概念应该是户外媒体更准确的概念。在考察户外媒体的时候，如果满足这两个基本要素，就可以定义为户外媒体。比如餐厅、楼宇内的一些新媒体形式，都属于户外媒体的范畴。原来把媒体设在户外就是户外媒体的定义，显然是不科学的。

户外媒体，是公共空间内的传播媒体，英文：Open Space Media，可以简称为OSM媒体。

同时户外媒体按照介质不同又可以进一步分类，如平面户外铜字、铁字、有机玻璃字、实木牌匾、霓虹灯、公共空间企业形象雕塑、LED电子户外屏、户外液晶广告机、户外电子报刊亭、户外触摸液晶屏等等。

它是21世纪广告业的发展趋势，是一种具有音视频功能的户内外广告显示设备，是国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，面积可随意调整，不仅可以播放音视频广告节目，还可以在四面加装固定灯箱广告位。现在各地政府都在鼓励使用户外LED屏，逐步取消画布广告、灯箱广告的审批。

户外LED屏是画布广告、灯箱广告的理想替代品。LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体，二者均由LED矩阵块组成。图文显示媒体可与计算机同步显示汉字、英文文字及图形；视频显示媒体由微电脑控制，具有图形、图像、图文丰富等特点，以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息，还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目及现场活动。

户外LED电子屏媒体

LED电子屏媒体显示色彩亮丽、立体感强，静如油画，动如电影，广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿、交通、教育系统、车站、码头、机场、商场、医院、酒店、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理等公共场所。

主要特征报告

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1、户外全彩LED电子屏媒体广泛应用于公共场所、广告、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通诱导系统、高速公路等。

2、采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简单方便；超大屏幕，超强视觉，高亮度，长寿命。

3、色彩丰富，显示方式多样（图形、文字、3D、2D动画、电视屏幕，包括目前推出的裸眼3D等）。

4、外观新颖独特，可以提高城市的科技水平，丰富城市居民的文化生活，更容易被居民接受。

媒体优势报告

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1.具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。2.节目优势。自制节目，即时播出，内容丰富。不仅有广告，还有节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目之间还穿插广告。

3、位置优势。主要安装在商场等人流量集中的场所，全彩LED屏安装在地标性位置，其传播效果更震撼，更引人注目。

广告功能报告

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营销职能

户外媒体

（1）加强企业形象

（2）提高品牌知名度

（3）提升品牌价值认知

社会功能

（1）指导价值观

（2）树立消费观念

发展特征报告

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在我国，户外媒体已成为广告市场的一股新生力量，发展势头迅猛，其主要有以下几个特点：

梯子

中国大陆户外广告市场大致可分为三个层级，以北京、上海、广州为代表的一级市场，占据50%的市场份额；二级市场，各城市户外广告支出约在3亿至8亿元人民币，主要以深圳、成都、武汉为代表；三级市场在5000万至3亿元人民币之间，如沈阳、重庆、南京等城市。

均衡

如今，户外广告市场蓬勃发展，越来越多的行业和品牌投入户外广告，户外广告在行业竞争和品牌建设中不断发展壮大。

工业化

（1）直营户外媒体公司：自主开发、资本运作、服务代理。

（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。如今，随着户外广告的充分利用，媒体代理行业正在逐渐形成。

（3）效果评估是客户下单的指导。

市场问题报告

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1.法律法规不完善

2.销售网络不完善

3.媒体运营混乱

优势报告

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它具有面积大、色彩鲜艳、主题鲜明、图案新颖、形象生动、简洁明快等特点。广告形象突出，容易引起行人的注意，容易让人记忆。另外，户外广告往往在不经意间给予受众视觉刺激；不具有强制性，信息易于被认知和接受，户外广告的周期一般较长，对区域表现有累积效应。

缺点报告

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一是受到场地和观众数量的限制；

二是户外广告内容比较单一，传达的信息量有限，且大多为企业或产品的形象广告，宣传推广效果较差。

广播优势

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一、到达率高

户外广告通过策略性的媒体布局和传播，可以达到理想的传播效果。据实力传播的调查显示，户外媒体的传播效果仅次于电视媒体，居于第二位。

随着受众对户外媒体的关注度越来越高，很多客户也更倾向于使用户外媒体，对户外媒体的关注度和媒体使用量都在逐年增加，特别是房地产、邮电、金融、服务业、家电行业的投入比重逐年大幅提升。

广告牌

户外媒体的无限触达性，来自于其本身的无所不在，几乎任何一个户外场所都可以发布不同大小、不同形式的广告。另一方面，来自于人们户外活动的规律性。这为户外广告的频次提供了优越的先天条件。人们的日常生活总是遵循着一种模式，简单来说，一个人的平凡生活就是若干个“点与线”的组合。“必经之路”便成为户外广告“观望”的最佳位置。比如，人们每天回家的路上总会接触到几次户外广告。当广告主找到消费者相关活动的规律性，便可以大大提高户外广告的效果。

