海南欢乐节：探索节庆经济，推动文旅融合发展

海南欢乐节：探索节庆经济，推动文旅融合发展

乐见快乐流量转化为消费增长

这个夏天，海南有“热”也有“凉”。到底“热”在哪儿？首次在夏季举办的海南岛欢乐节，吸引众多游客来海南，增添了海南的人气和消费力；到底“凉”在哪儿？电音、乡村VA……欢乐节推出的文旅新产品、暑期新玩法，让游客耳目一新。

今年海南岛狂欢节打破20余年的“惯例”，由全年冬季举办首次改为夏季举办，除了出于发展考虑，预热暑期旅游消费市场，撬动旅游消费增长外，也是海南大打节庆经济牌，打造特色文旅IP，推动文化和旅游深度融合，实现经济高质量发展的又一次创新探索。

那么，通过这次探索我们得到了什么呢？

今年欢乐节为期一周，凸显了主宾共享、全民同乐的办节新理念，紧扣吸引游客上岛、促进消费的主题，取得了可喜的成绩。活动现场人潮涌动，消费市场一片红火。无论是实际反馈还是数据表现，欢乐节的人气不断转化为消费增长，对全省住宿、餐饮、购物等各方面消费产生了明显拉动作用。仅看海口欢乐嘉年华活动，6月15日至22日，现场人流量达30万人次，线上线下销售额约2000万元。同时，海南以欢乐为媒，打好节庆经济牌，把欢乐节从文旅节庆推向本土文旅IP，让旅游资源优势更好地转化为经济发展优势，为海南国际旅游消费中心建设注入活力。

从节庆活动到文旅IP，今年的欢乐节不仅在游客量、消费数据上有所收获，还“结”出不少实实在在的硕果。比如，欢乐节以“新”字开场，推出充满夏日气息的水上嘉年华、夏日美食派对、草坪音乐节等，创意供给、创新玩法、新品不断，让游客感受到更多新鲜感。再比如“特”字，海口“浪漫椰城”系列活动、文昌乡镇排球联赛、定安琼剧嘉年华活动、琼海健康体育赛事、琼中2024女超联赛……欢乐节期间，各市县举办主题鲜明、特色鲜明的活动，充分展现了海南独特的文化魅力和风土人情，集中展现了海南岛欢乐节的节庆特色，让欢乐节更加火爆。

从节庆到文旅IP，今年暑期实践告诉我们，欢乐节要发展壮大，必须不断创新、丰富内涵。比如，探索“打开海南旅游的N种方式”，深度挖掘当地旅游资源，推出更具魅力的旅游产品，给游客带来更加丰富多彩的旅游体验。再比如，欢乐之旅不仅要有看的、有吃的、有玩的，还要看得好、吃得好、玩得好。只有秉承开放理念，提供丰富的产品和优质的服务，海南岛欢乐节才能更好地从节庆转变为文旅IP，让“观众”变成“主角”，让游客从“喜欢来”走向“留下来”。

节日已过，欢乐未尽。希望海南海岛节能吸引更多国内外游客来海南休闲度假，体验海南的自然美、生态美、人文美、服务美、生活美，感受到日新月异的开放海南、阳光海南的绚丽风光、人文海南的独特魅力、活力海南的蓬勃生机。