从品牌代理到品牌自主 陈国雄打造民族服饰自有品牌

从品牌代理到品牌自主 陈国雄打造民族服饰自有品牌

近日，深圳市光明区人大常委会副主任陈晓忠、吴兆玲带队来到龙华大浪参观调研。龙华区人大副主任、总工会主席李友华陪同光明区人大代表团以梵希诺数码时尚产业园为首站，进行现场调研。探究梵希诺的品牌历史与成长历程。

梵希诺数码时尚产业园位于大朗时尚小镇的龙头位置，品牌一直以规模扩大、产业链完整、服务水平优秀著称于中高端服装市场，近年来随着深圳服装产业的不断发展，园区已成为集现代服装、时尚交流、设计研发、营销培训、展示交易、物流配送中心为一体的生产链基地。

从品牌代理到品牌独立：借助港口和政策优势打造民族品牌

凡希诺是陈国雄于1996年创立的品牌，陈国雄现任凡希诺时尚集团董事长兼CEO，此外，他还是国际潮青联合会常务副会长、深圳市第四届政协委员、深圳市第五、六、七届政协常委、深圳市工商联（总商会）副会长、龙华区工商联（总商会）会长、深圳市服装行业协会副会长、深圳市潮青协会会长。

2020年12月26日，深圳市潮清协会第三届第一次理事会暨会员大会在东海朗廷酒店隆重召开，陈国雄当选为深圳市潮清协会第三届会长。

陈国雄1963年出生于广东汕头，1986年从香港回到深圳罗湖从事服装行业，从深圳国际商场服装店经理做起，陈国雄逐渐积累经验，借助改革开放政策和罗湖的地理优势，抓住机遇，逐步发展自己的企业和品牌。

20世纪80年代末90年代初，罗湖吸引了大量来自香港、东南亚的服装时尚潮流通过罗湖口岸流入，东门和国商、国贸地区成为全国的时装集散地。

陈国雄意识到国家越来越强大，人民的生活水平不断提高，人们对时尚消费的需求也越来越大。

陈国雄认为，港口优势让罗湖比内地更早掌握领先的时尚潮流，“除了最新的时装，商场的装修也可以说是全国最先进的。罗湖的商场很早就注重购物体验，我们会把营业厅里的玻璃展示柜擦得干干净净，把商品整齐地陈列出来。”这吸引了不少内地游客和外地企业愿意在这里设立服装生产和销售点，因为罗湖有利于掌握市场和服装潮流的第一手资料。活跃的市场、快捷的流通，让罗湖服装市场拥有了不可撼动的地位，大批商家蜂拥而至。

“罗湖出现如此繁华景象绝非偶然，除了地理位置的天然优势外，诸多优惠政策也是这块“宝地”日渐繁华的原因。记得1985年至1988年，经济特区无论经济性质如何，都对内资企业提供优惠政策和优惠税率，使得特区内外的服装价差更大，这对于当时八九十年代的工资水平来说，很有吸引力。”陈国雄回忆道。

1993年，陈国雄（右一）开始代理金利来

在罗湖赚到第一桶金后，陈国雄萌生了创业的想法，他认为要创造自己优秀的民族品牌、时尚品牌，掌控行业的发展方向，不断改造、变革、提升，这为深圳品牌未来的培育、发展、壮大打下了良好的基础。

1990年，陈国雄在当时的友谊商店开设了自己的第一家服装店。店面虽小，但商品种类齐全、款式新、服务周到、价格合理，很快就成为商场里的一流柜台，营业额一般在五六万元，这在当时已经算是不错的数目。随着深圳的生意迅速发展，1995年，陈国雄正式入驻友谊商店，并逐渐把一楼沿街三分之二的商铺接手。

在取得成绩的同时，陈国雄也不断观察和学习国际品牌的运作，并逐渐取得了包括、、在内的多个奢侈品牌的代理及经销权，让一系列国际品牌进入深圳市场。

“在担任国际品牌代理经销商的同时，我也开始思考和学习，在日常工作中一点一点感受到这些百年品牌深厚的文化底蕴和内涵。这也让我内心感到了很大的落差，充满了危机感。我发现很多国际品牌公司在建立起本地消费群体后，就会收回代理权，转而采用自营模式。如果我继续以这样一种受限制的方式作为代理商或经销商去经营发展，我担心自己的职业生涯会遭遇瓶颈。”

“我们能不能创立自己的品牌？能不能有自己的服装设计师团队，自主研发生产？”经过深思熟虑，陈国雄决定去欧洲留学，与欧洲的设计师、管理者、研发人员交流，并注册了凡思诺品牌。