二、视觉冲击力强

在公共场所竖立巨型广告牌的古老做法已延续数千年，可见其在传达信息和扩大影响力方面的有效性。在黄金地段设立巨型广告牌是任何想要树立持久品牌形象的公司必备的手段。它的直接和简单足以让世界各地的大广告商着迷。许多知名的户外广告牌或许因为其耐用性和突出性，已成为该地区的知名象征。人们可能对街道和建筑视而不见，但这些巨型广告牌却能让人久久难忘。

能够综合运用广告的尺寸、形状、载体形式、色彩、立体感等各种因素，为广告创作提供创作灵活性和强大的表现力；优秀的广告人能够熟练地运用这些要素，同时依靠高科技材料和技术的综合效果，生动地表达广告主题，出色地展现出强烈的视觉冲击力，吸引受众。

基于设计的灵活性，广告设计者常常根据广告主的自身形象、发布区域、时间等来量身定制个性化广告。借助户外媒体的专用载体、新技术、新材料等特点，设计发布的一些个性化广告能够很好地突破户外广告所不具备的形式，表现出运动感、时空感。

在一些城市的地铁隧道墙面上，经常可以发现一系列不同的广告画面，巧妙利用地铁运动来演绎一则动态广告。与此同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。

户外媒体给人的印象已经不再是简单平面单一的信息传递，数字电子技术的应用让户外媒体开始动起来，动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车上的光盘、立体影像展示架，很多户外媒体开始走向多元化，这也是户外媒体的生命力所在。

三、发​​布周期长

很多户外媒体都是全天候永久发布的，每天24小时、每周7天都站在那里，这个特点让观众更容易看到，看得也方便，所以可以持续到客户需要的时间。

四、千人成本低

户外媒体大概是性价比最高的大众媒体了，它的价格不一，但其千人成本（即每千位观众需要的媒体费用）与其他媒体相比很有意思：聚光灯广告牌2美元，广播5美元，杂志9美元，黄金时段电视1020美元！但客户最终看重的是千人成本，也就是每千位观众的费用。

五、城市覆盖率高

通过结合某一城市的目标人群，选择合适的发布位置，运用合适的户外媒体，您可以在理想的范围内触达多层次的人群，并且您的广告可以和受众的生活节奏完美地配合。

六、单媒分散但数量庞大

多种户外媒体载体组合，与其他媒体攻势相结合，整合传播效果明显；

户外联合广告包括媒体联合（户外媒体联合、户外与其他媒体联合）和品牌联合两种形式，户外媒体联合是指将多种形式的户外媒体综合组合运用到广告宣传中。

例如一个广告主题同时利用交通广告、大型广告牌、街头媒体、人媒等方式发布广告;户外媒体与其他媒体的结合，是指在一次广告活动中综合运用户外、电视、报纸等媒体。

例如CDMA的户外广告形象，利用了电视广告的主形象，放大了广告的效用，达到了整合传播的目的。

七是户外媒体不足。

宣传面积较小，不适合承载复杂的信息；传播时间短，被称为“眼球经济、三秒竞赛”；信息更新相对滞后，广告发布不规范。

这些缺陷很大程度上都可以通过广告主独特的创意和新材料、新技术的运用来弥补，而我国户外广告管理机制也在不断走向规范化、法制化。相信只要我们在户外媒体的运营中充分利用其特点和优势，扬长避短，就一定能让户外广告发挥出更大的精彩。

通信特性报告

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接近性

户外广告媒体灵活性强，广告主可以根据实际需要选择特定区域投放户外广告，自主性强。户外广告媒体一般选择在人流密集的繁华地段、主干道、社区等，可以实现对目标受众的高频率曝光。

持久性

户外广告媒体的使用期限一般以半年或者一年来计算，一幅户外广告作品完成后，在其有效期内会持续传播广告信息，不断增强和扩大广告发布的知名度和覆盖面。

直觉的

户外广告媒体富有创意的视觉符号让受众与广告作品距离更近，户外媒体具有很强的视觉冲击力，增强了广告信息的直观表达。

隐蔽

这是户外广告媒体最显著的特点，它不是强行灌输信息，而是利用人们头脑中的空白点进行渗透，潜移默化地将产品形象植入受众的心中，而且其广告效果短时间内是无法看出的。

长期建立起来的广告认知会持续发挥作用户外LED电子屏媒体，只要广告创意类似，受众就会记住以前看过的户外广告，这种现象也被称为“户外广告的潜在力”。

创新概念报告

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“媒介创新”连续几年都是广告界的关键词，媒介创新不仅指利用新材料、新技术开发的新媒体，还包括媒体运营理念、媒介策划、传播效果等方面的创新。