范思诺友谊城店

2010年，眼光敏锐、胸怀“服装强国”抱负的陈国雄创立了深圳市梵希诺时尚服饰有限公司，此后，陈国雄开始创立自己的品牌，经过多年的发展，旗下拥有三大品牌：高端服装品牌。

集团于1997年正式取得该品牌在中国的商标使用权及产品生产经营权，经过多年在中国大陆市场的耕耘，目前已在全国开设了多家品牌专卖店。

在新时代“强国梦”的号召下，陈国雄紧跟“一带一路”建设步伐，建立了“传统零售+互联网+高端定制+体验CLUB”的创新销售模式。

陈国雄今年在博鳌亚洲论坛上与香港特首李家超合影。

2023年，梵希诺将连续14年作为博鳌亚洲论坛指定礼宾服饰品牌大放异彩。梵希诺集团作为高端男装行业的领军企业，自2010年起就荣获博鳌亚洲论坛指定礼宾服饰品牌，与博鳌携手共进14年。作为博鳌亚洲论坛的长期参与者和支持者，梵希诺企业也在变革中谋划新未来，汇聚博鳌智慧并运用到自身发展中，以更优质的服务、更精良的品质服务社会各界，在国际舞台上展现中国高端男装品牌的独特风采和民族品牌的自信与实力。

全国政协社会和法制委员会副主任陈志敏（中）与凡希诺时尚集团董事陈国雄（左）、陈晖（右）合影

凡思诺数字时尚产业园：深圳时尚产业助力打造多功能产链基地

2013年，陈国雄将公司总部迁至大朗时尚创意城（大朗时尚小镇的前身）。

大浪时尚小镇作为深圳市龙华区六大重点产业区之一，是深圳市首批城市设计试点项目，旨在打造世界级时尚产业集群，依托湾区国际贸易流通和消费市场网络优势，凸显创意设计能力，着力打造“两区三中心”，即时尚企业总部集聚区、时尚创意人才集聚区、时尚创新中心、时尚发布中心、时尚消费中心，逐步建成时尚总部聚集、设计师聚集、品牌聚集、活动突出、消费活跃的时尚产业集群和以原创与设计为特征的全球知名时尚中心。

凡思诺所在的大朗时尚小镇

对于陈国雄来说，企业迁入工业园区，会带来宏观和内部环境的相应变化，这是品牌调整的好时机：产业集聚会带来规模效应，有利于品牌自主创新质量和产业链的提升，集团间的协同水平、吸纳专业人才的能力都会得到提升。

今年3月31日，深圳家具、美发美容、服装、钟表、黄金珠宝、皮革、眼镜、内衣、化妆品（筹）等9个行业协会联合发布《时尚深圳发展倡议》，共同推动深圳打造“时尚之都”。倡议指出，时尚是文化与生活、创意与制造、设计与品牌的结晶，作为城市产业的典型代表和城市生活的重要组成部分，时尚产业已成为深圳城市发展的重要推动力量。

从2023年开始，梵思诺品牌将正式启用WGSN国际时尚趋势预测平台，此举与品牌长期以来“引领时尚、创造经典”的理念相一致，也寓意着现代一代坚持与时俱进的理念：将时尚与科技相结合。

梵希诺数字时尚产业园重点构建“1+1+1+N全产业链”即“1个AI科创城+1个数字产业基地+1个时尚品牌孵化中心+若干个创新创业空间”的产业生态新潮流，以打造世界一流数字全链集群为核心目标。

泛希诺数字科技大厦

陈国雄也十分注重服装背后的文化底蕴和文化积淀。用他的话来说，“在时尚创意产业，在我看来，文化是它的终极逻辑，也是它的终极驱动力，产业发展的驱动力一定是文化。”其实，他在自己的品牌建设中，也沉淀了这样的思考。“梵”是文化禅，可以开阔心胸，见性明达；“思”是思万里，超凡脱俗；“诺”是诚信服务，一诺千金。

陈国雄认为，服饰可以塑造一个人的形象，而一个人的形象体现了其品味和生活追求。每个人的潜意识中，都会想要寻求与自己文化追求相符的东西，这也是个人欣赏力、号召力，甚至社会认同的体现。因此，只要对服饰文化有深刻的理解，就能挖掘出其背后更深层次的内涵，为社会营造良好的环境。这就是他的理解，也是他全身心投入创作（凡西诺）的方式。

新闻来源：龙华重点区域中心、深圳市龙华区商会、罗湖区政协、万信集团等