首先，表达方式的创新

国内户外广告多为平面作品和移花接木，但字体较大，品牌标记较明显，画面醒目。无论是广告牌还是大型立柱，都是方形平面设计。在欧洲街头，街边、街角处有很多广告立柱，一般高2-3米，有圆柱形、三角形、四边形等，顶部设计更是千姿百态，与周围建筑风格相得益彰。也有利用公交车车门、轮胎的运动特性。

使广告动感十足的作品以及广告物或图像超出广告牌而产生立体效果的作品经常被看到并吸引着路人的注意。

在中国广告节广告作品评比中，唯一获得户外广告金奖的威海拉链，突破了高柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点是从广告牌上部中间向两边打开，用夸张的对比手法，创造出人或挂在拉链拉环上或站在上面向上拉拉链的场景，生动地展现了拉链的可靠性，在众多路牌广告中脱颖而出，具有很强的视觉冲击力。

二是表演内容的创新

大多数人在思考户外广告的创意时，看到的都是它的局限性。由于发布空间和位置的限制，传达的信息量有限、强制力较差、难以引起受众的主动注意等，所以大多数户外广告形式千篇一律、内容枯燥无味。表面上这是为了强化品牌形象，追求统一的视觉效果。然而，户外广告的环境因素在这里却被忽视了，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。

在停留时间仅有5秒的环境中与在停留时间有5分钟的环境中、在人潮拥挤嘈杂的环境中与在清静幽雅的环境中、坐在行驶的车辆中与站在购物场所门前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有很大差异。

因此，广告诉求要有针对性，有的简单，有的复杂，有的只能用大字广告语来强化品牌，有的可以用图文并茂的方式介绍产品，有的甚至可以用详细的诉求来加深理解，这就需要广告主深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心理。

三是表达方式的创新

高科技的发展为户外广告的表现形式提供了空间，光电艺术的巧妙结合，将户外广告的视觉冲击力发挥到了极致。在我国许多大城市，广泛使用霓虹灯、电子广告牌来装点城市的夜空，但表现手法却比较陈旧、呆板。矗立在伦敦街头的吉尼斯啤酒广告，利用白天和夜晚的交替，使两边的啤酒杯由空转为满，充满诱惑，让人遐想连连，助推啤酒消费的黄金期。创新的表现手法，要利用各种环境因素，让广告活灵活现。

四、媒介运用创新

户外广告是一个很宽泛的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、海报、交通车辆和橱窗等。不同的户外媒体有不同的表现风格和特点，要创造性地运用，综合各种媒体的优势。我国很多城市，广告牌越来越大，密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调感，污染了城市的环境。

在欧洲发达国家，户外广告的设置位置、间距密度、尺寸配比似乎都考虑到了城市周边环境和行人密度，让人感觉温馨舒适，还起到了美化、装点城市的作用。无论是在市区还是在高速公路两侧，都看不到像国内很多城市那样“霸气十足”的大型户外广告牌，取而代之的是城市建筑维修围墙上设置的大型喷绘广告，让人印象深刻。

为了保证安全，减少污染，不影响整体环境，在建筑维修时，必须将维修的部分全部用围栏覆盖。围栏上，有的是根据原有的艺术建筑喷上电脑图纸，不仔细看，几乎是真的；有的还喷上广告作品，而且可以喷得很大。这不仅是极其文明的施工方法，而且提供了巨大的户外广告空间，非常值得我们借鉴。

五是媒体运营创新。[2]

户外媒体展现形式多样，分布在我们生活的每个角落，抬头可见路牌、霓虹灯、LED、车身、高射炮等。作为广告使用者，在传统形式下，需要出门寻找合适的媒体资源，与客户洽谈，签订合同时，最合适的投放时机早已过去，人们无奈加快交易时间，降低交易成本，无法及时确认户外广告信息的真实性。

在传统媒体搜索时代，你依然需要开车去寻找自己喜欢的媒体，却没有媒体主的信息。饥饿、寒冷、极度疲劳都可以忍受，但看到自己喜欢的媒体阵地向你挥手告别时，最伤人的是那颗充满希望的心。

互联网的出现，使户外媒体告别了传统运营时代，在互联网上寻找媒体逐渐成为广告主的流行方式，此外各大媒体主也开始注重在互联网上发布自己的媒体信息。互联网给户外媒体带来了新的活力，不仅使得户外媒体在国民经济中的比重再次上升，还刺激了相关产业的发展壮大：广告设计、广告全案等大中小型公司。

同时，由于互联网户外媒体模式刚刚兴起，市场处于成长期，媒体买家和卖家各自为战，难以形成统一的市场模式。这不仅会让户外媒体刚刚兴起的大好局面走下坡路，而且容易造成媒体买家和卖家之间产生隔阂，难以真正相互信任。长此以往，户外媒体不仅未能摆脱传统的弊端，还滋生了许多新的漏洞。在这种形态下，户外媒体市场亟需一个高质量、高品质、高品牌的中间桥梁。